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21世纪经济报道记者 高江虹 练习生顾思程 北京报道 克日，法国奢侈品团体爱马仕（Hermès）公布2021财年全年业绩报告。停止2021年12月末，爱马仕全年营收达90亿欧元，较疫情前的2019年增加33%；净利润增加77%至24亿欧元；经常性营业利润增加78%至35亿欧元，利润率更是到达创记载的39%。 不惟爱马仕团体在客岁的收益明显横跨预期，合作对手开云团体、LVMH团体的表示也一样亮眼。开云团体2021年销售额到达176.45亿欧元，创历史新高。LVMH客岁全年销售额为642亿欧元，也是创记载的表示。 虽然疫情后续影响仍难猜测，全球经济、地缘政治及货币政策的不肯定身分仍在，展望2022年，包括爱马仕在内的各大奢侈品巨头照旧大志勃勃，有信心在不计汇率影响的情况下继续实现营收增加。值得一提的是，由于业绩太好，三大奢侈品团体都积累了巨额现金流，怎样花生怕是今年的头号大事。 开云（Kering）首席履行官Francois-Henri Pinault已经明白预备寻觅收买方针，来完善品牌组合。而克日LVMH团体则间接被传出筹算收买市值跨越90亿美圆的美国奢侈品牌Ralph Lauren。 爱马仕营收创新高产能是隐忧2021年，爱马仕在全球范围内的营销显现向好趋向，大量门店履历创新和扩建，新增实体店亦不在少数。美国市场业绩增势微弱，欧洲市场逐步规复，亚洲市场营收增加明显。 具体而言，亚洲市场受益于大中华区及新加坡地域的延续鞭策，营收同比增加45%（除日本外），较2019年增加65%。曩昔一年内，国内数家门店开张或创新，这对爱马仕在中国市场开辟业绩助力尤多。如上海恒隆广场、苏州和宁波的门店经过创新和扩建后重新开业，北京国贸商城门店于春季开业，澳门和深圳的门店也相继开业。 得益于客岁十月疫情封锁竣事，日本营收同比增加25%，较2019年增加20%。美国个体城市虽在第四时度实施疫情限制，却无碍于市场整体销售成就连结优异。客岁营收同比增加57%，较2019年增加24%，业绩表示微弱。除法国之外的欧洲，爱马仕营收同比增加37%，较2019年增加10%。下半年表示亮眼，外乡客户明显增加，一定水平上抵消了旅客锐减带来的损失。而在法国，营收总额虽实现同比35%的增加，但较2019年还是有所下滑。 虽然涨势纷歧，爱马仕团体没有一个部分的营收在客岁出现过吃亏，以成衣和配饰营业线、腕表营业线和其他营业线(珠宝和家居用品)的增幅最为明显。成衣和配饰部分营收同比增加59%，较2019年增加44%。腕表部分势头分外微弱，营收同比增加73%，较2019年增加77%。其中，新款男士腕表H08颇受接待。其他营业线营收同比增加57%，较2019年增加95%，珠宝和家居用品都表示杰出。 值得留意的是，皮具和马具部分在前9个月的微弱加速后，产能限制在第四时度起头浮出台面。 “我们面临很高的需求，但我们的产物在很洪流平上是手工建造的。一个爱马仕包凡是需要一位皮匠花上15个小时。很遗憾，需要排队。” 阿克塞尔·杜马斯坦诚，产能不敷是爱马仕皮具部分表示欠安的首要缘由。在2021年第四时度，皮具部分销售额下滑5.4%，降幅高于分析师估计的2.3%。产能严重，具体表示在Birkin 、Kelly 包等重要产物供给欠缺，而这类产物凡是占到爱马仕团体总营收的一半。 陪伴经济规复、门店开张，消耗者积聚已久的购物欲完全爆发，对奢侈品的需求强势苏醒，箭在弦上。然爱马仕团体因产能受限，未能在经济好转进程中充实获益。这也致使部分分析师为爱马仕接下来的表示感应担忧。 为减缓产能严重，爱马仕起头斟酌对应行动。今年9月，一所制革黉舍会在法国开办。该黉舍经法国教育部认证，将颁布国家认可的制革专业文凭。此外，团体将于2024年在法国的Louviers、Sormonne和Riom镇新建工坊。在缔培养业机遇的同时，化解产能危机。 GUCCI回归大幅拉动开云业绩爱马仕的首要合作对手，已经有两家奢侈品团体巨头在稍早时辰交出了2021年景绩单。 2月17日，开云团体公布2021年Q4和全年业绩报告。2021年第四财季，开云团体的销售额同比大涨 39%至 54.1亿欧元。古驰Gucci品牌的销售额增加了31.6％，至30.7亿欧元，跨越疫情前。圣罗兰（Yves Saint Laurent）品牌的销售额增加了47％，在开云旗下一切品牌中增加最快。 从全年看，这两个品牌的进献也很明显。2021财年开云团体的总营收同比大涨35%至176.45亿欧元，与 2019年相比同比增加了19%，净利润则大涨 50% 至31.76亿欧元。