您晓得大大都人是经过阅读或搜索APP Store找到您的利用吗？据苹果官方数据，利用商铺搜索鞭策了利用下载总量的65%。是以，保证您的利用在搜索成果中排名靠前对下载量相当重要。 那末，若何在苹果利用商铺搜索成果中排名靠前呢？苹果利用商铺（App Store）搜索排名算法将决议您的利用在搜索成果中的排名。 在这篇文章中，我们将揭秘最新的苹果利用商铺搜索排名算法，并领会若何利用ASO优化来帮助我们进步利用搜索排名及可见度。 一、7个间接的App Store搜索排名身分2022年，当苹果因涉嫌把持而面临检查时曾暗示，它利用42个身分来肯定利用在搜索成果中的排名。此外，它还特地模糊具体的排名算法以避免被第三方或开辟者恶意操纵排名成果。 至今，我们仍不晓得这42个身分究竟是什么。可是，经过量年的观察和经历的堆集，很多ASO专家总结了影响App Store搜索排名的身分。 我们普遍认同App的题目、关键词列表、截图、批评、下载量等在App Store的搜索排名算法中饰演中重要脚色。 我们首先来看看在App Store中能间接影响利用搜索排名的7个身分，也是最重要的身分。 1. 利用称号您的利用称号是影响关键词排名最重要的身分之一，由于在利用称号中的关键词具有最高的排名权重。在 App Store 中，您的利用称号的长度最多为 30 个字符（1个汉字占据2个字符）。 最好做法： 在利用称号中利用您的品牌称号及最重要的关键词。此外，我们观察到，假如在题目中利用与用户搜索切确婚配的关键词凡是能获得更高的排名。
2. 副题目第二重要的关键词优化位置为副题目，副题目标排名权重仅次于题目（利用称号）。 在信息转达及关键字优化方面，副题目凡是用作题目标进一步补充。与题目一样，副题目标长度最多为30个字符。 最好做法： 在副题目中利用首要关键词以相关搜索，但牢记无需反复利用称号或关键字列表中已利用过的关键字，也不要在副题目中堆砌关键词。反复关键词并不会进步您的排名，是以您无需浪费限制的字符。
3. 关键词在App Store Connect中，苹果留了专门的位置给我们填写关键词，最多100个字符。（提醒：一个汉字算一个字符，一个标点算一个字符，一个英笔墨母算一个字符。） 由于 App Store 对填写的关键词长度有限制（不得大于100个字符），而现实上需要填写的关键词串经常大于100字符，是以需要对填写的一些词停止组词，对可以合并的词尽能够地合并，从而能在100字符内尽能够多地展现 App 信息。 搜索系统是以“词”为根本单元停止检索的，是以，首先需要对关键词停止 所谓“组词”，就是把一些具有“配合部分”的词组合到一路，如 App 的关键词包括“高德舆图”和“百度舆图”这两个词，便可以组分解“高德百度舆图”，而用户搜索时，搜索“高德舆图”或“百度舆图”也还是能搜到该 App。 “分词”就是把一个汉语字符串分红一个个词的进程。比如，“高德”的分词为：“高德 |舆图”，“百度舆图”的为“百度|舆图”。 需要留意的是，Apple还会将您利用在利用称号、副题目及关键词位置中的一切关键词停止组词。是以，当您在背景增加关键词时，不要反复您在题目或副题目中已利用过的关键词。否则，只会浪费有限的字符。 重要提醒： 我们可以按照关键词与APP关联性、行业属性等将关键词分别为四个词：品牌词、行业词、竞品词及其他词。 出格需要指出的是，当我们利用竞品词时，凡是较轻易获得排名，且能带来较高的转化。但我们不能“明目张胆”地将竞品词放在题目或副题目标位置，是以将竞品词隐藏在背景的“关键词”中是一个明智的做法。此外，还可以在关键词中插入竞品品牌词的易错写法。 经历证实，在英文英国或英文美国（二选一）、英文加拿大、英文澳大利亚、繁体中文这几个说话地区提交100字符，一样可以增加简体中文的关键词覆盖量。 4. 关键词安装量倘使有很多用户搜索特定的关键词，然后从搜索成果中下载特定的利用或游戏，算法例会以为该利用（或游戏）与这个关键词相关性很强，从而进步该利用在这个关键词下的排名。 是以，在挑选关键词时，应充实斟酌利用与关键词的关联度，以进步转化率及排名。 在国内，为了操纵这个排名身分，很多开辟者会找一些“假”用户搜索特定的关键词然后下载他们的利用，从而进步关键词排名。这是“积分墙”的一种形式。 苹果一向都在想法子打压积分墙，缘由是积分墙可以快速给某个APP供给大量下载量以侵扰苹果的App Store排名。 我也不倡议开辟者利用这类黑帽ASO手段侵扰利用商铺的公允排名。 5. 开辟者称号开辟者称号是影响搜索排名的另一个重要的元数据身分。 例如，当我搜索“Facebook”时，来自同一开辟者的其他利用会显现在搜索成果较前面的位置。一样，当我搜索“Microsoft Word”时，搜索成果中的“Microsoft Office ”、“Microsoft Excel”和“Microsoft PowerPoint”的排名也很高，而不是其他类似“Microsoft Word”的利用排名很高。 是以，当您预备公布新利用时，将您的新利用增加到已有著名利用的开辟者帐户中是明智之举。当用户在搜索您的其中一个利用时，同开辟者账户下的其他利用也会获得曝光，从而增加下载。 6. 评分及批评据苹果，“评分和批评会影响您的利用在搜索中的排名，并可以激励用户从搜索成果中利用您的利用，是以请专注于供给出色的利用体验，以激励用户留下积极的批评。” 今朝，在App Store中，773,705 (43%) 个利用具有用户评分，而还有1,006,646 (57%) 个利用还未获得任何用户的评分。