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2022-9-16 19:50
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新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）9月14日，罗兰贝格结合天猫奢品公布了《“New Beyond”数字化品牌势能方式论报告》（以下简称“报告”）。报告指出，现在的消耗情况与习惯下，奢侈品品牌若要与消耗者连结延续互动，线上渠道已成必定。 在奢侈品牌的传统认知中，“线上”会影响奢侈品牌在部分消耗者心中的形象，“稀释”品牌的影响力。但是，随着奢侈品数字化进程的推动，越来越多品牌起头意想到数字化渠道对品牌成长的重要性。报告指出，把线上作为品牌形象的有机组成部分，加大品牌在数字化范畴的投入，将极洪流平重塑消耗者的购物体验和本身的品牌势能。
此次罗兰贝格结合天猫奢品公布的方式论，包括人群资产指数、品牌互动指数、货物转化指数三个维度，以及六大细分评价目标。这意味着，在数字化平台上，奢侈品牌不但要斟酌方针人群的触达与保护，更要关注货物组合上的创新、线上购物体验的优化、数字化新办事创新等消耗者相同方式。 以天猫为例，曩昔一年奢侈品牌在天猫全球首发500多个新品系列，90多家品牌的4万多款商品推出尊享定制办事，卡地亚、江诗丹顿、博柏利等品牌均在天猫奢品初次推出一对一视频顾问办事。在刚刚曩昔的七夕，有近20家奢侈品品牌供给了五金保修、腕表检测、改衣、打孔等办事。 有业内助士以为，奢侈品数字化不但不会稀释奢侈品品牌“DNA”，反而可以凭仗技术怪同性和差别性，鞭策品牌扶植与时俱进，进一步强化奢侈品的形象。 报告还显现，2025年，全球在线奢侈品销售的市场范围将到达910亿美圆，而线上渠道将间接或间接影响最少40%的奢侈品采办行为。中国奢侈品消耗增加速度可观，2021年同比逆势增加38%，估计未来5年，中国奢侈品消耗市场仍将继续连结10%以上的增加。消耗者的庞大采办潜力将延续筑牢中国奢侈品市场的全球职位。 新京报贝壳财经记者 于梦儿 编辑 郑艺佳 校订 卢茜 封图 材料图片 |
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