案例王系列上线！NO.1 媒介融合案例

前言融合最早由美国马萨诸塞州理工大学教授伊契尔•索勒•普尔在1983年提出，原意是指各类前言显现多功用一体化的趋向。

前言融合概念在1999年被引入中国，自此翻开了我国20余年来的融合媒体成长过程。从最初基于中国加入WTO带来的媒体吞并、整合而出现的跨媒体，以及以后聚焦介质相加的全媒体，到夸大介质相融的融媒体（含县级融媒体），成长到了现在的全程、全息、全员、全效的“四全媒体”。

前言融合作为国家级计谋政策，一向都是新传考研中的一个重要考点，也是贯串新传温习的一条常识线，很多前言融合的案例都可以被应用到其他范例的常识点中去，是以假如你把握了明天的案例的话，也许你便可以在【技术与传媒】、【互联网文化】、【短视频】等专题中停止补充和举一反三啦！

为了方便大师停止分类记忆，俺们明天将从【体制&技术、形式&经营、内容&渠道】的【宏中微】角度来为大师梳理近年来典型的前言融合案例，同时还供给了案例的食用思绪，希望大师可以在这些角度的根本上去了解这些案例。

Ps：前言融合和媒体融合虽然概念上有纤细的不同，一个是指渠道、介质等前言方面的融合，一个则是指构造架构、流程、形式等方面的融合，可是这两个概念在今朝的学界和业界是几近通用的，所以明天的案例专题不停止区分展现哦。

PART 1体制&技术

01《群众日报》中心厨房

群众日报中心厨房在构造架构上，专门设立总编调剂中心，建立采编联动平台，兼顾采访、编辑和技术气力，实现“一次收集、多元天生、多渠道传布”的工作格式。群众日报社深入推动媒体深度融分解长，在体制机制、政策办法、流程治理、人材技术等方面加速融合步伐，已成长成为具有报、刊、网、端、微、屏等10多种载体、全媒体覆盖用户总数超11亿的新型支流媒体。

群众日报社“中心厨房”首先为群众日报社内部的各子媒体办事，同时经过版权合作、技术合作等方式为其他媒体和单元分享产物、供给办事和资本。今朝《群众日报》已与《河南日报》、《湖南日报》、《四川日报》、上海报业团体、《广州日报》、《深圳特区报》等地方媒体经过内容同享、技术同享、渠道同享，围绕技术、内容建立周全合作，构成了初具范围的融媒体信息聚合合作体。

食用思绪：

“中心厨房”，原本是指一些连锁餐饮企业集合采购、集约化生产半制品或制品的生产场所。媒体借用了“中心厨房”的概念，指的是收集同一个内容素材进入全媒体数据库，媒体内各类传布渠道、子媒体按照需要对这些素材停止二次加工，生产出各类形状的消息产物；最初，依照介质特点、传布速度、传布需要，经过量种前言逐级公布、传布。经过内容的集约化建造，实现消息信息的多级开辟。广州日报报业团体的中心编辑部运作较有代表性，其理念表述为：“同一批示，同一把关”、“转动采访，转动公布”、“多元显现，多媒传布”。

中心厨房报道形式刚起头被利用最多的场所是全国两会，在此类严重报道场所，持证记者人数不多，要满足旗下分歧子媒的内容需求，只能采用一个产物、多种出口的“中心厨房”报道形式。“中心厨房”对于传媒转型中的代价首要有：节俭人力、资本本钱；进步消息生产与传布效力、再造生产流程进步传布时效、同一代价观构成言论协力等。

02“总台算法”实现代价指导

总台算法是2021年中心广播电视总台推动媒体深度融分解长的一项重点工作，在总台各个新媒体平台上扶植有导向的、自立可控的算法保举。总台以支流代价为导向、突出艺术性，平衡结适用户的爱好爱好，以“央视频”“央视消息”两个旗舰媒体平台为根本，别离建立面向综合类节目和消息类节目标保举算法，并慢慢向全台移动端和大屏端推行。

