解读2022年618全网电商销售数据

以下报告来自星图数据

part 1 618大促活动日历

京东比客岁提早一天开跑，并延续了客岁双十一不熬夜的口号，20：00定时开抢；

天猫预售比客岁618晚两天，但在时候点上进一步提早至14:00。

part 2 618活动热门聚焦

疯狂造势：疫情频频、消耗疲软的大布景下，各平台使出满身解数疯狂造势，以期变更用户介入热情，提振消耗士气。

花样种草：针对用户【买什么】与【怎样买】的痛点，各平台应用社群化、影片化、杂志化的方式为用户花样种草，旨在帮助人们找到心仪优良好物。

力度空前：天猫以“300-50=？难道我是...”的宣传登上微博热搜，先容了618天猫店肆跨店满减“满300减50”的史上最强折扣，京东随后也公布每满299元减50元的史上最卷618优惠力度。

弃繁从简：摒弃畴前“一套操纵猛如虎，一看折扣两块五”的618购物的常态，化繁为简，实打实的让利消耗者，确保“准剁手党”们不被复杂的法则吓退。

绿色低碳：双碳”方针提出后，各方围绕碳中和展开比赛，各平台推出的“绿色计划” 成为消耗升级的支流方式，让消耗者该省省该花花，建立加倍理性和情况友爱的消耗理念，打破消耗升级和节约持家的二元对峙。

Part 3 618销售数据概览

据星图数据统计，2022年618大促时代（2022年5月31日 20：00-2022年6月18日 24：00）全网买卖总额为6959亿元群众币。

分平台销售数据

综合电商平台度过史上最难“618”，销售总额达5826亿元，较客岁同期仅增加0.7%，在综合电商中，前三甲与往年并无不同，天猫照旧稳居首位，京东紧随厥后，拼多多位列第三。

直播电商平台发力大促节点，销额达1445亿元，较客岁同期仅增加124.1%；点淘受其头部主播影响，不敌抖音快手，排名第三。

快手平台的主播蛋蛋、小周梦啊，以及抖音平台的广东佳耦带货总额排名前三。

受疫情延续影响，综合电商平台物流遭到一定冲击，新零售平台物流较综合电商平台更快速，部分消耗者向新零售平台倾斜，其销额达224亿元，较客岁同期增加26.0%。

上半年疫情频频，社区团购平台成为抗疫中的“奇兵”，一定水平上培育了用户的消耗习惯，“618”时代销额达153亿元，较客岁同期有较高幅度的增加（15.4%）。

品类、品牌趋向

从热门销售品类来看，家用电器表示不俗，全网销额达879亿元，同比增加6.7%。洗护清洁类目销额为136亿元，同比增加达33.1%。相反，美容护肤和香水彩妆在此次“618”时代销额别离下滑18.9%和22.1%。

京东平台在家用电器、洗护清洁和洋酒品类销售额占比力高，其他品类均为天猫平台更占据上风。从品类趋向上来看，京东上风品类似乎越来越趋向于传统线下百货，而天猫在一些更轻易营销的品类连结持久上风。

以下为各品类分平台TOP品牌及单品数据：

Part 4 618回首与展望

人：疫情激发的全球性经济情况变局深入改变了消耗者的需求和行为，与此同时，Y世代、Z世代慢慢成为消耗主力军，要轻松、要健康、要重视品格、要低碳的消耗主张呼之欲出，新消耗趋向下的代价链路正在重塑。

货：消耗者变化的消耗主张鞭策品类、产物的革新，一大波顺应消耗者新需求的新品类、新产物在618时代遭到极大关注，销售表示优异。

场：为顺应消耗者变化的消耗习惯，电商平台也竭尽尽力的调剂计谋偏向，竭尽所能切近消耗者的新消耗需求。