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2022-8-10 07:35
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本报记者 李豪悦 间隔8月1日乐高正式涨价以来，已有一周时候。8月7日，《证券日报》记者线下访问了乐高北京颐堤港店，线下工作职员向记者暗示，8月份涨价后，店肆销量并没有出现下滑，甚至由于七夕节日的带动，一部分产物的销量比7月份更好。 “不会（因涨价）担忧以后的销售，由于现场过来想买的消耗者并没有由于涨价就不买了，大师实在不太在意价格。”上述工作职员向记者说道。 值得一提的是，乐高忙于涨价之时，有国产积木玩具厂商却在降价。 乐高涨价后定单反而更多？ 7月份，乐高公布全球涨价，诠释称因受能源、物流、原材料价格上涨影响，乐高生产本钱在上涨，为了减缓压力决议在全球范围内降价。其中，中国部分套装产物自2022年8月1日起头上调，涨幅在5%到25%之间，包括宝马、福特、保时捷等多款热门产物都在涨价之列。 据领会，涨价的消息让乐高一部分用户发生“焦虑”。有乐高卖家接管媒体采访时暗示，乐高涨价加速刺激了用户下单，有的贸易公司发往外洋的进货定单甚至已逾额。 为什么乐高可以做到涨价也不会影响销量，反而会进一步刺激消耗者采办？ 盘古智库高级研讨员江瀚向《证券日报》记者暗示，不管是传统玩具市场，还是现在新兴玩具市场，乐高都牢牢占据了市场的领先职位，这类持久的品牌影响力和品牌话语权，帮助乐高在中国市场“稳定吸粉”。 华经产业研讨院数据先容，在全球搭建类玩具市场中，乐高一家独大，以绝对的市占率排名榜首，龙头职位安定。 与此同时，中国市场为乐高进献的业绩也不容小觑。2021年，乐高团体在全球开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国。而2018年，乐高团体在中国授权开设的专卖店才唯一30家左右。停止2021年年末，在乐高团体全球的832家门店中，有340家位于中国。 乐高财报显现，相比2020年，乐高团体2021年支出增加27%，到达553亿丹麦克朗（约合514.8亿元群众币），零售额同比增加22%；相较于2020年99亿丹麦克朗（约合91.5亿元群众币）的净利润，乐高团体在2021年净利润增加至133亿丹麦克朗（约合123亿元群众币）。 涨价甚至未影响乐高团体向中国二、三线城市继续迈进。7月31日，也就是乐高中国市场涨价前一天，海南首家乐高品牌零售店在海口开业，这是乐高零售进入中国本地的第100个城市。 部分国产玩具商降价抢市场 一样在7月31日，国内却有玩具厂商暗示全线降价。 乐高涨价5%-25%，国内玩具品牌TOPTOY于7月31日公布全线降价5%-25%。 值得一提的是，8月份“乐高涨价你会找平替吗”这一话题曾冲上热搜，很多人以为国产积木品牌迎来了新的机遇。TOPTOY品牌营销负责人以为，国产积木不管是从创新还是质量上，都已经发生了天翻地覆的变化。中国积木市场在供授与需求端之间存在的结构性差别正迎来起色。 有公然数据显现，乐高一家拿下超四成的中国市场，剩下份额由其他外洋品牌和中国品牌一路合作。不外，魔镜市场情报数据显现，国产物牌大多价位较低。乐高价格高于560元的产物占比接近40%。而一部分国产物牌价格最高也不跨越200元，少部分隔拓出定价高于560元的高端产物，占比也不敷5%。 平价市场还是国产物牌的“舒适区”，但这对企业利润却“很不友爱”。 “乐高的高利润自然是和高定价挂钩的。中国市场很多国产玩具企业仍然处在利润较低的状态中，就是由于我们的玩具商仍然处于低质量合作的市场中，致使成长空间有限。高端市场的开辟是很有需要的，只要我们真正学会了做高端玩具，学会了对玩具的IP运营，才有能够带来品牌的良性成长。”江瀚说道。“今朝，像泡泡玛特为代表的一些潮玩品牌已经在向这个偏向尽力了，只是需要时候。” 艾媒征询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者暗示，从技术上说，国内很多品牌已经产出过很优异的作品了，可是国内消耗者对国产物牌昂贵的呆板印象，一夕之间很难变动。品牌也要思考对策，不能总靠低价来吸援用户。 不外，国产物牌的增幅却起头超越乐高。鲸顾问数据显现，2022年上半年部分国产积木销售额增幅已超乐高，其中萌小鹰、KeepPley销售额别离同比增加超230%、150%，乐高为26%。 （编辑 乔川川） |
