2022年抖音服装类目短视频直播营销报告

作为最早入场抖音电商的品类之一，打扮行业不但稳居行业头部且市场份额仍在扩容。据飞瓜数据统计，10月份打扮品类销售额比客岁同期增加300%。对此，飞瓜数据出品《2022年打扮短视频及直播营销报告》，一路来看看今年抖音打扮行业发生了哪些变化？还有哪些潜力赛道值得关注？

1.打扮线上市场稳定扩容

在审美多元的驱动下，国人越发重视本身颜值气质的提升，刺激打扮品类需求提升。

成熟的销售形式和不竭开辟的受众人群也让抖音的打扮市场延续增加，年复合增加率到达12%。

抖音丰富的内容生态和优异的营销场域，吸引打扮商家和创作者积极入场，进一步丰富打扮内容生态。而打扮品牌的入驻，也有用鞭策了品类客单价提升。

2.健康认识增强提升活动装渗透率

在一众细分品类中，女装凭仗庞大的市场消耗需求，持久稳居品类销售额TOP1。

其中裤子、T恤、连衣裙等受众面广的品类更是借助空气感穿搭、说唱式测评等营销新玩法领跑销量。

此外，随着人们健康认识的强化，活动休闲服品类展现出杰出的增加势头，在整体打扮市场中的占比稳步提升。

今朝活动装品类销售额首要来自品牌自播号，特别「李宁」「鸿星尔克」等国货物牌，凭仗新技术、新包装、新营销和高性价比，掀起“国货消耗热”。

3.本性化穿搭需求斥地行业新赛道

在文化多元的布景下，衣饰穿搭气概也越来越多元化。

陌头风、小香风、复古风等截然分歧的气概满足了分歧消耗者“彰显本性、秀出自我”的心里诉求，本性化消耗需求迎来爆发。

其中，“无性别主义”理念的风行让打扮的性别概念趋向模糊。

商家经过“男女同款”的衣饰设想气概，有用打破分歧品类的性别消耗鸿沟，成为品类成长新增加点。

4.人货场联动撬动年轻流量市场

作为最早入场自播的类目之一，打扮品牌展现了邃密的矩阵运营形式：

不但针抵消耗者的需求分层建立更加邃密的品牌矩阵账号，也会针对方针用户的活跃时候停止精准开播，同时连系优惠券、福袋等营销战略，进步用户保存转化。

除此之外，打扮品牌也擅于整合平台上风，经过“FACT商家自播运营矩阵模子”引领消耗风尚，并借助“抖音超品日”、“抖in新风潮”等平台活动，为品牌赋能，实现消耗沉淀。

5.多元消耗需求成行业成长增加点

今朝打扮的消耗主力仍以女性为主。而随着男性审好心识的强化，男性消耗者的比重也在延续提升，特别31岁以上的男性消耗者增幅明显。

从城市散布来看，打扮消耗者显现高端化和下沉化并举的场面，为打扮行业成长带来更多能够性。

之外，消耗升级让消耗者对衣饰的面料、材质等提出了更多邃密化需求，也为新锐品牌和穿搭创作者供给了更多值得深挖的行业新赛道。

由于篇幅有限，仅展现部分数据，完整PDF版报告可前往飞瓜官网获得。

- 附部分报告