一、成长现状

在2021年我国妈妈群体中，30岁以下的妈妈群体在生育方面的主导职位，Z世代成为新妈妈群体的主力军，这个母婴家庭育儿人均ARPU快速增加，2021年中国母婴家庭人均ARPU达5692元，较2020年增加了485元，同比增加9.31%，估计2022年中国母婴家庭人均ARPU将到达6250元。

2017-2022年中国母婴家庭人均ARPU统计及猜测

材料来历：Big Data、智研征询整理

随着我国家庭消耗才能延续增加，人们消耗看法、消耗结构的升级，中国母婴行业范围不竭强大，2021年中国母婴行业市场范围达47820亿元，较2020年增加了6920亿元，同比增加16.92%，估计2022年中国母婴行业市场范围将到达54500亿元，未来将继续连结增加。

2016-2022年中国母婴行业市场范围统计及猜测

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近年来我国互联网零售、电商直播等迅猛成长，带动母婴范畴市场扩大，加速产业链线上线下融合结构，我国中国母婴行业线上渠道市场范围快速增加，2021年中国母婴行业线上渠道市场范围达12385.4亿元，较2020年增加了1056.08亿元，同比增加9.32%，占母婴市场范围的25.90%，较2016年的21.20%增加了4.70%，估计2022年中国母婴行业线上渠道市场范围将到达14497亿元，未来将继续连结增加。

2016-2022年中国母婴行业线上渠道市场范围及占母婴市场范围的比例

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随着消耗升级，育儿本钱上升，母婴行业陪伴着线上带货直播风口顺势而行，我国互联网母婴平台用户人均日均利用时长平稳增加，2021年下半年中国母婴平台人均单日利用时长达51.6分钟，较2020年同期增加了5.9分钟。

2019-2021年中国母婴平台人均单日利用时长统计

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在我国互联网母婴平台用户人均日均利用时长增加的同时，人均日均利用次数也在增加，2021年下半年中国母婴平台人均日均利用次数达5.5次，较2020年同期增加了0.9次，用户粘性平稳提升。

2019-2021年中国母婴平台人均日均利用次数统计

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此外，我国母婴妈妈群体年龄散布方面，小于即是30岁以下的用户占比跨越七成以上，用户进一步年轻化，2021年中国26-30岁的妈妈占37.80%，占比最大；小于26岁的妈妈占32.50%；30-35岁的妈妈占16.10%；36-40岁的妈妈占9.4%；40岁以上的妈妈占4.20%。

2021年中国妈妈群体年龄散布

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从用户信息需求来看，2021年互联网母婴用户对健康医疗卫生常识、专业威望消息资讯、孕期常识及食谱等生活办事需求高，育儿种草需求进一步提升。

2021年中国互联网母婴用户信息需求

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从消耗需求来看，2021年婴儿用品及食品消耗需求最高，分歧母婴渠道销售份额占比中，线上电商渠道销售份额占比大幅提升，但线下母婴渠道仍占母婴品类主导职位，而线下商超渠道进一步萎缩，仅占4.9%。

2021年互联网母婴用户的消耗需求

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从消耗渠道来看，2021年线上电商渠道占比达39.6%，线下母婴实体店占55.5%，线下商超渠道仅占4.9%。

2021年中国母婴消耗渠道市场结构

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分省市来看，2021年我国互联网母婴平台用户地域散布方面，经济较发财地域的用户占比更高，广东、江苏和山东位列前三，其中,广东占比达11.2%。随着进入最好育龄阶段，Z世代孕妈的占比呈上升趋向。受工作生活压力、教育本钱等诸多身分的影响，2021年度一线城市Z世代生育志愿明显低于四线及以下城市。

2021年中国互联网母婴平台用户地域散布TOP15统计

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2021年Z世代孕妈四线及以下城市占比力高，四线以下城市占比达41.4%，一线城市占11.3%，二线城市占31.4%，三线城市占15.9%。