获得评分的利用中，大部分利用的均匀评分都在4星以上。而那些获得5星好评的利用，凡是批评数过少，每利用均匀批评数仅为4，是以不能代表公共的定见，可信度较低。评分在4.5~5.0之间的利用均匀获得最多的用户批评，该数据到达8913。 是以，假如要让大部分用户佩服，刚有好的评分红果是不够的，您还需要来自很多用户的好评，即提升好评批评数。 在用户体验您的 App 的进程中，找适当的机会向他们收罗评分和批评。当他们刚实行一项操纵，提升级别，或完成使命时，都是很好的机会，由于这时用户最有能够对您的 App 感应满足。 借助 SK Store Review Controller API ，您能为用户供给一种更简单的方式来为您的 App 供给反应。在 365 天之内，您最多可向用户收罗三次评分。用户会经过您的预设提醒来提交评分，撰写和提交批评时他们也不必分开该 App。 此外，您还需确保用户在您的 App 和 App Store 产物页面中能轻松找到支持团队的联系信息，方便用户在碰到任何题目标时辰间接与您联系，从而削减用户因体验欠好而留下差评的机遇。 在现实操纵中，也有很多开辟者挑选在利用刷好评。整体来说，在利用商铺刷好评违法苹果的政策，但这类方式在现实利用中是有用的 —— 刷评分本钱低但性价比高。虽然苹果偶然会清楚子虚批评，但总有很多丧家之犬，是以很多开辟者或公司心照不宣采纳这类方式。 笔者不支持子虚刷分的操纵，也不以为这类大家皆可刷的手段是一种上风 —— ASO优化师不成能经过刷好评提升自己的工作才能；开辟者也不成能由于刷分就进步自己产物的质量。但现实也有无法之处，大家都刷的布景下，一个老实人不刷，也是要承受损失的。 7. 下载与保存这能够是ASO优化师或开辟者没法完全控制的两个关键排名身分。凡是，作为普通的ASO优化师，是没法控制利用或游戏的全部用户增加环节的。在这类情况下，您应当与全部用户增加团队亲近配合。 倘使有更多人下载您的利用，这将有益于您的关键词排名的提升及关键词覆盖量的增加。是以，您应当领会全部用户团队的买量计划、营销计划及产物更新计划。在估计会获得更多的下载量之前，调剂关键词战略，尝试对那些热度高但合作水平也很大的关键词停止排名。反之，假如您的利用天天的下载量只要寥寥几百个，您就需要把留意力放在合作水平相对较小的关键词上。 此外，下载量也会影响您的利用或游戏在榜单中的排名。 二、5个间接的App Store搜索排名身分1. 利用商铺详情页视觉结果第一印象是很重要的。而相比笔墨，人们更轻易被视频或图片所吸引。在App Store众多的挑选中，假如您的利用的图标、视频或屏幕截图能脱引而出，无疑会增加下载。而更高的转化率及更多的下载，反过来会帮助关键词的排名。 2. 利用描写（Description）与Google Play分歧，苹果利用商铺并不会在利用描写中抓取关键词。可是，利用描写能最大化地帮助您展现产物的上风、功用、代价等信息。用户可以经过利用描写来深入领会一款产物，从而决议能否是自己所需要的。 总而言之，利用描写不能间接带来下载量，可是可以很好地促进转化率的提升。 理想的描写是一段简洁的说明性笔墨，前面附有 App 首要功用的简短列表。让潜伏用户领会您的 App 的怪异之处，以及他们为何会喜好上这款 App。先容 App 时应利用与您的品牌符合的语气，并利用方针受众可以接管和了解的文句。描写中的第一句话相当重要 — 这是用户在还没有点开阅读更多内容时可以读到的唯一信息。每个词都相当重要，是以请将重点放在 App 的怪异功用上。 3. 宣传文本App 的宣传文本显现在描写的顶部，其长度不应跨越 170 个字符。您不必提交 App 的新版本，也可以随时更新这一部分的内容。应斟酌利用宣传文原本分享 App 的最新静态，比如限时促销或行将公布的功用。 与描写不异，App Store不会在宣传文本中抓取关键词。是以您无需在宣传文本中费心插入关键词。 4. App 内采办项目您能否已经留意到，App 内采办项目也会显现在搜索成果中，并有能够被保举到“Today”、“游戏”和“App”标签上。 App 内采办项目标称号最多可以包括 30 个字符，描写最多可以包括 45 个字符。用户在这些位置轻点 App内采办项目时，会间接转到您的产物页面；在该页面中，他们不单能领会 App 的描写，检察截屏和 App 预览，还能点击采办 App 内采办项目。假如用户在点击采办您的某个 App 内采办项目时还未在他们的装备上安装响应的 App，系统会提醒他们下载或采办这款 App 来完成买卖。 5. App更新一个APP，要想不竭保持自己的受众群体，扩大市场占有率，就必须不竭更新改良本身。 App更新能不竭修复Bug以及给用户供给更多新的功用体验。 假如您的利用利用频次较低，您还可以经过更新去“提醒”用户再次利用您的利用，利用户利用频次及活跃度升高。 三、结语充实领会并延续优化App Store搜索排名的7个间接影响身分及5个间接影响身分将会慢慢提升您的关键词排名。 归根结柢，您需要确保您的利用或游戏有其怪异的代价。一款利用或游戏若能很好地满足用户的需求，自然会带来好的评价及不竭吸引新的用户。 作者：Lois，微信公众号：外洋SEO与ASO；一枚外洋营销人。 本文由 @Lois 原创公布于大家都是产物司理，未经答应，制止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文概念仅代表作者本人，大家都是产物司理平台仅供给信息存储空间办事。 |