中心广播电视总台的“总台算法”除了传布量、阅读量、点赞量等流量目标之外，还加入了代价传布因子、静态平衡收集、社会收集评价系统等更多与正能量相关的目标。群众日报聪明媒体研讨院延续鞭策支流代价“算法”研发与利用，今朝首要基于内容智能考核和内容风控系统，进而优化传布生态。

食用思绪：

陪伴互联网贸易平台的兴起，算法机制成为近年来技术赋能传媒行业成长的重要技术引擎。但基于算法在本钱与平台驱动下的不良影响，媒体融合的支流代价传布或须对算法机制停止干涉，未来媒体融合将进入智能算法技术优化与支流與论指导才能提升的传布生态。

《关于加速推动媒体深度融分解长的定见》明白要求，鞭策主力军周全挺进主疆场，以先辈技术引领驱动融分解长，也为支流代价把握算法供给了途径指引。支流媒体算法，魂在支流代价，载体是技术，人机协同是内在要求和必定逻辑。随着技术成长，算法自己也逐步去奥秘化、公然化，更要发挥支流代价引领感化，深化媒体融合思绪，果断把社会效益放在首位，将经济效益与社会效益同一路来。

03安吉县融媒体中心鼎新

2021年7月，安吉县融媒体中心启动了第二轮体制机制鼎新，正式明白奇迹单元性质企业运作本色的运转机制，昔时实现营收到达4.012亿元，同比增加35%。安吉县融媒体中心的鼎新和功效位居全国县级媒体融分解长前线。

在全国率先提出“消息聪明+政务办事”成长理念，高度符合“消息＋政务办事商务”的科学定位，促进消息赋能、产业兴媒，摸索出消息与产业双轮驱动的成长形式。

安吉县融媒体中心尽力做好广播、电视、报纸、有线收集、“安吉公布”微信公众号、“爱安吉”综合消息客户端等新老媒体平台，在58万生齿的县域黏合受众165万；自立研发“游视界”农产物销售平台、“指惠家”平台，搭建“算术”直播基地等。“爱安吉”消息客户端已在全国复制推行107家，为全部消息客户真个健康有序成长作出了安吉融媒体应尽的义务担任。停止今朝，该中心已和23个省的市县级融媒体中心合作，在全国落地300余项聪明产物。

食用思绪：

安吉融媒体中心推行第二轮体制机制鼎新，以“奇迹单元性质+企业化本色”为基，构成党委兼顾下编委线、经管线、行管线三线并行的整体魄式，建立同一言论导向、同一信息框纽、同一办事进口的三大定位。2021年的县级融媒体中心扶植理论中，“消息+政务办事商务”的运营思绪周全渗透县级融媒体中心的计谋计划、平台运营、内容生产各个环节，成为县级融媒体中心当前的首要运营形式和重要成长增加点。

各县级融媒体中心要明白本身定位，以“消息+”形式作为推动媒体深度融合的根基逻辑，在稳固强大支流言论阵地的根本上，拓展平台办事功用与下层大众建立普遍链接，并出力摸索多元经营形式，增强造血性能，为县级融媒体中心的高质量成长注人强大内驱动力。

04湖州消息传媒中心“数智鼎新”

2019年12月9日，湖州市消息传媒中心挂牌建立，成为浙江省第二家报纸和广电跨界融合的市级媒体。建立两年不足，湖州市消息传媒中心已经迈入了融合鼎新2.0阶段。从2021年12月起头，湖州市消息传媒中心启动媒体融合二轮鼎新——打破原有构造架构，构成以消息主业为焦点、以办事保障和经营创收为支持的全新治理系统；打破平台界限，设备批示调剂、全媒采访、融媒编发、技术保障“四大中心”，实现本色性“去平台化”运转。

到今朝，消息中心制定实施《“数智传媒”扶植工作计划》，开辟“聪明邻里”“云享湖州”等利用处景20多个，启动视频媒资修复、音频媒资入库、图片媒资收集，扶植完成具有3年在线存储容量的音频媒资库，累计完成视频媒资数字化900小时，图片媒资已收集近800张老照片。同时媒体与公共办事连系，优化顶层设想和下层创新，构成了如吴兴“聪明法律”、德清“浙里智惠·根基公共办事”等一批优异利勤奋效。

