英国品牌评价机构“Brand Finance"是今朝全球唯一品牌代价评价国际标准 ISO 10668、品牌评价标准 ISO20671 的焦点制定者,最新公布了《全球50大最有代价鞋服品牌排名》涵盖奢侈品，活动服，快时髦，腕表， 配饰珠宝， 高街设想师品牌，亵服，和鞋类类目。

全球50大最有代价鞋服品牌的总代价下降了8%

"2022年对鞋服行业来说无疑是艰难的一年，由于COVID-19的影响， 全球的经济紊乱致使需求急剧下降，实体店的封闭迫使品牌快速转型数字化，以面临销售和利润的可怕发展。

全球50大最有代价打扮品牌的总代价缩水8%，从2022年的3019亿美圆下降到2022年的2764亿美圆。但总得来说，这类行业的创新，无疑有益于品牌在未来的成长。

耐克持续7年被评为全球最有代价鞋服品牌

虽然NIKE封闭了北美、欧洲、中东和非洲及亚太地域的部分门店。但是，该品牌的在线销售却出现了惊人的下滑，而在欧洲、中东和非洲几近翻了一番。

品牌代价下降13%，从2022年的347亿美圆降至304亿美圆 ，但仍连结着对排名第二Gucci的绝对领先（品牌代价为156亿美圆，比2022年下降了12%）

其他三到十名的别离是LOUIS VUITTON、ADIDAS、CHANEL、ZARA、UNIQLO、H&M、Cartier、Hermes。

鞋类品牌创记载的逆市增加

在一切的子行业中，鞋类是唯逐一个品牌代价同比增幅的行业，品牌代价均匀增加9%。初次上榜的Timberland和Converse今年表示出格出色，品牌代价别离增加了47%和8%。

耐克旗下的Converse客岁销售额略有上升，缘由是欧洲的需求增加，全球数字销售也有所增加。

相比之下，亵服品牌今年蒙受的损失最为严重，上榜的两个品牌品牌代价均匀下降了19%。维多利亚的奥秘(品牌代价下降22%至42亿美圆)是排名下滑第三快的品牌。

该品牌在营销和模特声势方面一向缺少着多样性，特别是现在消耗者正在重新界说围绕身材形象的社会标准，这一题目只会加重。

中国品牌&市场表示喜人

中国一共有四个品牌入榜，别离是周大福（14），安踏（17），老凤祥（41）和波司登(Bosideng)，其他波司登是增加最快的第三个名，增幅达39%，以15亿美圆的品牌代价进入第50位。

别的在今年的brand Finance APParel 50榜单中，斐乐是增加最快的品牌，品牌代价增加了68%，到达27亿美圆。

该品牌经过授权协议在70个国家运营，客岁年末销售微弱增加，得益于其在中国市场的表示。

Coach 成跌幅最大的品牌

相比之下，Coach今年的品牌代价降幅最大，为47亿美圆，降幅为30.7%。与行业趋向分歧，Coach的销售和利润在曩昔一年遭到了冲击。

但是，蔻驰的母公司Tapestry暗示，由于电子商务实现了三位数的增加，中国市场也出现了微弱反弹，蔻驰旗下各品牌的猜测都比预期更加悲观。

蔻驰(Coach)继续采用名流代言的合作伙伴和系列战略，最新的战略是录用超级明星詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)为该品牌的全球代言人。

劳力士是天下上最强大的鞋衣饰品牌

榜单除了权衡整体品牌代价，还评价了品牌的相对气力，基于营销投资、客户熟悉度、员工满足度和企业声誉等身分。

劳力士(上升1%至79亿美圆)再次成为全球最强大的品牌，其品牌气力指数(BSI)得分为89.6分(满分100分)，响应的精英品牌气力评级为AAA+。

MONCLER,GUCCI,NIKE,HERMES排列2-5位。

作为永久和奢华的代名词，劳力士以其天下领先的质量和排他性而著名，该品牌的新产物为全部腕表行业建立了标准。

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