5000字干货：抖音短视频运营整体策划方案，看完你就学会了 ... ...

这篇文章被知乎 #抖音# 话题的热门保举过，阅读量跨越20W+，收藏量超1.5W+。

抖音短视频很火，非论是的小我、公司都想通太短视频的流量来变现。可是抖音已经步入成熟期，曩昔随意发个视频就能火的时代已经曩昔了，门坎越来越高。没有好的创意、内容、运营战略来持久保护是很难做起来的。

比来，很多朋友跟我说，他们公司老板要做抖音短视频，申请了账号，可是一向做不来，发了视频没人看。

现在，老板让我把抖音账号运营起来，我应当怎样办？不晓得从哪动手？完成没有思绪。

基于这样的需求下，我给供给一个抖音短视频运营的整体计划，连系现实操纵的案例，尝试把抖音短视频运营的流程批注白，但在实在的实操进程中，能够还会碰到很多细节上的题目，接待私信相同，在此希望可以给大师供给一些思绪，作为参考。

整篇文章有些长，请耐心阅读，假如对你有用，请收藏起来哦！

整体目录：

一、抖音平台用户分析

1、为什么要做抖音平台的用户分析？

由于方法会喜好刷抖音的那一批人里面，会有几多是你们的方针受众？他们都喜好看什么范例的内容？若何经过内容去吸引他们的关注，粘住他，让他成为你们忠厚粉丝，最初成功变现。

2、需要分析哪些数据？

• 根基的用户属性，年龄、性别、消耗习惯等。
• 地域散布，省份、城市。
• 用户活跃时候段。
• 用户爱好内容偏好。

具体的抖音用户画像可以参考以下文章：

二、竞品分析：对手在抖音平台的情况

1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。

由于同⾏就是我们的先辈，可以削减大量的试错本钱，假如他们的内容可以做起来，而且做得还不错，那我们可以间接换个形式复制过来。

假如做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。不管做什么，记着，要时辰死盯同业。

上次有个朋友是做教育行业的，我们平常可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大要可以分为以下三种：

• 常识讲授（无人物出境）+配音。
• 常识讲授（人物出境）+配音。
• 剧情形式，经过剧情归纳内容。

假如你也是做教育行业的抖音账号，那末内容输出的形式根基也是这三种，然后连系自己公司的资本、团队、本钱选定。

2、抖音账号分析，可以经过哪几个纬度？

• 固稀有据：作品数目、粉丝量（粉丝属性）、获赞
• 更新频次：作品公布的纪律
• 作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、题目等
• 作品数据：播放、点赞、批评、分享

三、公司现有的抖音账号诊断分析

假如公司现在有抖音账号，可是没有运营起来，可以依照以上分析竞品的纬度来分析，找到缘由，然后改良。

1、账号：标签、粉丝属性（性别、年龄）、粉丝活跃

2、视频内容：内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频次

3、人设、内容形式、DOU投放

• 在第四部分—抖音短视频运营战略 周全讲授。

4、倘使有过违规、被限流，倡议重新申请账号

违规、限流、封号等题目，请参考【抖音社区自律公约】

• 7类违规词

• 8大违规行为

PS：假如公司今朝没有抖音账号，可以从注册起头，详情请往下看。

四、抖音短视频运营战略【重点部分】

1、账号注册，注册蓝V号，还是小我号？

• 企业号——蓝V暗示及认证信息，官方认可；昵称锁定庇护，企业号之间昵称不答应重名，先到先得，昵称全婚配搜索时置顶显现，蓝V认证用度600元/年（认证欠亨过不能退钱）。