食用思绪：

湖州市消息传媒中心自动寻觅跨界融合新途径，在整合报纸广电的融合根本，建立起优良内容的生产机制，并捉住了数字化鼎新的有力契机，突出了“移动优先、用户优先、数据优先”理念，打造了生产传布、便民惠企、社会治理、媒体智库等4个智能化、数字化平台，为媒体融分解长奠基了技术根本。

同时，湖州市消息传媒中心的制度鼎新是从底层起头停止的，重构采编流程，以全媒体批示中心为管辖，打造集策、采、编、审、发、评的融媒体协同“神经中枢”，初步实现了“高位策划、一次收集、复合天生、多元传布、多端公布”的媒体融合传布新格式。该中心不竭增强顶层设想，优化媒体构造架构；对峙移动优先，再造消息采编流程；强化技术赋能，加速数智传媒扶植，重新结构传媒产业成长，向媒体深度融合不竭迈进。

PART 2形式&经营

01湖北广电“云合作”

2022年全国两会时代，湖北广电与多家省级媒体跨省多平台“云”联动，打破地区壁垒战争台范围，聚力打造媒体“合作圈”，经过相互借重相互赋能，实现两会报道传布结果“破局”。融媒体消息中心联动全国区块链消息编辑部，推出7大联动策划、38个产物，全网的点击量冲破2.3亿。跨省联动产物《11省市代表委员共“话”长江大庇护》、《“小虎队”两会奇遇记》等，被区块链媒体全网公布，掀起强大传布声量。

注：“区块链消息编辑部”是指遵守“区块链”的运转理念，在消息内容生产时操纵共建、同享、共融、双赢的焦点代价观来实现支流媒体内容创新生产的跨时空协同合作机制，它是一个云上云下、真假连系的消息编辑部。2020年5月20日，全国首个区块链消息编辑部在云规矩式建立。由湖北广播电视台融媒体消息中心提倡准备。

食用思绪：

2022全国两会仍然遭到新冠疫情的影响，限制参会职员、消息媒体记者的聚集和活动。自2020年以来，媒体纷纷借助云技术打破时空限制，云访谈成为两会融媒体产物新形状。2022年，媒体已周全进入“云时代”。地区内媒体间云端联动成为两会消息建造新方式。

湖北广电的两会云合作不但折射出当下区块链、5g技术已经深入到媒体产物生产的每一个环节，更展现了一条打破传统媒体运作形式的新型“云门路”。“消息众筹”、“资本同享”等媒体融合的新思绪、新手段，也极大丰富了疫情当下消息生产的能够性与公道性。

02四川日报报业团体建立“川观智库”

2022年3月25日，川观智库正式建立。川观智库由四川日报社组建建立，作为四川日报全媒体新成员，它与四川日报、四川农村日报、川观消息、四川在线、四川云、四川国际传布中心一同组成川报全媒体焦点架构。

作为智库，川观智库的使命是为科学决议供给智力支持，为题目处理供给系统计划；与其他智库相比，川观智库最鲜明的特点是联络。采用 “1+N”构造架构，“1”即川观智库成长研讨中心，它是川观智库运转的驱动和引擎；“N”即川报全媒体各中心、部分牵头建立的多少智库单元。

食用思绪：

支流媒体经过“智库+”的新型媒体融合产物来延展本身传布功用，四川日报报业团体建立“川观智库”，推出的“城市治理指数”、细分范畴智库报告等为政府决议供给支持。从“消息+”、“智能+”到“智库+”，支流媒体经过资本整合不但加深了与社会系统内各主体的联系，更经过量元办事为社会事务供给处理计划，实现了媒体与社会的充实互动。

