微信运营内容为王吗？

网站运营 2022-6-13 17:40 9298人围观微信营销

微信营销很多人在做。比来在做几个微信的账号，有一些收获，也有一些体味和苍茫。例如运营的"ThinkPad小黑"账号，供给了很多出色的原创文章内容，只管做到合适产物的调性。可是靠文章吸引，来的用户互动性就比力低，感受都是静静阅读，随后封闭，期待明天再来。频频作了很多活动，活跃度一般都在20%之内，奖品也预备了很多，可是进步的有限。所以，内容为王带来互动性的下降，和首要靠活动和推行拉人气的形式，到底哪类更合适微信账号的经营？

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精彩点评

永远就三年疗 2022-6-13 17:43

不知道是这两个账号里面的哪一个是属于问题主人的，简单的看了一下，就这两个账号而言，官方的账号内容相对而言还算有料，属于个人号的第二个账号而言，内容就要差一些了！但是总的而言都存在较为统一的问题！第一个问题是账号的目的性个人认为，这两个账号对账号的目的性确定都不够明确，对于账号的功能设定都不明朗。作为一个科技产品的微信公众号，面对的人群将会是哪些人群？购买了小黑的消费者？潜在的购买者？联想的品牌爱好者？或者电脑发烧友？
对于作为官方账号的第一个账号而言，无论是对于哪个人群，如果只是发布一些内容的无关痛痒的图文，新闻的话，对于用户而言，没有什么意义，或者更直接一些，没有利益！无需要时刻关注，无需要参与互动！个人认为，作为官方账号的这个订阅号，添加更多关于提升小黑玩儿的更好，提供更多能够让大家有利可图的内容将能够提升粘度！提升账号的价值！而对于第二个个人账号而言，应该是想要养号赚钱的吧，那么，更加需要订阅号的粘度了，要不然，逐步的会没人再看。提升粘度，重要的还就是人群了解，投其所好，独家特色第二个问题内容规划问题，是由第一个问题衍生而来的由于第一个问题中存在的问题，对于账号、人群、需求的不明确，自然，对于内容没有系统的规划，很多内容极有可能是临时抓来的内容，无论是从账号的风格形成，还是订阅者阅读习惯的培养，以及内容的连贯性等各方面都存在极大的缺陷！----------------------------------------------------------------------------内容为王和互动型并不存在任何的冲突，恰恰相反，是绝对的相辅相成的。核心在于，明确目的，规划功能，确定内容系统，进行细节的调整。

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里脊鱼鱼si 2022-6-13 17:42

微信运营是否内容为王，还是看定位。就是说到底拿微信号来做什么。譬如你是个人，写手，某大V，或者某站主，那你去运营显然得不偿失，不妨认真做内容。如果你是药店，或者超市，或者XX川味鱼头火锅店，那做内容就有点坑爹，因为你没精力或者没能力做优质内容，结果只能复制黏贴，结果就是骚扰，远不及你“今日药品特价微信用户畅享8折优惠还有小礼品”来的好用。如果你是某个小有情调的酒吧，或者咖啡屋，或者猫吧，你又有点小精力，小文笔，那兴之所致，随便写一点文章，起个名字叫“一些关于南来北往的女神们的故事”，也许有人看，那更好，但偶尔用颜文字写一点“亲们不吃白不吃，明天早上会到50个cupcake，BG同款哦(ಥ_ಥ)”，效果也不错的。微信只是个工具，正如淘宝只是个渠道一样，他们都不是万能的，也都不能化腐朽为神奇。

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凡尘莲花1 2022-6-13 17:42

看了很多楼主的回答很赞，本人我昨天在梅花网看到一篇文章对微信后时代解析的很好，能给题主一些参考；正文如下：微信红利期已过，用户增长已到极限了，也就是后微信时代来临！微信公众号那么多，朋友那么多，订阅的内容和朋友圈信息超过我们的脑力，阅读几乎为零。微信大V的阅读量也会呈陡坡下滑。