部分功用先容以下：

• 小我号——无尚述功用权限，但免费。

倡议：人力、物力、财力答应的情况下，可以做矩阵号，蓝V+小我

2、账号搭建

• 顶部布景图设想
• 头像设想
• 昵称设备
• 个签签名
• 其他材料设备等
• 假如是蓝V账号，可以增加官网毗连、联系电话，间接与用户建立联系。

3、人设打造

3.1 什么是人设？

人物设定简称人设，在电影、笑剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物决心塑造的形象。

比如，好汉子/百姓老公/榜样丈夫：文章、陈赫、薛之谦、吴秀波，演员受影视剧脚色塑造的影响大。

小鲜肉：鹿晗、吴亦凡等。

3.2 抖音为什么需要做人设？

抖音需要人设的来由有万万条，每小我都有自己看法，这里不做论述。但说来说去，就一句话，每小我设代表着kol的定位，比如：

• 代古拉k的人设就是毁舞专家。
• 办公室小野的人设就是办公室的小奇葩（饮水机煮暖锅，奇葩）。

3.3 企业在挑选人设的时辰，就需要仔细权衡产物/品牌与Kol的人设标签符合度能否婚配。

PS：好的人设可以敏捷圈粉，吸引受众的道具，同时可以进步转化率。

4、账号定位

账号定位做过公众号运营的就很轻易了解，简单的来说就是：专注于一个垂直范畴停止内容输出。

假如账号是定位于美食的，就对峙只发美食相关的视频；定位于舞蹈的，就对峙发舞蹈；定位于正能量语录的，就对峙发正能量；定位是穿搭的，就对峙发穿搭……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。（前期最好要做原创内容）

除了垂直范畴的内容，要时辰关注热门题材、热门视频，轻易获得流量。

PS：垂直定位，一个账号只做一个范畴的内容，假如公司的营业较多，倡议做矩阵号。

5、账号运营，提升播放量

抖音最大的魅力在于，抖音的流量分派是去中心化的，我们每小我刷到的抖音内容都是纷歧样的，能让人一向刷一向爽。

同理，你拍的任何一个视频，不管质量好还是质量坏，公布了以后一定会有播放量，从几十到上千都有能够。这个就是经常提到的：流量池。抖音给每一个作品都供给了一个流量池，视频传布的结果好与坏，就取决于你的作品在这个流量池里的表示。

抖音评价你的作品在流量池中的表示，会参照4 个标准： 完播率、点赞量、批评量、转发量。

账号运营实操的进程中会触及到很多的细节，可是在写计划的时辰不需要把一切的细节都表现出来，首要表现以下3点即可：

5.1 除了视频内容自己之外的运营细节

• 写好题目：吸援用户阅读的重要身分，他人一看你的题目新颖风趣，才会继续看看你发的视频内容，同时也能指导用户留言和互动；
• 选好封面：最好同一、吸睛；
• BGM：按照剧情切换。可所以欢乐、诙谐、煽情及热门音乐；

5.2 免费的推行方式：

• 动用内部员工：用自己的小我小号，看完视频之落后行点赞、批评、分享。
• 别的新媒体渠道：公众号、社群等。

5.3 付费的推行方式：

• Dou+是抖音官方推出唯一经过采办增加流量方式，为品牌找寻合适的用户，节省大量精神和时候；（100元，最低5000个播放量）
• 按照账号的运营情况，做好推行预算；
• 每个视频DOU+预算控制在300元；小技能：1个小时投100，总共投三轮，当数据下滑，再投100；

以下是我实操的投放数据：

• 推行竣事以后还能看到你花费的钱究竟获得了几多展现量、播放量、互动量（关注、转发、分享数据）。
  

5.4 用户治理

1、抖音蓝V账号，在企业营销方面供给更多赋能，在PC端登录，更方便操纵。可以平台内做到邃密化的用户运营，有些功用类似微信公众号。

• 私信自动答复

私信自动答复是当用户第一次向企业号发送私信时，企业号设备自动答复的内容。设备一段好的自动答复，给潜伏用户留下深入印象，让初次对话即使在非工作时候的用户也有杰出体验，甚至可以指导用户停止下一步行为。（设备跳转毗连、菜单栏）

