“四核驱动”，助推“悦己”医美蓬勃新生！（下）

上篇我们对医美的成长过程、市场范围变化情况，以及接下来能够的成长趋向做出了分析，接下来我们将对其成长驱动身分停止更深入的探讨。

01.四大驱动身分配合鞭策医美成长

监管升级，逐步走上标准成长的轨道

而正如前文所说，全部行业的进步除了本身成长之外，还有其他身分鞭策。而对于现在的医美行业来说，有四大新的驱动身分——监管趋严、消耗升级、颜值经济、技术进步，“四驱并行正在助力医美市场的成长。

首先，由于前些年里的快速成长，产业繁华的背后，照旧隐藏着很多紊乱的现象。哪怕是在近段时候，医美行业的乱象仍然还存在着。

在2022年12月，中国消耗者协会日前公布医疗美容范畴消耗提醒，曝光该范畴存在无天资从业者众多、夸大功效制造焦虑、模糊定价违规免费、医疗美容风险警示不敷等题目。

就在前些日子，南京三人注射溶脂针瘦身不成反倒皮肤严重腐败的消息还登上了微博热搜。可以说，正是这些乱象严重侵害了消耗者的正当权益，障碍医美行业的久远成长。是以，监管成为了中国医疗美容行业的政策重点，市场监管部分、卫生健康部分等都加大了对医疗美容机构的监管力度。

随着时候的成长，自1994年起，从行业初步成长阶段行规门坎简直定，到加速成长阶段整治力度的增强，现在，对医美细分市场的监管成为行业下一步的政策重点。

在全部进程中，最为关键的还是自2002年起，我国对医美产业的监管才起头日益严酷。国家连续公布了医疗美容办事治理法子、机构标准和分级治理目录，出台了医美机构评价标准及细则。

而在加大行业整治力度阶段，2016年中国整形美容协会建立，标志着医美办事机构正式进入合规化时代。随后，2020年，卫健委等八部委结合下发了《关于进一步增强医疗美容综合监管法律工作的告诉》，严打黑医美，进一步整治医美行业。

尔后，2021年后起头，行业从整形医美向轻医美时代迈进，细分赛道层见叠出，政策下沉，聚焦于标准各大医美细分市场。有了相关政策的保障，。随着监管力度的增强和监管维度的拓展，我国医疗美容行业将迎来一次大洗牌，以后会逐步走上标准成长的轨道。相信将会促进消耗者对于国内医美标准的信心大增，有助于行业成长。

消耗升级，消耗者教育亟待进步

其次，随着我国经济延续成长，特别是今年年末疫情政策放宽后，相信人们对于医美项目标付出才能将延续提升。

俗语说“经济根本决议上层修建”，当居民可安排支出不竭增加的时辰，居民的支出结构也将自然随之发生改变。这一点，在疫情冲击之前的几年里反应十清楚显。

按照艾瑞数据显现，2014-2019年中国医美专科医院及综合医院医美科的门急诊人次显现高速上涨态势，增速始终高于23%，而且在2018年到达了38.1%的超高增速，始终远超医疗行业诊疗人次的均匀增速（3.6%）。

是以，消耗升级将极大地鞭策医美成长，可是这个进程中还需要留意对于消耗者的“学前教育”。究竟，按照艾瑞调研成果显现，照旧有约对折用户对轻医美等项目认知模糊，才让黑医美机构有隙可乘。

此外，消耗者对于合规产物的识别才能也有限。虽然有近9成的医美用户暗示相信自己利用的产物是合规产物，但现实上对体验过肉毒素的注射类医美用户停止调研后发现，对折用户曾利用过德国西马、韩国绿毒、橙毒、粉毒等还未经药监局核准的分歧规药物。

所以说，对于市道上存在水货/赝品、以次充好等现象，消耗者照旧存在着信息差，以及缺少对合规产物的识别认知。是以，进步市场教育任重道远。

但不管若何，正是消耗升级，极大地促进了医美行业的市场范围的扩大。随着经济条件改良、生活水平不竭进步，同时中国消耗者受国际医美新潮水影响，医美消耗认识逐步醒觉。对于医美的花费，消耗者也起头不竭增加相关支出。

