独家｜抖音电商首次走出抖音，上线抖音商城版APP

来历 | Tech星球

文| 陈桥辉

Tech星球独家得悉，抖音电商于克日上线一款名为“抖音商城版”的APP，主打“超值好物费心选”。这是抖音电商初次在抖音APP之外，推出的综合性自力电商平台。

抖音电商相关负责人向Tech星球暗示，“我们观察到部分用户在自动购物方面存在着兴旺的需求，为了更好地办事这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便利治理定单。”

图注：抖音商城版APP的logo。

据悉，抖音商城版是一款电商购物类APP，可为用户供给商品阅读、查找搜索、采办商品或办事、物流查询、颁发评价、分享商品等办事。

进入抖音商城版APP后，会默许显现商城界面。商城界面上方设有搜索栏以及细分营业进口，比如手机充值、抖音超市、小时达、试用支付等，此外，还有低价秒杀、直播精选、超值购等进口。抖音商城版APP内的商品来历于抖店，商品的购物流程与在抖音APP商城中无太大不同。

图注：左为抖音商城版APP商城界面，右为抖音APP首页的商城界面。

值得留意的是，抖音商城版APP将“低价秒杀”的位置停止凸出，替换抖音APP商城内原本的“超值购”，赐与了流量更高的展现位。

此举或是为抖音电商所推行的低价战略探路。据晚点Latepost报道，抖音电商将“价格力”设定为2024年优先级最高的使命，这也是继拼多多、阿里巴巴与京东后，又一个在内部明白将“低价”提升为焦点计谋的电商平台。

此外，抖音商城版APP保存有视频界面，但剔除了拍摄创作功用。APP会同步用户在抖音APP内爱好的视频或直播内容停止播放，用户还可以在该界面下看到视频带货、直播带货的内容保举，便于用户采办，促进在平台内买卖。

图注：抖音商城版APP的视频界面。

抖音商城版APP的购物车功用，则成为一个自力进口，放置在APP的底部导航栏中。在购物车内，用户可以看到商城内加购的商品，以及小时达的商品定单信息。还设有“降价”窗口，该功用主如果为优惠促销而设想的，可在商品降价时自意向用户发送消息提醒，提醒用户下单采办。

图注：抖音商城版APP内的购物车界面。

抖音商城版APP的推出，无疑是抖音电商希望成长在抖音主端之外的电商买卖。

据晚点报道，抖音电约定下了2024年超3万亿元的总成交额（GMV）方针。值得留意的是，2023年抖音电商的总成交额约为2.2万亿元，表白抖音电商需要在2024年实现跨越36%的增加，才能到达设定的GMV方针。这也意味着，抖音电商需要找到更多的能够性，推出自力平台无疑是一个重要选项。

而且从客岁起头，货架电商已成为抖音电商的重点计划方针。客岁5月，在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯暗示，曩昔一年，货架场景营业在高速增加，特别是抖音商城GMV同比增加277%，其中，货架场景GMV占比达30%。行业人士以为，抖音商城版APP可以更好地承载抖音的货架电商场景。

从产物侧看，抖音变得越来越臃肿，抖音电商推出一款综合性的APP更应时宜，不单能减轻抖音APP承载电贸易务的压力，而且经过自力App甚至自力电商品牌，还可以摸索更多的营业鸿沟。很多平台也是这样做的，比方美团推出自力电商APP“美团电商”。

行业方面，电商的争取战已经进入到白热化的阶段。淘宝、京东、拼多多等电商平台间不但大打价格战，起头向其他玩家擅长的范畴渗透，剧烈的交锋无可避免。抖音商城版APP的出现，可以让抖音电商打造出自力的品牌形象，更好地展现其电商特点和上风，开辟域外的消耗市场。

需要指出的是，抖音电商在早前曾推出一款定位潮水购物的自力APP“抖音盒子”，该产物体验上更像是小红书的电商版，可是经过一年的成长，该产物的并未带来理想的成就，甚至被媒体曝出关停的消息，终极没能为抖音电商带来域外的新买卖。

抖音商城版APP的出现，虽然让抖音电商有了新的能够，但面临强敌环伺确当下，能否让抖音电商更上一层楼，还有待观察。