1、后微信时代到来了吗？首先解释什么是后微信时代，简单讲微信红利期已过，用户增长已经到极限。我家老岳母都成低头族了，想想股市，当全体都是股民的时候，接下来必然是崩塌。还有一个最直接的判断标准是你的微信内容已经过载了，这就是进入后时代的最直接证据。
当然微信不会瞬间崩塌，它有消亡的长尾。
2、阅读粉尘化了吗？后微信时代，阅读不是碎片化，是粉尘化。
在碎片化时期，利用碎片化时间几乎能阅读完所有的公众号推送和朋友圈内容。但随着订阅的公众号越来越多，通讯录好友、关注的群也越来越多，当订阅的内容和朋友圈信息超过我们的脑力以后，阅读就变成了粉尘化。
具体表现在每篇文章上的停留时间不超过10秒，会自动屏蔽信息，导致文章看完以后，啥都没记住。就像在吵吵嚷嚷的大街上，每个人都在说话，汽车鸣笛、孩子哭喊、小贩吆喝，但是我们的大脑会自动屏蔽内容，只告诉你大街上很吵。
粉尘化阅读你不会获得信息只会感受噪音。
3、微信生态系统会无限增长吗？微信之父张小龙一直强调微信是自我发展自我修正的生态系统。初理解深以为然。生态系统这么大，任何创业者都可以在其中找到自己生存的空间，拥有自己的食物链。但是我以为生态系统意味着结构板结、稳定，小白兔永远别妄想逆袭狮子。
微信刚刚发布时就像茫茫的原野，没有生命，没有风吹草低。后来慢慢出现了低等动物，然后是食草动物，草原也进化成森林，出现了狮子老虎。如果你早期进入这个生态系统，你还有从低等动物往高等动物进化的机会，但是今天微信生态系统已经硬化，你已经没有机会。
有的公众号文章经常达到10万+阅读量，基本上已经实现公司化运营，动辄估值上亿。草根创业者想在微信里闯出一片天地，找到自己的食物链几乎没有成功的可能。前面说了微信的生态系统肆意生长已经超过人脑承受能力，这个生态系统面临崩塌。就像地球人口过多已经超过它能抚育的上限会发生什么？
4、微信大V面临怎样的困局？微信大V的阅读量也呈陡坡式下滑。为什么会这样？
首先人的大脑消化不了这么多信息。其次大量良莠不齐的信息堆积在一起，挑出有用的信息来阅读的成本越来越高。再其次公众号的运营者认为之所以阅读量不够，是因为信息不够有价值，于是殚精竭虑的写或者花钱买干货然后群发。所有公众号的运营者都是这么想的。于是现在微信上出现这样的囧境，公众号文章篇篇都有价值，都想看，但是没精力看。也就是给你一张堆满美食的餐桌让你吃，你最理性的选择是每样尝一点，最后吃了什么你都不知道。
结论是好东西堆太多也是垃圾堆。
5、大众创业对吗？移动互联网时代是最好的时代还是最坏的时代？我认为两者都是。移动互联网让人和人之间无缝随时链接，打破了信息壁垒，消除了层级，弥合了地域鸿沟。表面上对谁都是公平的，大家都在一个起跑线上。其实这是妄想。
打个比方，在传统时代我开一个卤菜店，3条街外还有一家卤菜店味道比我好。但是因为我所在位置人流可观，很多客户即使知道3条街外的那家卤菜店也不愿意走那么远。于是我还能收割自己的人流红利，活下去没问题。移动互联网来了，我和3条街外的那家卤菜店都关闭实体店铺改网上销售了，你觉得我还能活下去吗？所以移动互联网时代创业不是变容易了而是变难了。因为信息对称了好的更好，烂的更加声名远播。所以基于移动互联网时代的大众创业就是个坑。但是只要是人都有饱满的自信心，都相信自己会比别人做的更好。于是现在才出现大众创业的浪潮。
我认为传统时代创业有10%的生存机会，移动互联网创业生存率低于1%。如果生存率还是10%说明移动互联网没有发挥信息撮合的作用。