特别是医美用户的消耗水平普遍较高，而且手术类项目花费高于非手术类。曩昔1年内约7成医美用户累计花费金额在1-6万元之间，约3成用户累计花费金额在2-4万元。这一消耗数据完善地印证了消耗升级对于医美消耗带来的极大促进。

“悦己”“自傲”，“颜值经济”延续兴旺

第三个身分自然就是颜值经济的鞭策。自古以来，我国的百姓实在对于“颜值”和“美貌”都是在不竭追求着。早在殷商时代，人们就已经起头用燕地红蓝花叶捣汁凝成脂来饰面。年龄战国更有“脂以染唇，泽以染发，粉以敷面，黛以画眉”……可以说，我国的爱美者自古有之。

而到了现代，虽然今世人已经有了更多更先辈的美容方式，可是对于青春常驻的追求亘古稳定。甚至说，更上一层楼。这类高颜值带来的不可是一种心旷神怡，还是一种自傲。随着消耗升级，求好心识也随之进步。越来越多人愿意而且有才能在“变美”方面延续投入。

按照新氧大数据显现，今朝医美消耗的主力军照旧是女性，但男性医美消耗群体也在延续增加。医美已根基成为生活平常，人们对医美的接管水平也随思惟束缚越来越高，甚至全部医疗美容用户也越来越显现年轻化，用户初度体验医美年龄关口前移。

从艾瑞的调研数据来看，今朝医美用户年龄集合在26-40岁；更有近8成用户在30岁以下便尝试了医美项目。

可以说，用户年轻化趋向侧面印证了医美项目标升级及大众接管度的上升，越来越多的用户起头很早就起头留意调养和提升自我的颜值上，特别是在抗衰老上表示明显，抗衰看法延续不得民气。

这类改变，也代表着医疗美容用户群体的审美妙念在发生变化。相较于2020年医美用户审美妙念的调研数据，除了2022年“一白遮百丑”的看法照旧不得民气，对于抗衰的关注和担忧也在慢慢上升。特别是对法令纹的关注由2020年的67.2%上升到2022年的87.1%。

此外，中国医疗美容用户的首要消耗项目内容也可以佐证。在曩昔的1年内，做过医美的人群与2020年调研数据相比，7成多挑选皮肤美容的消耗者抗衰认识增强，紧致抗衰超越美白亮肤，成为了最受接待的项目。

在6成多挑选面部调剂的消耗群体中，最关注的也是与抗衰相关的去皱纹(川字纹、鱼尾纹、法令纹等)项目。因而可知，抗衰老简直是颜值经济中重要的一环。

而促进这一成长的医美动因，更多的正是为了取悦自己。大部分用户在最初斟酌做医美项目时还是为了自己，约四成用户以为变美可以让自己更愉快。“悦己”而美，自傲乐活，正是年轻一代消耗者们的共鸣。是以，颜值经济也才获得进一步的成长。

技术进步，各范畴技术日新月异

最初，医疗美容行业技术日益成熟，从产物技术的提升，到执刀医生的水平提升，再到营销和运营推行手段的奔腾成长，全部范畴的技术可以说是日新月异。

在产物端技术进步首要表现在新材料及装备的出现周全提升了医美结果，丰富了消耗者的产物挑选。

以活性材料为例，基于活性材料自己的性质及技术上风，活性材料将按照用户的多元需求不竭裂变，用户渗透率将迎来新一轮提升，活性材料未来市场增漫空间大。而医生端，随着监管增强，对于准入的执业医师要求也加倍严苛，相关医生的技术也将获得更牢靠的保障。

最初就是新媒体时代，新的获客方式也在不竭迭代更新。加上医美与数字化的连系，数字化运营将帮助传统医美机构转型，让治理流程加倍标准，让办事加倍关心周到。

随着整形美容时代向轻医美时代的改变，机构经营理念逐步从营销驱动改变成品牌口碑驱动。而数字化治理可以系统地帮助机构经过实现标准化运营，从“公域+私域”渠道配合发力，助力医美机构营销与运营，来进步客户的保存转化。

02.结语

“悦己”、自傲，不可是新时代年轻人的标志，也是在新时代浪潮中拼搏的中生代的新心态。

随着人都可安排支出的提升带来消耗升级，快速放大了颜值经济的“爱美”效应。加上医美四大技术的周全提升和一系列国家政策的日渐趋严，为全部医疗美容行业成长可谓是全方位保驾护航。