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2024-2-24 17:34
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图片来历@视觉中国
经文旅部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人，国内旅客出游总花费6326.87亿元，同时也意味着全国1/3的人走出了家门。在旅游目标地中，除却热门景点，主题乐园也自成亮点。相关数据显现，上海迪士尼乐园、广州长隆乐园、珠海长隆陆地天下、郑州方特乐园、北京举世影城、常州中华恐龙乐园的客流指数位列第一梯队。有网友暗示上海迪士尼乐园有的热门项目甚至需要排队4个小时。 美团数据也一样印证了主题乐园的火爆。数据暗示，春节时代，主题乐园定单量居各类旅游景点首位。北京举世度假区游玩项今朝排起长队；春节假期前5天，最高单日入园人次达5.1万，入园人次同比增加超98%。同时据2月19日海昌陆地公园表露的数据显现，春节时代累计接待旅客超75万次，对照2019年春节增加超130%，且旗下上海海昌奥特曼主题酒店和陆地度假酒店 “双酒店”春节档全数满房，持续20天出租率100%。 可以看得出，乐园的火爆、为文旅经济的提升实现助力已成不争究竟。在此布景下，主题乐园配套酒店市场也显现朝气勃勃之态。 满目琳琅的主题乐园，投资香饽饽在刚刚曩昔的夏历春节大年头一当天，首钢一高炉SoReal科幻乐园正式开园营业。该项目修建面积约2万平方米，最大限度保存了高炉原有结构和内部产业修建风采，并将产业遗存与XR技术相连系，是全球首个全沉醉式太空摸索主题综合体。央视《消息联播》都城北京新春系列文化活动专题报道中提到，首钢园天天都有近3万旅客。 紧随厥后，台州临海的熊出没欢乐港湾在大年头三（2月12日）正式开园，它是华强方特打造的首个以熊出没IP为主的游乐园，其装备了水陆双乐园、开放式贸易街区、30余个室内外游乐项目和酒店，并具有大量特点演艺、休闲景观、潮玩商铺、餐饮美食。虽然今朝还未有开业后的客流数据，但据领会，该乐园设想年旅客接待才能跨越300万人次。 而再往前，全国首个奥特曼主题小镇于1月27日在郑州正式开业，赶在春节前夜与观众碰头。 迈点观察发现，除却上述守在黄金假期前后开业的项目之外，在月度签约和新开工的文旅项目中，乐园数目正在不竭增加，且主题也在进一步丰富多元化。
仅从2024年1月签约的文旅项目来看，总计88个项目中，不乏高资金投入的主题乐园。云南芒市天空之城度假区投资金额达10亿元；浙江衢州陆地天下投资金额达3.8亿元；广东韶关冰雪奇缘文体文娱产业项目投资金额达1.8亿元；广东湛江市考拉100梦幻乐园投资金额达8000万元…… 此外，遭到普遍关注的热门项目也层见叠出。比如山东省济宁市梁山县安民山野活泼物乐园项目将打形成“水浒文化与动物体验深度融合”的野活泼物主题乐园；重庆渝北温泉乐园将打造“陆地游轮”文旅新品类，打造“温泉+乐园”城市微度假新潮水；广东茂名海昌陆地公园项目计划今年正式开工扶植，总投资约60亿元；杭州中国冰雪·临安·启发冰雪光荣之城项目地块摘牌，总投资约30亿元，旨在打造浙江省内范围大、雪道落差高、雪道长、冰雪项目丰富的室内冰雪乐园；中山华侨城欢乐海岸估计2024年中开园，将打形成为湾区首个以“未来科技”与“森林摸索”为主题的开放式乐园…… 毋庸置疑，主题乐园在中国荡漾成长数十年以后，已经愈发成熟。不但完成了从游玩观赏型向主题文娱型的改变，也完成了从单一门票营收向多元营收形式的改变。同时有一点值得留意的是，在诸如迪士尼乐园和举世影城等国际大牌的强势入华搅局以后，不但给中国主题乐园市场带来新颖活力，也敦促着土生土长的主题乐园方尝试着发挥主观能动性，去构想新的运营思绪。