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poney 2022-6-13 17:41

[给老板们的礼物]中秋佳节，消费升级之后“微信运营”怎么做

中秋节到了，不知道贵公司的微信是否还要继续更新，运营人员的不辞劳苦不知道能否获得老板们的认可。向中秋节还要更新微信动态的致敬！同时，一份微信运营心得思考，送给给位老板们。第一部分：过去“企业微信运营的三个生态 ”1、做流量不管三七二十一，招个运营团队，希望通过微信获取流量为品牌做广告。大多数没有好的原创内容能力，只是靠整合改编内容的，或者看到别人发了热点文章，赶紧扒过来，推送了再说。流量是有了，却没有沉淀2、做内容这类企业有很好的原创内容，运营人员有很强的专业背景，能在某个领域做得很深。持续性做内容输出的，深耕细作，获得精准用户关注。3、做产品比如做微商、做移动电商的公司是做产品的公司。主要想通过微信商城，带动产品销售。这类公众号基本是前期急需用户，不注重内容输出，每天都是促销、打折、满送。骚扰多了，粉丝也烦。“企业微信运营引流的三大法宝 ”1、色流属于人之本性，在全世界范围，色流都是第一大流。两性话题，荷尔蒙一冲动，就获得用户关注了，大多数属于青春期骚动的年轻群体。对于想获得一个粉丝数据的公众号，那么这是一个快速的方法，当然需要掌握一个度。2、明星热点流比如王宝强事件，瞬间就能增加大量粉丝。事件当天，有一个公众号在当天下午4点前已经涨粉84万。公众号“里约奥运会”，每天自然涨粉5000以上，奥运会期间一共涨粉10万。3、垂直热门流比如与搞笑、星座、爱情、鸡汤、瘦身等相关的内容。用户爱看，不烧脑。“微信的历史涨粉潮的三个阶段 ”我从2012年开始做公众号，经历了很多次微信涨粉潮。我们可以一起了解下历史，对于以后做粉丝是很有意义的。第一波涨粉潮：2012年，来源于色流，当时很少人用手机，主要在PC端。在2012年这个节点，用户发生迁移，pc端迁移到移动端，也正是这个节点，微信开始压过微博。第二波涨粉潮：通过第一波，积累一两百万粉丝基础以后，大家做互推，每次可涨粉10%，10天时间可以翻一倍，20天翻4倍，30天8倍。这个历史机会很难得，但那时候为什么没什么人做公众号？因为不会把流量转化，即使有一百万粉丝，也会怀疑粉丝有没有价值，团队有没有前途。很多人在第1、2波被官方封杀，中途离开，大量放弃。而最好的涨粉时期是在那个时候，因为那时好的内容非常稀缺。第三波涨粉潮：来自于朋友圈分享。威力强，很多爆文可以增长粉丝10万+，甚至百万+。后面还有一些其它小的涨粉潮，比如微信的关键词认证。2013年，我们围绕某些热点词，比如明星热点词、垂直热门领域，注册了2000个关键词，进行关键词认证，每天能带来几万用户的增长。好的关键词不用管内容，自然能增粉几百，甚至过千。“流量获取方法？”✔流量截取：名字卡在那，就能截取流量，因为这是用户的需求。这是最有效的方法。✔流量交换：你有100万粉丝，我有100万粉丝，我们可以交换。✔流量扩散：朋友圈分享。后面很多波涨粉潮，非常重要的是扩散，扩散的核心是分享，鼓励用户去分享，利用各种方法让用户分享。新媒体最重要一点的是分享，才能释放社交媒体的洪荒之力。然而。时代变了，消费升级了，微信运营同样也需要迎来升级。第二部分：未来营销从“找猎物”到“找同类”曾经盛行的“谁抢的流量多谁就是赢家”的微信运营方式开始落伍，微信运营开始真正把重心放在“谁能攻占目标用户的心智”从而提升转化率和复购率的问题上来，而非利用低价、补贴等诱饵或狂轰滥炸的广告来吸引粘性低的用户。“流量思维”：多少人看到了（潜在思维是：看到的人越多，潜在用户的比例就大）；谁对我有用（潜在思维是：并不在乎企业和用户的三观相不相符）。营销升级后，企业更应该关注的是：谁看到了（潜在思维是：流量来源是否精准）；谁认可我、相信我（潜在思维是：只有需求甚至三观相符，买卖才能长久）。如此一来，营销思维便从“找猎物”变成了“找同类”，面对的不再是一大群面目模糊的受众，而是更加垂直、精准的客户群。