• 关键词自动答复

关键词自动答复则是按照用户发送内容停止关键字婚配答复，响应关键字可以触发响应对复，批量、敏捷地处理用户群中存在的常见题目、新品上市、线下店肆位置信息、合作等。

• 自界说菜单

企业号还可以设备自界说菜单，自界说菜单最多支持两级，菜单支持的响应行动包括跳转链接和触发自动答复，方便快速保持用户黏性。

• 私信答复，可以增加微信

• 400电话，拨打电话按键，显现成心向

• 对用户停止细化分层

• 官网毗连，经过表单收集到的客户信息

• 背景对意向客户的信息停止治理，让销售进一步跟进转化

• 批评答复，找到潜伏用户

2、抖音小我账号功用没有蓝V周全（究竟免费），在用户治理上关注私信和批评即可。

5.5 数据治理

首先，做运营，不管做什么平台，数据分析都是很是重要的工作。经过数据分析可以判定内容的质量，还可以指导我们的运营战略。

上面提到抖音判定视频作品的4 个标准： 完播率、点赞量、批评量、转发量。最少这4个目标是我们时辰需要关注的。

数据分析可以经过抖音号自带的背景统计，也可以经过第三方平台统计。每个运营人对数据分析都有着自己的方式，能找出焦点题目就OK。

下面供给一下我平常做的数据分析表作为参考，首要分为：根本数据、互动数据、互动率数据、DOU推行数据。

• 抖音号自带背景（根基满足）

• 抖音第三方数据分析平台：飞瓜数据、抖大大、卡思数据、新抖等。功用强大，可以监测多平台、多账号、多维度等。（数据纷歧定精准、仅供参考）

很多功用几近都需要付费，采办会员才能利用，以下截图是飞瓜数据平台。

5.6 变现方式

变现是做账号的终极目标，可是假如过早的去追求变现，是难的。前期要花时候精神是做好内容，抖音平台内容是本质，倡议粉丝量在5万以上，再变现（产物植入、直播、导流）。

变现的条件条件：①有一定的粉丝量，②粉丝粘性高

1. 电商变现，经过视频+橱窗的方式连系，需要有电商铺肆（淘宝、天猫、京东）、抖音小店。
2. 直播变现，带货+打赏。
3. 私域流量，潜伏用户导流到微信，圈养粉丝，进一步成交。
4. 接广告变现。

五、抖音短视频运营计划

这一部份内容，具体的计划需要连系公司的现真相况来制定，一般分为以下4个阶段停止。

1、第一阶段，品牌知晓期

经过人设，输出大量与品牌调性分歧的内容对话受众。万变不离其宗，抖音运营第一步，让大师晓得自己的品牌。

2、第二阶段，受众感知期

经过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观领会自己的品牌/办事理念，并成心愿进一步领会产物和体验产物。

3、第三阶段，销售扩大期

经过大约（3-6个月）的发酵，我们已经操纵有用内容相同到了一批方针受众，我们将集合经过KOL效应集合人群，经过商品橱窗、视频加入产物毗连、直播的方式等带动产物销售。

4、第四阶段，品牌升级期

经过深度内容及多元形式，向受众展现自己更深度的品牌理念，打造铁杆粉。

六、团队设置、职员合作

标配版短视频团队架构：

1. 编导：定视频的偏向、写剧本、兼顾全部的拍摄计划。
2. 摄影：设想分镜头，布光以及把控拍摄全部进程。
3. 剪辑：视频拍完以后，按照剧本要求，停止剪辑、包装。一般抖音视频时长2-3分钟，大概1分钟左右。
4. 运营：收到剪辑完以后视频，设想视频头图、题目、简介、保举位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频停止治理、用户互动等。

倘使有预算的情况下，一定要设置专业的演员，预算不够的情况下，在企业员工里挑选：颜值高，外形清新亮丽，镜头感强，有激烈的表示力。

更多短视频运营团队搭建，请参考以下内容：

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