每经品牌观｜“第二个董明珠”品牌价值从何而来？

社群营销 2023-5-15 20:41 7685人围观品牌

每经品牌代价研讨院付克友

克日，格力电器的直播间“明珠羽童精选”更名了，“明珠”还在，“羽童”消失。格力电器回应说：“孟羽童已离职。”孟羽童也暗示，“从格力顺遂结业”，预备读研。某考研机构甚至放话，愿意花费百万元约请孟羽童代言。

绝不意外，“孟羽童离职事务”上了热搜，甚至成了一个品牌现象。假如换一家企业，哪怕是个高管离职，也不会激发这么高的言论热度。

这滔滔不停的流量，以及不速之客的代言邀约，似乎预示了小我品牌的庞大代价。不外，在众人赞叹恋慕之余，也值得诘问：这个品牌现象因何而起？其品牌代价又从何而来？

所谓“接班” 只是公司一个品牌故事

品牌需要讲故事，品牌也喜好讲故事。一个品牌现象的走红，常常是由于讲了一个好故事，让人过目成诵、印象深入。品牌代价也包含在传奇的品牌故事中。

格力回应说，职员活动很一般，感激外界关心。题目是，外界为什么关心？还不是由于董明珠公然说过，而且不止一次公然说过，要将孟羽童培育成“第二个董明珠”，希望“她有一天真的能接我的位置”。

一个初出茅庐的大学生，能获得明星企业家几句欣赏，能够是由于她的才华和品格，这并不使人希奇；而能让明星企业家惊为天人，甚至火烧眉毛地公布为“接棒人”，这就不能不让人另眼相看。况且，明星企业家还对她谆谆教育，经常一路出现在公众眼前。一个“天赋女生”人生逆袭的故事似乎呼之欲出，也急剧进步了公众“看戏”的期待值。

董明珠真的在培育接棒人吗？这不应当成为一个题目，由于它就是一个品牌故事。正如争议企业家李国庆所说：这是为了直播带货，孵化自己的网红。

这样的品牌故事并很多见，出格在一些C端品牌，制造话题很是重要。就拿“接棒人”的故事来说，董明珠讲过，俞敏洪也频频在讲。董宇辉刚刚走红的时辰，俞敏洪就说自己10年之内要退休，斟酌将公司交给董宇辉这样的年轻人。就在上个月的东方甄选直播间，俞敏洪还谈到公司未来的接棒人，说自己的孩子不想来新东方干，像董宇辉这样的人材“还是可以斟酌”。

谁会拿这样的故事认真呢？而就接棒人的话题来说，观众津津有味。对俞敏洪而言，不外是用这样的话题给董宇辉的品牌形象连成一气甚至添枝接叶而已。东方甄选的直播带货需要品牌故事，包括“最有文化的直播间”，也包括“一个才华远远高于颜值的底层英语教师的奋斗过程”。

想想也是，接棒人这么严厉的话题，怎样能够在直播间里倾囊相授？董宇辉也拎得清，他很大白今朝自己的小我定位，就是东方甄选确当家主播，所以他会拒绝外界1000万元的广告费，称自己拿着同等高管的股票和人为“已经很满足”。

孟羽童的离职很大一个缘由，能够就在于其小我定位模糊不清，一路头是董明珠的秘书和助理，一会儿又是直播带货主播，听说她最喜好的是玩视频。当品牌故事讲不下去，双方就难免各奔前程。

接棒人的故事只能姑妄言之。网红主播和企业家之间的间隔，能够还隔着1000个孟羽童或董宇辉。就拿董明珠和俞敏洪来说，那可是几多年在商界摸爬滚打出来的人，创新创业精神和企业治理经历不是天生就有。明星企业家再怎样网红，也首先得是个企业家，接棒人哪有那末轻易。

类似“网红” 小我品牌代价毛将焉附

接棒人的品牌故事，实在就是明星企业家的网红效应。董明珠和俞敏洪不但是企业家，还是明星企业家。与一些深居幕后的企业家分歧，他们喜好抛头露面，来到前台颁发概念，经常以小我身份为企业代言。大概说他们自己就有网红特质，也喜好制造网红。

在这个意义上，“网红孟羽童”是企业家董明珠“出品”，“网红董宇辉”是企业家俞敏洪“出品”。“孟羽童”和“董宇辉”都很难说是自力的小我品牌，他们的品牌代价凭借于明星企业家和地点平台，也来历于明星企业家和地点平台。

对于这一点，孟羽童心知肚明，她说：“假如没有格力的平台，没有董总，我什么都不是。”这话看起来很谦虚，对于“网红孟羽童”却一点不夸张。由于她的小我品牌标签就是“五百强董事长秘书”和“阿谁被董明珠选中的22岁女孩”。没有这样的品牌标签，她的小红书和抖音账号就不成能别离有120万、近200万的粉丝。

按李国庆的说法，孟羽童现在的IP签约费保底400万元，今后也能够变2000万元。他以为，孟羽童确切是一个网红的好根柢。而要搞清楚的是，这个网红的好根柢和400万元的品牌代价，是格力和董明珠赋予的。正如董宇辉作为带货主播的小我品牌代价，也是源于新东方的平台，源于“最有文化直播间”主播的身份。

分开格力的平台，分开“第二个董明珠”的身份塑造，孟羽童的品牌代价毛将焉附，还是一个需要考证的题目。究竟她不成能一向带着阿谁光环去继续报告自己的品牌故事。很简单，倘使有一天董明珠选中另一个女孩，谁还记得畴前阿谁女孩呢？就此而言，董宇辉纹丝不动还是很明智的。

假如以为，“网红孟羽童”或“网红董宇辉”已经是一种小我品牌，可以另起炉灶，能够只是一种错觉。况且，今朝直播带货行业的小我品牌时代正在向机构平台品牌转型，像罗永浩这样的大咖都公布隐退，要成就新的小我超级主播谈何轻易。

机构伸出天价代言的橄榄枝，很洪流平上是在操纵和消耗孟羽童今朝的品牌代价。对于身处热搜的孟羽童来说，这也是现有的一笔品牌资产。假如不尽快变现，能够会消失殆尽。从长计议，若何让“第二个董明珠”的品牌标签消失以后，小我品牌能建立起来，发生久远的品牌代价，则加倍重要。

品牌的代价不是无源之水、无本之木。当我们看到一个品牌鲜明亮丽、风光无穷，也不要忘记品牌的代价源自何处、本从何来。

逐日经济消息