用户主动权的提升从门户，到搜索引擎，到社交媒体，互联网的流量入口在发生变化。传统媒体的头部优势消失的背后，是用户主动权的提升：从被动地接受信息，到主动地搜索信息，到参与创造信息。在这个世界里，一会儿这个、一会儿那个突然进入你的视线，然后又很快消失了，这是一个没有连续性、没有意义的世界，一个像孩子们玩的躲猫猫游戏那样完全独立闭塞的世界。一些主打精准推送的新闻软件，实质是替用户在海量信息面前树起一道藩篱，在筛选优化信息的同时也限定了用户的视界。八成以上的微信用户不再愿意打开订阅号（在这之前的“订阅”行为已是一道筛选），而只愿点击朋友圈里熟人同事分享且自己感兴趣的信息。用户自身独立思考的能力也正在提升，他们会考虑产品的功能是否真正满足自己的需求，而不会轻信“穿上XX牌的外套，女神就会被你迷倒”，他们会上网查看其他消费者对产品的评价，也会与同类产品进行比较，同样会通过万能的朋友圈发个征集建议。微信的运营重心从渠道倾斜至内容任何网络都有两个要素：节点和连接。互联网时代，节点正变得越来越小，而它们之间的连接越来越多，越来越强。社交网络的兴盛，自媒体的繁荣，正在加速这一趋势。随着媒体渠道日益碎片化、垂直化，流量更容易向优质原创内容聚集。过去营销常用的“洗脑”手段，本质是把用户当作对信息来者不拒、没有甄别能力的小白，因此需要借助渠道的力量，对用户进行狂轰滥炸。就像脑白金，占据着当年的主流渠道电视媒体，每天每年夜以继日重复一句话，终于让用户记住它，甚至成为茶余饭后的谈资。放在今天，渠道更加碎片化，同时用户每天接触的新鲜信息太多，谈资也十分充裕，所以即使今日头条那样耗资1亿的大型风暴，影响范围及其热度和记忆度也难成功“洗脑”。新环境下，微信获取用户的正确姿势1、内容营销，从说服到分享传统运营思维注重“说服”用户，潜台词是用户不认同你，你与用户处于对峙局面。而内容营销的精髓在于改变这种对峙局面，企业需要更像一个朋友，和用户站在同一边，和他们分享优质的产品和理念。如今，总是有那些自以为是的企业，微信内容变成了官方发声渠道，在大部分用户看来，这是一种自夸式营销，没人会在乎你的企业多么多么牛逼，用户关心的是自己活得什么利益。好的优质内容营销正在改变这一态势，企业定好传播策略后，找到所在垂直行业的意见领袖，让他们输出优质、可信的内容，精准而有力地影响到目标客群。同时，由于这样的内容里往往隐含着用户认可的价值观和逻辑体系，他们也更愿意主动传播，变成传播网络上的许多节点。2、渠道投放，从攻击到渗透按照投放重点不同，广告主可分为效果型和品牌型。效果型广告主更注重转化行为，以电商、应用、游戏等行业为主；品牌型广告主更看重品牌态度如美誉度、忠诚度等，以快消、汽车等传统行业为主。随着用户环境的变化（用户主动权、判断力提升，选择多样化）和渠道碎片化趋势，简单粗暴的投放模式效果式微。不可否认，渠道和用户之间的关系正在发生微妙的变化。过去渠道地位强势，广告主只要选择某一种拥有巨大流量的渠道，就可以广撒网钓大鱼，让用户无法逃离广告的“攻击”。如今流量日益分散，用户接触广告的场景日益多样，注意力也更加分散，广告主想要传达的信息必须透过不同的渠道组合“渗透”到用户那里。3、品牌营销，从侵入到沟通企业品牌人格化、网红化是大势所趋，这意味着你的品牌对用户而言是“可沟通”的，而不是传统意义上的自说自话。面对新的传播环境，用户开始抗拒海量资讯和传统广告的侵入式营销，他们想要和真实、个性化、值得信赖的“魅力人格体”做朋友，他们希望购买的产品与他们气质相符。网红之所以为网红，在于其迥异于他人的独特性，在于其生产内容的价值点。企业主可以通过系统化的包装、策划，将产品、价值观乃至CEO本人等内部资源，打包成个性化的内容IP，通过微信媒体与用户产生有效联结。企业是由一个个独特的人组成，尤其是企业的CEO或创始团队，他们对产品的理解、对所做之事业的情感、对于做企业的价值观，如果有计划、有策略地通过微信媒体塑造和传达，从而成为企业品牌的最佳载体。“企业品牌人格化”的重点，正是企业价值、流行文化与个体价值的恰当融合。更多微信运营相关咨询：微信：yoy341