高端媒体智库所聚焦的理论研讨生态是一个开放的系统，系统中的多元主体相互依存、和谐共生；多方配合发力，构成协力，进而发生庞大的传布力、影响力。

【拓展延长】媒体智库就是以媒体构造、媒体机构为主体办智库、停止智库扶植，是媒体与智库的连系。媒体智库是操纵媒体上风资本，以展开深度研讨为焦点营业内容的研讨性平台或机构。媒体是面向公众的信息生产者和传布者，而智库也以信息产物生产为焦点，传布力和影响力是评价一个智库良好，甚至是一个智库能否存活的关键。是以媒体与智库两者存在协同性，媒体智库是两者融分解长的产物，经过融合发生主一加一大于二的结果。媒体智库概念的焦点在于智库，本质上说媒体智库属于智库的一种。

032022年“品牌强国工程”计划升级

品牌强国工程是中心广播电视总台2019年8月28日启动的品牌工程。该工程依托中心广播电视总台各平台，经过全媒体传布品牌强国计谋，助力培育能代表中国介入全球经济文化交换的新时代国家级品牌。

连系总台国际传布才能增强和企业国际化成长的需求，2022年“品牌强国工程”加入了CGTN的外宣资本，还增加了央视频、央视消息等焦点新媒体平台资本，归入了北京冬奥会、杭州亚运会和卡塔尔天下杯等大赛事的新媒体传布产物。依托中心广播电视总台媒体融合上风和强大的融合传布气力，中心广播电视总台“品牌强国工程”运转两年多来，已为跨越60家中国优异品牌供给全方位的融媒体传布办事，入选企业的产物销往全球200多个国家和地域。

食用思绪：

中心广播电视总台媒体融分解长“品牌强国工程”为企业的品牌传布和扶植带来了更多机遇。自该项目推出以来，经过线上线下、大屏小屏、广告与内容立体联动的融合传布，极大地提升了产物的品牌力、宣传力、影响力。有力助推了入选企业业绩增加与全球影响力提升，助力国内国际“双循环”，加速构建新成长格式，在自我进步合作力的同时进步国家合作力，在介入全球合作的同时实现国家与天下经济文化的交换互鉴。

同时，总台还积极承当社会义务，2022年品牌强国工程与内蒙古自治区、西藏自治区、甘肃省、宁夏回族自治区签订了2022“品牌强国工程”村落复兴行动计谋合作协议，经过免费广告宣传、公益直播带货、融媒体传布活动等形式支援经济社会成长和村落复兴计谋，有力提振了市场信心，引领了消耗升级，助推了中国经济高质量成长，彰显了国家媒体和国家品牌的社会义务。

PART 3内容&渠道

01中心广播电视总台《红色印记——百件反动文物的声音档案》

《红色印记——百件反动文物的声音档案》（以下简称《红色印记》）是中心广播电视总台央广中国之声播出、同步在总台央视消息、云听等新媒体平台上线，百位报告人以“最美声音”报告党史，献礼中国共产党建立100周年的大型融媒体报道节目。2021年3月22日起，该节目在中心广播电视总台央广中国之声正式开播。

食用思绪：

中国之声倾力打造的《红色印记》系列报道以与中国共产党有关的百件历史文物作为切入点，约请百位声音大咖，为观众报告这些文物背后的历史故事，传承百年红色精神，永刻中国共产党百年红色印记。该系列报道以声音元素为载体，通太短音频等形式赋能红色文化和红色记忆，让党史宣传"声声入耳"。

《红色印记》以党史文物为主线，以人声、音效为载体，形式新奇、大旨明白，成为听众和网友心中的“爆款”党史类节目。节目从历史文献回首角度切入，在正能量传布和严重主题宣传中做出有力摸索，并以布景先容和大旨升华两部分为重点，多重声效并用，慢慢推动党史文化报告。节目以先辈的建造理念和前卫的建造手段，始终苦守支流代价、前沿思考、专业精神，获得较好的社会效益。

02 河南卫视“奇妙游”系列节目

2021年河南卫视春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》“出圈爆火”以后，河南卫视相继推出了《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》、《中秋奇妙游》等系列传统文化节目，有大量节目如《祈》、《美人行》等视频“出圈”，播放量超万万，依靠交际媒体渠道辐射向全社会。

