抖音怎么运营，品牌商家应该怎么运营好抖音？只需要这四大 ... ...

在用了2天时候，看了30个品牌的，300多个视频以后，感觉抖音已然是品牌营销的下一个主疆场，可以说是下一个微博了，也是我们新媒体狗下一个搬砖的工地了。

可是由于法则不明白，感觉视频的技术门坎高，很多甲方爸爸虽然跃跃欲试可是找不到方式。

品牌商应当若何运营抖音？我拆解了300支视频找到这4大套路：

一、抖音是对传统广告的冲破

昔时papi酱囊括全网的时辰，大师都说短视频的风口来了。这下真的来了。

不晓得有没有人跟我一样，对抖音、快手类软件是有点自命清高的。我感觉它是一个留意力黑洞，很是浪费时候，沉迷其中的人都是不尊重时候。

但我晓得，任何工具，没有深入研讨所下的任何判建都是偏见。所以这两天认真研讨了一下抖音的内容调性和营销方式。

看完一些品牌的营销以后，我很震动，抖音不但不low，而且很是酷。这就是我们新媒体狗下一个搬砖的工地了。

从营销的角度来看，把产物包装成有创意、切近生活的小故事，搭配强节奏的音乐、头昏眼花的镜头切换和各类炫酷殊效的短视频，相比笔墨，能带来更激烈的视觉冲击。比如美食，你用几多句好吃也比不上亲眼看到滋拉拉冒着热气诱人。

抖音短视频让品牌形象更立体化，品牌影响更有穿透力。不再是高屋建瓴的广告，播完就走，而是和用户玩在一路，为品牌打造一多量自来水。

今朝已经有一些品牌走在前面，而且获得了较好的结果。我用了2天时候，看了30个品牌的，300多个视频，从气概和具体案例上谈一谈品牌商的运营偏向。

(表中只整理了具有代表性的)

二、品牌营销的整体气概分别

如上图，我小我把这些品牌的运营方式分了这4类：

1、段子手：

即用人物表演各类搞笑的段子，职业吐槽、办公室平常等，顺便植入产物的功用，诙谐卖萌汗漫不羁的加深品牌形象。

我们写文案天天说要有场景化思维，这类声光影全息展现的视频方式就真正到达了这样结果。

2、气概内容：

即都是围绕自己产物的功用来做视频，很有气概。比如快看漫画，就是把漫画的人物做成视频的样子，相当于电影上映的时辰，做的预告片，内容很是精美。

比如adidas，就是找各类使人舔屏的鲜肉，同时搭配抖音独有的那种不停转换镜头的节奏，再配上时髦穿搭指南文案，很有传染力。是基于自己品牌内容的高级打造。

3、硬广

间接拿投放在其他渠道的TVC广告搬运过来，一堆logo甩来甩去，有冷冰冰的高高在上感。在抖音这样的渠道是格格不入的。

有人说，抖音的每条视频应当都要给受众放置一个脚色，让观众互动起来。而这些硬广给受众放置的脚色，仅仅是看它表演而已。

入乡顺俗，在抖音这样的互动空气中，不管多大牌，没法引发共鸣，用户就会分开。

4、创意硬广

而创意硬广，就是硬广的改良版。是针对抖音的调性、独有的功用、用户喜好的气概出格建造的。比如苏菲用魔法殊效，把ipone10拉长层iphone100，打造口袋魔法系列产物的卖点。

