文丨中童传媒记者 伍述

这几年，内卷这个原本极为专业的词，很是风行。

很多人把内卷归罪于中国这个14亿生齿大国的产业化。我们的生齿比已经产业化的欧美日韩澳新加起来还要多，这个地球上的商品供给端挤进来这么大一个庞然大物抢饭吃，合作能不惨烈吗？

而且，我们还在搞产业升级，从制造业大国向制造业强国成长。还没怎样成长呢，就已经获得了“发财国家破坏机”的名号。

但你能否发现，这类内卷，不美满是供过于求酿成的，还有一个很重要的维度——快。消耗者口胃变化更快了，倒逼供给端不能不跟上节奏，不能不快起来。

中国的00后就是快的代表。

中国现在有着全球最发财的手机互联网+物流配送网。前者让00后史无前例地见异思迁，后者让这类见异思迁得以低本钱地实现。

因而，你会发现商品的迭代速度越来越快，产物生命周期变短。风行得快，退风行更快。就连餐饮这类上百年才能构成一种口胃偏好的慢行业，都在变快——之前餐馆都是三年一小装，五年一大装，现在的潮水餐饮，均匀两个季度就要调剂一次装修。

而中国制造业的快速进步，柔性生产的逐步提高，低批量高频次的贸易，在支持这类“快”。

“快”的另一面，是“多”。

曩昔20年，你会发现全民级的大单品越来越少，大单品的范围越来越小，很少有什么工具能全风气行，非论是产物，还是一个综艺节目。

特别在算法出现以后，00后群体中出现大量小圈子，信息茧房严重，全民最至公约数越来越少，也越来越小，地域性和圈层性越来越强。

反应在贸易上，就是SKU越来越多，一款SKU能覆盖的人群越来越小，由于00后越来越本性化。

因而，一个企业假如想做大范围，就必须上充足多的SKU。但这对企业治理又是个极大的应战。

可以预见的是，假如供给链数字化没有到达一定的水平，市场上将有大量小而美的企业和品牌。

但这并不代表你待在一个细分市场里就平安了。在00后那边，品牌虔诚度急剧下滑。假如半年让他们发现没有新工具，他们就会感觉这个品牌不可了，转而追逐出了新品的新品牌。

明显，00后更在意产物自己，而不是阿谁虚头巴脑的品牌。由于品牌的代价，在于下降买卖本钱，特别是消耗决议中做作业的本钱。可是手机互联网的提高，00后教育水平的进步，小红书、朋友圈这类消耗分享平台的出现，让做作业的本钱大幅下降。

看几段小视频就能将一个新品领会得七七八八，00后为什么要“品牌”作为采办参考和背书？

品牌虔诚度急剧下滑，让老品牌天天都要小心翼翼，也意味着新品牌永久都有机遇。

公然，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。