其中，Gucci进献了97.31亿欧元，同比增加 31%；YSL进献25.21亿欧元，同比增加46%。 财报公布后，Francois-Henri Pinault接管采访时坦诚，Gucci第四时度的表示“很是出色”，客岁推出的Gucci新系列在2021年的最初三个月带来了“大幅增加”。2021年9月底公布的Gucci的Aria系列滋长了该品牌的销售，而Lady Gaga主演的电影《Gucci之家》则吸引了更多对该品牌的关注。在Gucci首席履行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele的率领下，Gucci占Kering支出的一半以上，占经常性营业支出的近四分之三。难怪市场惊呼“Gucci返来了！” 不外开云团体的营收和利润，还是远远赶不上旗下具有LV、Dior、Givenchy等品牌的法国奢侈品团体LVMH。财报显现，2021年LVMH团体全年销售总额642亿欧元较2020年增加44%，较2019年增加 20%;净利润120亿欧元，较2019年增加68%，较2020年飙升156%。出色的业绩表示超越了市场预期。 难能宝贵的是，LVMH一切营业部分都实现了两位数的增加。在团体最大的两个品牌 Louis Vuitton（路易威登）和Christian Dior（迪奥）的拉动下，古装和皮具部分表示出色，销售支出308.96亿欧元，创历史新高，较2020年和2019年别离增加47%和42%。瑞银估量，LVMH团体古装和皮具产物的市场份额已从疫情前的16%上升至约21%。 此外，葡萄酒和烈酒销售同比增加26%至59.74亿欧元；香水和化装品支出增加26%至66.08亿欧元；佳构零售部分销售额增加16%至117.54亿欧元。值得一提的是，Tiffany的成功整合鞭策 LVMH 全部腕表和珠宝部分全年销售额增加167%，到达89.64亿欧元。 手握巨额现金收买谁？出色的财政表示，让这几家奢侈品巨头对2022年业绩都很是悲观。虽然2022年全球经济情势并不清朗，原材料和物流本钱也在延续升高，通胀压力加大，但LVMH 团体首席履行官 Bernard Arnault 在业绩公布会上暗示：“与其他很多公司和团体相比，我们具有上风，由于我们在定价方面有一定的灵活性，我们有法子应对通胀压力。” 奢侈品牌拿出的杀手锏即是降价。2月16日，路易威登完成今年初次价格调剂，Neverfull等典范款手袋价格增幅高达20%，Gucci部分产物价格也将上涨约10%。 开云团体首席财政官让-马克·迪普莱（Jean-Marc Duplaix）暗示，今年古驰会再次以“有针对性的方式”降价，团体其他品牌也会采纳类似的涨价办法。 爱马仕团体履行主席阿克塞尔·杜马斯已经在业绩公布会上明白，为了反应生产本钱的上升，爱马仕今年全球价格将均匀上涨3.5%，比往年的1.5%涨幅明显。 Franois-Henri Pinault还估计，Gucci的增加势头会延续到2022年以及未来几年。虽然开云团体未在财报中给出2022年具体的业绩猜测，但其暗示对中持久增加潜力布满信心。 但把宝完全押在一个品牌上明显不够平安。今朝开云团体手头握有39.48亿欧元的自在现金流，是以市场都在猎奇开云会怎样应用这大笔资金，下降对Gucci的依靠。对此Jean-Marc Duplaix 回应称，团体味延续关注有潜力的品牌，在合适的时辰会斟酌停止收买。Pinault也暗示开云团体的“品牌组合并不完善，所以我将会在未来大大改良它”，他说该团体一向在积极寻觅机遇。 爱马仕今朝也具有创记载的自在现金流26.61亿欧元，是2020年的2.7倍。但该公司尚未回应有何收买计划。却是手头现金流高达270亿欧元的LVMH团体又预备脱手买买买了。 这几天，市场传出消息，LVMH正在斟酌收买美国奢侈品牌Ralph Lauren，曩昔几周内已和后者就潜伏的收买买卖停止了摸干脆会商。一旦消息成真，这将是一笔巨额买卖，究竟Ralph Lauren市值跨越90亿美圆。倘使斟酌溢价，这笔买卖或可达百亿美圆。 究竟上LVMH团体也完全有才能买下Ralph Lauren，该团体客岁以158亿美圆完成对美国珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.）的收买。但LVMH能否能如愿，还要看有没有人跟它竞标。 更多内容请下载21财经APP |
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