这一点，从上述提到的案例就能窥其一二，越来越多的外乡化主题乐园内容起头崭露头角，并试图在投资的重点角逐中，脱颖而出。 配套酒店兵家必争，但却心里稀有乐园遭到各地文旅市场重视的背后，乐园配套酒店这块蛋糕也愈发吸金。一定水平上，配套酒店作为乐园的伴生品，将助力主题乐园实现旅游留宿一条龙办事，提升游玩和留宿体验，并有益于提升顾客勾留时长，从而驱动新一轮的消耗。 从当前市场来看，迪士尼、举世影城、华强方特、长隆这些已经走在头部梯队的玩家，已然具有自己打造配套酒店的气力。同时，迪士尼和举世影城又在配套酒店运营上，更胜一筹。
以迪士尼为例，凭仗强大的吸引力，不但在平常客流在国内数一数二，每逢节沐日，酒店的相关套房、留宿游玩套餐城市出现售罄，房价水涨船高也是屡见不鲜。客岁五一、十一两个节假期时代，其客房价飙升一度成为热门话题。比如五一时代的奢华花园景观双床房，标价为12232元/晚，且该价格贯串了全部五一小长假，这一价格是非节沐日的4倍。 房价高涨却求过于供，这也不能不让迪士尼酒店进一步扩容。客岁8月底，上海迪士尼度假区公布继上海迪士尼乐园酒店和玩具总带动酒店后正式扩建第三座主题酒店，将以全新的主题气概加入“迪士尼酒店”板块，为旅客供给更多留宿挑选。实在不难了解，迪士尼酒店的主题套房已经不是简单将IP元素融入进去，而是切实在实在设想上花了巧思，同时在玩法上也停止了多轮迭代升级，比如酒店大堂迪士尼好友互动，可以跟佃农停止摄影；再比如采办特选产物的特权、分时段的亲子活动、绝佳的炊火观赏位等等。 再以举世影城为例，2021年开业后，具有举世影城大酒店和诺金度假酒店两家配套酒店。其及第世影城大酒店以好莱坞为主题气概设想，旨意让旅客沉醉式感受好莱坞的无穷魅力。这对于无数好莱坞粉丝而言，无疑是间隔胡想比来的地方。
正因如此，一到节沐日，举世影城酒店也是频频上演客房涨价但却人满为患的繁华气象。客岁五一时代，就有报道指出两家酒店的个体套房房型一度至到达了两万多元一晚。但虽然如此，五一前夜两家官方酒店大部分房型已经全数预订完。以诺金度假酒店为例，在客岁4月29日当天，携程上该酒店7个常规房型已显现售罄，包括最高8374元/晚的奢华家庭套房。 受乐园客流影响，配套酒店带来的溢价也让很多酒店品牌瞄准这块肥肉，并试图以性价比来“虎口夺食”。上海迪士尼四周欢聚了万豪、万怡、星程、君澜度假、绿地铂骊等，而在举世影城四周，则有希尔顿、丽思卡尔顿、洲际、万达、凯悦、喆啡、桔子等国内外著名酒店品牌。
看似一片欣欣向荣的背后，也需要理性看待。比如热衷于打造自有酒店品牌的长隆团体，虽然在长隆度假区四周具有熊猫、企鹅、马戏、飞船等八大主题九家酒店，也因特定的气概颇受旅客们的喜爱，但整体而言，比起经常混迹热搜中的迪士尼酒店和举世影城酒店，存在感较弱，照旧有极大的长大空间去提升。固然，除却上述这些大玩家之外，还有更多的主题乐园配套酒店实在并没有设想中活得那末舒服，除却假期的流量爆棚之外，很多遭到现实之困。
首先，虽然主题乐园内容在不竭丰富，但很多乐园主打亲子客群，碍于门生都有较长的进修周期，旺季相对较长，幸亏主题乐园也在不竭下沉，诸如上文提到的诸多筹建案例，周末的周边游也有望补足这一短板，但具体结果若何，还需要时候检验。 其次，大范围低质精致的模仿，也没有贯通到主题配套酒店的差别化，以为简单搞一些装潢、地毯、靠垫就是完成了和主题的联动，形成同质化严重，很多消耗者没法真正有深条理的入住体验。 最初，很多主题乐园的IP影响力衰，没法与国际热门IP同台竞技，仅仅一个迪士尼，利市握米老鼠系列、白雪公主、灰姑娘、小美人鱼、狮子王、阿拉丁、玩具总带动、冰雪奇缘、疯狂动物城等等动漫IP，单拎任何一个，都充足吊打其他乐园。重点是，迪士尼还在不竭收买热门动漫IP，进一步扩大自己的上风。因而可知，这类两极分化的现状也在拉大与其他乐园之间的差异，那相对应的配套酒店也就有更长的路要走。 