“抖音商城版”APP上线 货架电商用户规模更大，抖音不愿放弃！

3月26日消息，抖音电商推出了名为“抖音商城版”的APP，该利用主打“超值好物费心选”特点，旨在供给综合性自力电商办事。这是抖音电商初次在抖音APP之外，推出的综合性自力电商平台。

抖音电商相关负责人回应暗示：“我们观察到部分用户在自动购物方面存在着兴旺的需求，为了更好地办事这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便利治理定单。”

概念一：上线自力APP建立用户心智

这是抖音电商初次走出抖音，上线自力抖音商城版APP。对此，网经社电子商务研讨中心收集零售部高级分析师莫岱青暗示，抖音上线商城版在于更好地办事用户，为用户供给具有性价比的商品。同时也凸显了商城营业的重要性，是抖音电商成长进程中要履历的进程。

网经社电子商务研讨中心特约研讨员庄帅则以为，抖音此举应当是希望经过自力电商APP建立用户心智，别的处理内容平台做电商需要兼顾内容体验的题目，冲破内容平台做电商的增加瓶颈。

无独占偶，网经社电子商务研讨中心特约研讨员、鲍姆征询有限公司董事长鲍跃忠也以为，这是抖音电商的一种尝试，就是看看它能不能走出抖音自力存活。抖音电商有明天，主如果依托于抖音和本日头条，它们的推流非常重要。自力出来后能不能保存还需要做进一步的观察。

概念二：离开抖音交际属性 需与主站构成协同

莫岱青分析道，商城板块零丁出来今后，利用加倍便利，也合适消耗者的利用习惯，在办事好老用户的同时，也可以进一步挖掘潜伏用户，终极构成有用转化。

庄帅指出，抖音电商推出自力APP可以有更大的经营自在度和专业度。应战则在于自力APP需要重新获得用户和建立用户的消耗习惯，构建更加专业的运营系统，还需要与抖音主站构成协同效应。

“抖音电商今朝的上风是体量到达了，已经构成范围，别的也构成了部分的用户粘性。但抖音电商首要还是依托抖音的交际属性而发生的，假如分开了抖音的交际，能否是还能有抖音电商，这还需要看。”鲍跃忠说道。

概念三：货架电商用户范围更大 抖音不愿放弃

抖音电商总裁魏雯雯曾暗示，曩昔一年抖音电商整体GMV范围增速到达80%，货架场景的GMV增加超140%。

莫岱青称，货架场景经过度析用户的购物行为和偏好，可以为用户保举更合适其需求的商品。这类本性化保举功用不但提升了用户的购物体验，也可以帮助直播电商更精准地定位方针受众，进步直播的转化率。

庄帅以为，随着疫情的竣事，直播电商遭受增加瓶颈，消耗者回流货架电商购物，抖音、快手加大货架商城扶植。货架商城可以冲破直播电商增加的“天花板”，但由于还处于早期，短期内影响有限。

中国贸易结合会直播电商工作委员会副会长单元网经社电子商务研讨中心主任曹磊暗示，电商的成长历经了货架电商、直播短视频电商、私域电商三个首要阶段，今朝三者的占比大致为6:3:1。2016年淘宝直播兴起，2018年后抖音电商、快手电商兴旺成长。抖音从一路头的直播短视频电商延长至货架电商，从电商途径成长来看是发展。不外货架电商在全部市场中占六成，消耗者更习惯货架购物，抖音不愿放弃庞大的用户市场。

“新推出的抖音商城版APP供给了商品阅读、查找搜索、采办商品或办事、物流查询、颁发评价、分享商品等办事，构成了一个完整的电商闭环。这也许会对传统电商平台的搜索和阅读购物形式发生应战，吸引一部分追求本性化和精准保举的消耗者转向抖音商城。不外，淘宝、京东、拼多多等传统电商平台在电商范畴深耕多年，具有完善的供给链、物流、售后办事等系统以及大量的忠适用户和商家资本。抖音商城版APP要想争取用户资本，还需要做出更多行动。”曹磊补充道。