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哈哈SE7 2022-6-13 17:41

用一篇文章来说（引自个人微信公众号）---------------------------------------------------------------------你天天写干货，以为能传播，其实这些都是假象。真正能传播广的往往不那么“干”，你一开始可能就错了！在传播领域有一个理论“社交货币”同时这个理论有个阴暗面“大众心理学”里面称作“嫉妒心理”
下面我所说的可能都是错的......
社交货币百度知道的解释是：
社交货币简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。自我分享的特质贯穿于我们的生活中。我们会与朋友分享新购买的衣服，我们会告诉家人，报纸上的那条新闻是由我们提供给报社的。这些共享我们的思想、观点和经验的意愿成为社交媒体和社交网络能够流行的基础。人们的博文会记录着他们喜欢的东西，告诉别人他们喜欢吃什么样的午餐，甚至记载着对当局的小抱怨。据现在的观察员报道，如今沉溺于社交网络的人们，好像不能停止他们的共享行为，包括共享他们的所想、所爱和所需。
你也可以忽略上面的定义（因为有点偏激），《疯传》中对社交货币的定义能让你更容易也更全面的理解：
就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。
既然我们考虑的是微信中文章的社交货币概念，那我们就把其它的抛开，不看朋友圈自拍，撰写的高意境感悟，金句。我们就论你转发的文章核心逻辑。（这里抛开了品牌只说个人公众号）
核心逻辑其实是一样的，根据社交货币的定义，用来购买家人、朋友和同时的更多好评和更积极的形象。获得社交货币朋友圈的体现就是你获得的赞、评论。
评估社交货币的价值的六个维度
Affiliation 归属感
Conversation 交流讨论
Utility 实用价值
Advocacy 拥护性Information 信息知识
Identity 身份识别
我们拿一个简单的栗子
分享转发本身就是人的天生欲望，人需要社交，而社交核心除了人之外还需要内容。这个时候，如果你创造内容，帮他社交，那就相当于创造了社交币。
转发有两种利，这两种利本质是完全不同的底层逻辑，一种利是实打实的例如金钱、产品，实物，但是被动，另一种利就是“社交货币”，虚拟但是主动。
大家想象一下，你有一位朋友，很厉害的大牛，大牛就是没有理由的跟你关系好，邀请你去参加他付费的线下讲座，在讲座现场大牛分享了一张ppt，一句金句“我对你那么好，只是你不知道”。你一看我去这句金句说的不就是我吗？自己就对号入座，自然你就随手一拍，分享到朋友圈！“我对你那么好，只是你不知道”
底层逻辑用评估社交货币的价值六个维度来做加减法：
上面说的这个栗子是不是：归属感+拥护性+身份识别
下面抛出结论：社交货币六个维度几乎都是感知到然后自己对号入座的。
比如你看这篇文章，你感知到社交货币六个维度里面的几项维度。然后你就顺手转发到朋友圈，这个是我看到对社交货币这个理论理解最透彻的一篇文章。
上面只是比如，实际你并不会转发。
上面我提到一个观点大众心理学里面的阴暗面“嫉妒心理”
很简单一个栗子来结尾，还是拿上面的例子来说这个观点。你有一位朋友，很厉害的大牛，大牛就是没有理由的跟你关系好，邀请你去参加他付费的线下讲座，在讲座现场大牛分享了一份未来5年微信自媒体这样干能增长10倍业绩的word文档，里面深入浅出介绍各个环节的玩法，如何玩.....
上面我所说可能都是错的......
你以为一个营销理论可以走遍世界其实是你知道的不够多关注我，反正我也不知道下次写是什么时候。安静的做微信里面最懂营销的践行者

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