配套酒店，到底该若何成就爆款？虽然乐园配套酒店一定水平上依靠于主题乐园的兴衰，但当我们刨除这个客观身分，并试图给外乡这些乐园在经营上更充沛的长大周期以后，配套酒店该若何去打造，以此有望破局成就新的爆款？在迈点看来，大致可以有以下几个偏向。 1、深入IP内核，打造从硬件到软件全方位的留宿体验。众所周知，在乐园中最能表现其焦点代价、串联乐园游乐项目、激发消耗者感情共鸣的就是乐园IP。IP元素将乐园与酒店有机地联系起来，成为一个体验整体闭环，让旅客们出了乐园仍“不出戏”，无缝跟尾旅客们的“梦幻体验”。
是以在主题房的打造上，不能简单的只关注装潢，还可以在深度体验高低功夫。比如触及到动漫或影视剧IP的主题乐园，可以在乐园配套酒店中，加大与IP人物的互动，特别是国内一些亟待被消耗者去深入领会的IP，比如华侨城团体引入的超级小飞侠，长隆度假区推出的“熊猫三胞胎”。这些并不是人尽皆知的IP，酒店应当与乐园功用相辅相成，齐心协力，在一些更柔性细致的层面，去延续IP故事，从而构成1+1>2的双赢场面。 同时，也给未来还在连续入场的以文化IP主题为焦点的乐园供给思考和鉴戒，源远流长的中国文化各具特点，那些非遗文化中包含着很多出色的手工体验，这类主题酒店能否是可以增加一些脱手体验地区，以此提升留宿体验，也是一门学问，考验着在此积极结构的酒店玩家掌舵者。 2、设备一定特权和优惠，进步可感知代价，占据消耗心智。上文提到，乐园内设备酒店，就是为顾客供给一站式办事，有助于提升勾留时长。那末双方联动为顾客争取一些独占的特权，则无疑将两者盈利化带向新高度。比如预订门票+酒店，可以为消耗者大幅度优惠；再比如，两者合作可以让消耗者提早入园，享用VIP报酬。这类真金白银的优惠，将提升主题乐园配套酒店可感知的附加代价，也将吸引更多消耗者前来入住。 此外酒店还可以配有专门通往园区的VIP通道，供给免费通往中心景区的往返班车，不但在交通上大大节省了旅客时候与精神，还不用与其他旅客一同在乐园门口排队进入，避免拥堵与等待耗尽游乐心情。 非论是迪士尼还是举世影城，在这方面的做法都可圈可点。入住迪士尼乐园酒店，可以提早入园，且有专车接送，而举世影城入住该酒店，消耗者不但可以享用优良的入住体验，还可以享遭到园区的“优惠”，这让很多消耗者感慨“物超所值”。按照北京举世度假区表露的数据，举世影城客岁以来，1.5日门票、2日联票的销量同比客岁增加近5成，“酒店+门票”的套餐更是增加了228%。 固然，入住酒店的附加值不止于这些，还能在其他层面展开怎样的新战略，也是一个值得深入研讨和不竭进修的新思绪。 3、打铁还需本身硬，做好办事提升口碑。优异的IP不是一挥而就的。迪士尼之所以可以耐久不衰，且吸引各个年龄层的顾客，就在于其经过数十年的打磨，市场也相当做熟。而国内这些后起之秀，还需光阴打磨。但随着迪士尼和举世影城相继在国内扎根发展，也为国内市场供给了一个近间隔进修和鉴戒的机遇，可以用国际一线品牌的标准来停止对标和提升，加速国内主题公园向科技化、数字化和信息化范畴的改变，不竭提升旅游办事标准与治理标准。 对于在此其中的酒店，也是一样的事理，经过不竭地向优良的标杆作品进修，而且内化为自己的独家兵器，从而夯实自己的硬气力。 不成否认，乐园酒店比市道上普通的商务型酒店能够更会经常面临客流高峰期和低谷期的情况，若何应对这类分歧时段酒店的经营题目，也是该类酒店品牌需要沉思熟虑的作业。 写在最初： 中国文化和旅游产业研讨院副教授吴丽云曾暗示，“主题乐园消耗热兴起逢迎我国旅游成长大趋向，未来能够迎来新一轮产业加速会聚、市场集合度提升的趋向。”现在不竭激增的乐园已经印证了这一概念。但下一步，乐园配套酒店能否跑出来爆款，拭目以待！ |
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