虽然比力有创意，但身段还是不够柔嫩，所所以有创意的硬广。

三、具体案例

在我看过的这30个品牌中，做的比力好的就是付出宝和小米手机的段子气概。还有adidas和快看漫画的创意内容也都很棒。

我来具体拆解一下有哪些值得我们进修的地方。

1，付出宝

①用段子包装自己的产物功用。

教你若何撩妹的故事包装付出宝扫一扫若何识别混名的功用。（跟你一路震动下，我擦付出宝还有这类神功用……）

用办公室男同事争着帮美男摄影的逗比段子，来包装付出宝的证件照功用。

用付出宝红包功用来提需求，让ued哥哥帮手改图

……

②用行业吐槽、卖萌、自黑小段子，活跃用户空气

就是把我们网上很风行的很是逗比的段子（比如法式员好基友、甲方爸爸让我改稿子等），用真人表表演来。

③办公室平常工作场景分享，增加生活化气味。

一个大企业的品牌形象自己就加持了很多奥秘感，他人会很猎奇，你天天在办公室干什么，做点这类平常展现，实在他人都是很愿意看的。

2、小米手机

小米的气概和内容范例跟付出宝差不多，我就不赘述了。

首要也是段子来突出，小米手机的摄影功用，小米就是快，充电待机时候长，抢红包功用，刷门禁。。。

最有亮点的还是一些搞笑的平常。

3、网易严选

其中有一条比力感动我的，就是用两只猫懒洋洋的样子，配上慵懒的音乐，来描写周五的早晨，不想起床，不想上班，就想赖在网易严选四件套床上。

瞬间就让我很是立体的感遭到，哇，躺在网易四件套上，真的是至高享用了。这类全息体验的感受，是平面笔墨没法到达的条理。

4、联想

一切品牌中最稳定和高产的输出节奏，同一个牢固的模特，天天18点更一条。

模特（对，我用模特就说明人物和产物是割裂的）气概和妆容都有电子产物的未来和炫酷感，偶然辰会连系一些小故事来突出笔记本的功用。

可是80%的视频还是缺少点剧情创意。只是模特拿着产物，变更姿势拍来拍去。

5、快看漫画

内容建造精巧，把2d的漫画改成3d的视频，相当于电影上映前的劲爆预告片。

底下的批评也很纯洁，都是清一色的各类剧情和人物会商，像是营建了一个找同盟的社区。

6、adidas

阿迪达斯请迪丽热巴易烊千玺等舔屏鲜肉，灵活切换的画面，再搭配时髦穿搭的文案，简洁有力，活动的荷尔蒙爆表，酷的让人移不开眼睛。

虽然这些偶像明星们，也不像那些段子手本质出演般切近生活，可是这类节奏和间隔感拿捏的很好。你发生的是向往向往，而不是间隔感。

四、给甲方爸爸的一些tips：

1、品牌品德化：让内容活起来

这是一个品牌品德化的时代，品牌与用户应当是朋友的关系，是一种同等的互动交换：是“人与人之间的互动”，而不是单向的“机械输出”。

和用户孤芳自赏，他们会甘之如饴的吃你的安利。

2、再不抖就晚了

现在有很多品牌商都在跃跃欲试，可是由于法则不明白。而且感觉各类让人头昏眼花的视频技术门坎太高，不敢下水。可是我研讨以后发现实在操纵没有那末难。

可以看出来，视频中的“龙套”们有点小为难，不自然，视频也没有何等精彩。可是没有关系，自黑是一种态度。相当于向用户发出了，我想跟你一路顽耍，你快来撩我的信号。所以那些偶像负担太重的品牌方们，不用在意这些细节。

而且从技术上来说，操纵难度也不大。抖音本身有很多完整的功用操纵，相当于把一个视频功用拆分出了很多环节。认真研讨一下，实在很轻易上手。只要花点心机，写好一个营销的“小剧本”就成了。

任何新事物的兴起，都是草泽一片，法则不明白的。可是不管它能否有倾覆底层的气力，先以开放的心态接管它。否则等你反应过来，机遇早就绝尘而去了。所以赶紧抖起来吧。

3、最初，作为一个内容运营狗，我感遭到了压力。

这是平面笔墨时代迈向立体视频时代的趋向。需要的是若何用视频化的方式显现自己的创意，考验的是更是全方位的策划才能，若何写故事，若何做人物设定，若何写台词和分镜……

不说了，我要赶紧买了几本电影编剧类的书，恶补去了。

@一切说我打广告的人 ：一小我的见识首要受处境的限制，这类限制既不知不觉，又牢不成破。实在想要大白事理，不能感觉什么扎眼就信什么，还要听得进他人说。固然这些事理只对那些想要晓得真理的人适用。（这句请加粗）

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说到这里，作为一个适用主义者，我感觉还是不够戳中痛点。

由于一切营销只做两件事：流量、转化——

销量=流量x转化

一切不以盈利为目标的营销都是耍地痞。

我以上盘点的一切品牌商，真的都是爸爸。

而试问，对于大大都中小企业又有谁能拿得出几百万，请得起迪丽热巴，去做这些没有间接转化的品牌形象广告呢？

所以实在关于甲方爸爸若何运营抖音还有很多深挖的地方。