在《唐宫夜宴》“出圈”今后，唐宫文创开辟了8个系列的文创产物，不但开设了官方淘宝店、河南卫视各频道的线上商城，还开设了唐宫文创线下店，《唐宫夜宴》已入选2021十大年度国家IP。现现在，河南卫视一路高歌、稳步进步，已经成为中国传统文化传承与创新的“代言人”。

食用思绪：

“奇妙游”系列是传统媒体在交际媒体时代停止的媒体融合新尝试，河南卫视以打造文化IP为亮点实现内容“出圈”， 对峙正确的代价导向，挖掘与传布中华优异传统文化，并充实操纵先辈的前言技术停止表达显现。支流媒体将传布内容与优异文化、先辈技术、创新表达、收集渠道这五种要素有机连系，打造出媒体融合“现象级”传布产物。在文化强国布景下，打造文化IP不可是传承与宏扬传统文化的重要形式，还是实现文化变现、延续文化生命力的重要方式。

此外，“奇妙游”系列节目既操纵了河南卫视这一传统媒体平台，也操纵了抖音、快手、B站等新媒体平台停止播发和宣传，使大屏与小屏相连系，优化了传布途径。新媒体时代，电视文化类节目在做好优良内容的同时，也要创新传布渠道，搭乘新媒体平台的快车，扩大宣传范围，进步节目标影响力。

03岷 县 “岷小融”外乡内容生产不竭强化

经过3年多的摸索理论，岷县融媒体中心已经构成集综合频道、综合广播、“爱岷县”客户端、“岷县之声”微信公众号、“岷县公布”微博、“当·归岷县”官方抖音等11个公布平台于一体的全媒体矩阵。

经心打造“岷小融”团队形象，突出智媒特点和支流年轻态表达，强化短视频传布，推出“寻岷记”“赏岷州美景、品岷州美食”“多彩岷州”等一多量富有地方特点的融媒体产物。不竭强化外乡内容生产，经心打造“岷小融防疫小戏院”“普法小戏院”等系列融媒产物，激励播音员化身“演员”，自编自导自演，综合应用各类媒体平台，不竭提升网上传布才能，以疫情防控、交通平安出行等为主题建造大众脍炙人口的短视频节目。

岷县融媒体中心尽力鞭策外乡微电影的成长。经过半年多的创拍，以抵抗高价彩礼、鞭策移风易俗为题材的外乡微电影《都是彩礼惹的祸》在多平台公布，旁观量获得10万+的好成就。外乡微电影的成功，实现了岷县融媒从技术革新到思维创新的跃升。

食用思绪：

在县级融媒体中心扶植中，完成制度鼎新、资本整合、平台搭建等前端工作后，融分解长的重点终极还是要回归到媒体的焦点——内容生产创作中去。融分解长是一场媒体的自我反动。

媒体融合不竭深化，但之内容扶植为底子不能变，发挥言论“压舱石”“定盘星”的感化不能变。岷县融媒体中心始终之内容扶植为底子，整合广播、电视、报纸、客户端、微信等媒体资本，经过锲而不舍的摸索，构建了“两台一报一网、三微一端多平台”传布矩阵，催化融合量变、放大一体效能，会聚“握指成拳”的倍增传布协力。

媒体融合是进程，做强支流言论是目标。优良内容始终是媒体的立身之本，媒体融合的结果终极要靠内容去表现，靠作品去检验。岷县融媒体中心以做出丰富、优良并富有传布力的内容作为不懈追求，继续深化鼎新创新，鞭策内部深融、跨界互融、地区共融，不竭完善具有地方特点、协同高效的全媒体传布系统，鞭策媒体融合工作走深走实。

参考文献

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[2]叶梦娇. 用声音为红色文化赋能——以《红色印记——百件反动文物的声音档案》融媒体报道为例[J]. 出书广角,2021,(16):74-76.

[3]马雅楠. 河南卫视“奇妙游”系列节目标融媒叙事与传布战略研讨[J]. 视听,2022,(08):9-11.

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[5]陈国权.中国媒体“中心厨房”成长报告[J].消息记者,2018(01):50-62.DOI:10.16057/j.cnki.31-1171/g2.2018.01.005.