2021年Z世代孕妈地区散布

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母婴产物的刚性需求属性，具有短期高频的特点，Z世代孕妈对价格敏感度相对较低，选购母婴产物时更关注产物的平安与品格。

2021年Z世代孕妈选购母婴产物关注的首要身分

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同时，受疫情影响，进步免疫力成为Z世代宝妈显性需求，首要婴儿产物需求关注方面，益生菌、钙和维生素的关注度均过半。

2021年Z世代宝妈首要婴儿产物关注需求

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二、市场合作格式

今朝中国互联网母婴平台首要有宝宝树孕育、亲宝宝、妈妈网孕育、妈妈社区、妈妈帮、贝贝、辣妈帮、宝宝晓得等，2021年首要互联网母婴平台孕育人群覆盖率方面，由于Z世代新生代怙恃更多地经过综合社区获得相关常识和信息，宝宝树孕育、妈妈网孕育等母婴社区类平台的用户利用率更高，覆盖孕育用户更广。其中，宝宝树孕育能为Z世代处理更多育儿题目，在孕育人群中覆盖率最高;此外，亲宝宝和妈妈网孕育覆盖率排列二、三位。

2021年中国首要互联网母婴平台孕育人群覆盖率

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2021年互联网母婴行业整体连结平稳向好态势，母婴平台用户需求进一步增加，大部分母婴平台用户越日保存率连结在高位。其中，宝宝树孕育越日保存率过半，达50.8%，其次为妈妈网孕育，为43.9%。

2021年首要互联网母婴平台用户越日保存率

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此外，首要母婴平台用户地区散布显现差别性，以宝宝树孕育和妈妈网孕育为首的社区综合母婴平台，在一二线城市用户中堆集了杰出的口碑的同时，加速向三、四线及以下城市扩大。

2021年首要互联网母婴平台地区用户散布

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2021年互联网母婴平台细分市场Z世代用户散布方面，母婴综合社区占比最高，达40.6%，Z世代母婴用户更喜爱母婴综合社区平台。

2021年互联网母婴平台细分市场Z世代用户散布

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此外，宝宝树孕育其内容范围从孕育及孕育早期的健康主题，到教育、生活方式、时髦主题，周全覆盖了年轻家庭的普遍需求，在首要互联网母婴平台中Z世代孕妈品牌认知率最高。

2021年首要互联网母婴平台Z世代孕妈认知率

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Z世代孕妈家庭的教育观已悄悄改变，科学备孕认识不竭增强，男性备孕介入度提升，同时加倍重视陪伴和亲子互动，利用互联网母婴社区平台的活跃度明显进步。宝宝树爸爸版升级上线，宝爸需求被开释，一站式母婴平台宝宝树孕育最受Z世代孕育家庭的接待，在Z世代用户中的常用率达61.8%，成为当下孕育家庭用户第一进口。

2021年首要互联网母婴平台Z世代用户常用率

材料来历：Big Data、智研征询整理

2021年首要互联网母婴平台的月活用户数方面，宝宝树孕育和亲宝宝大上风领先。宝宝树孕育凭仗周全优良的内容和活跃的社区空气，进一步提升了用户体验和活跃度，年度平台月均活跃用户数达2278.7万人，位列第一。而亲宝宝凭仗AI+大数据不竭拓展亲子营业，帮助更多年轻家庭处理育儿痛点，平台月均活跃用户数位列第二，达2168.6万人。

2021年中国首要互联网母婴平台月均活跃用户数统计(万人)

材料来历：Big Data、智研征询整理

从市场格式来看，2021年宝宝树孕育和亲宝宝月均活跃用户范围均超2000万人，遥遥领先；其次是妈妈网孕育；而妈妈社区、妈妈帮和宝宝树小时光紧随厥后。

2021年中国首要互联网母婴市场梯队散布（按用户范围）

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三、未来成长趋向

未来随着三孩政策的铺开，母婴行业迎来升级转型新契机，母婴品牌下沉趋向显现，本性化邃密化产物受喜爱，母婴平台办事计谋将升级。

中国互联网母婴行业未来成长趋向分析

材料来历：智研征询整理