逸仙电商发布2022年报：营收毛利双丰收 步入新五年进化期

4月23日，完善日志母公司逸仙电商（YSG，以下简称公司）公布2022年报。数据显现，公司全年营收达58.4亿元，同比增加11.6%，其中，护肤品牌支出快速长大，GMV接近10亿元，同比增加332%，占总营收比14.6%。公司全年毛利率同比增加2.5个百分点至66.8%，净吃亏同比收窄42.7%，整体营业呈健康的成长势头。

广东省网商协会有关负责人暗示，在曩昔的2022年，国内彩妆市场整体受制于疫情频频的影响；同时，国内互联网流量盈利消退，渠道本钱延续上升。在此布景下，逸仙电商全年营收仍然连结双位数增加，并凭仗产物结构优化与控制营销及治理用度等，成功提升了毛利率，实现降脂增肌的同时还收窄了吃亏，表示可圈可点。

值得关注的是，逸仙电商开创人、董事长兼CEO黄锦峰在内部会议中指出2022年是逸仙电商很是关键的“转型之年”，面临内部情况的不肯定性，逸仙电商需要聚焦“造血”，并暗示将从运营提效、品牌治理、投入“三大资产”等三方面动手转型。

护肤品牌GMV增加332%，多品牌上风显现

在疫情频频影响，消耗需求疲软的情况下，美妆行业承压。据国家统计局数据，2022年下半年起头，月度同比增速始终保持在个位数。而逸仙电商2022年年报显现，公司全年营收达58.4亿元，实现同比增加11.6%，净吃亏同比收窄42.7%。

有分析指出，在行业面临较多应战的内部条件下，逸仙电商的年报向市场展现了其整体业绩延续增加，深具成长韧性及潜力，这也正是公司旗下多品牌协同成长带来的抗风险才能。

多家研讨机构猜测，近年来中高端美妆增加亮眼，有望成为拉动外乡美妆市场增加的主驱动力。华经产业研讨院数据表白，国内2022年及2022年中高端美妆市场占比别离为24.8%及26.3%，增速明显高于公共美妆市场。

而逸仙电商也灵敏捉住这一市场趋向，结构两大高端护肤品牌EVE LOM和法国科兰黎。2022年双11时代，逸仙电商护肤版块销售额同比增加超400%，高端护肤品牌首年加入双11即总销售额破亿元。其中，EVE LOM开售两小时即超越2022年双11总销售额；Galenic法国科兰黎更是打破天猫国际记录，成为2022年度长大最快的高端护肤品牌之一。与此同时，陪伴功效护肤在国内国外构成风潮，定位“医师专研”品牌的DR.WU达尔肤，全年销售额同比增加6.7倍，其王牌单品杏仁酸精华成为天猫双11酸类产物领先.

受益于此，团体的护肤品牌GMV接近10亿元，同比增加332%，占总营收14.6%，同时随着营收结构延续优化，毛利率稳步提升至66.8%。护肤版块的亮眼增加，构成较为清楚的第二增加曲线。

而在彩妆板块，公司旗下的完善日志、小奥汀和Pink Bear皮可熊等三大原创国潮彩妆品牌皆处于行业领先位置。 2022年，完善日志双11天猫彩妆品类国货物牌销售额领先。小奥汀与2022年初次加入双11的Pink Bear皮可熊，均进入了天猫国货彩妆前十名。

同时，按照自力第三方市场调研公司数据显现，完善日志品牌2022年净保举值NPS到达61%。

未来将出力三风雅面延续转型

面临经济情况变化、合作加重、疫情管控等诸多不肯定性，美妆行业也迎来了成长关键期，业内多个企业纷纷暗示需从“增加”形式，转向“造血”形式。

此前，黄锦峰也在公司内部公布了逸仙的新五年计划，提出必须逆周期的调剂和跨周期的扶植并行，并从“应战”和“转型”几个方面表达了对于公司未来偏向的展望，具体来说，首要从三个方面动手：

首先，提效转型，降脂增肌，更关注ROI和时效等；其次，作为公司主品牌，完善日志将停止转型升级，努力成为更强势的品牌。而别的多品牌则按照各自所处阶段，尽力实现盈利并同时兼顾中持久扶植；最重要的是，逸仙将更果断投入到人材、研发和根本设备三大资产中去。

黄锦峰暗示：“经过内内部的配合尽力，我们已经看到转型所带来的变化：公司同比吃亏持续收窄，几个彩妆品牌业绩达标，护肤品类营收延续增加。这可以让我们的转型更自若和到位。同时，我们的合作伙伴一向果断不移地相信与支持我们。随着公司转型结果不竭显现，我们富有韧性的品牌会带动公司业绩增加，我和治理层都对公司中持久的成长有果断的信心。”

从逸仙电商2022年年报来看，公司已稳步进入转型期。自肯定多品牌成长以来，逸仙电商延续加大研发投入，且创新的开放型研发系统OpenLab形式也获得了较大功效。年报显现，其2022年全年研发投入同比增加113.5%，超1.42亿元，占营收比达2.43%，位居国货美妆团体头部，与全球行业研发水平根基持平。

对于逸仙电商的成长预期，有业内助士暗示：“虽然国内现代美妆行业起步较晚，且赛道成长空间庞大。逸仙电商作为国内新锐企业的代表，敏捷长大为营收范围仅次于上海家化的中国外乡美妆公司，与其在用户需求灵敏度、渠道战略优化方面的上风是密不成份的。它一向植根在中国市场成长，努力于缔造更多失业，给年轻人更多成长机遇，更尝试走出国门，均显现其持久成长的决心。随着它在产物、研发等根本设备上的才能提升，合作壁垒将进一步增强。”

今朝，在美股上市的中概股也慢慢处于估值上升状态。境外研讨机构Zacks Investment Research 近期也将逸仙电商股票评级上调至“持有”评级；与此同时，著名投资机构Baillie Gifford于2022年第二季度大幅增持逸仙电商，贝莱德公司、Oasis Management Co Ltd.等多家机构也于第四时度增持逸仙电商股份，均说明上述机构都对逸仙电商持持久看好的态度。