2022年最具价值全球品牌排行榜出炉：这14家中国品牌入选

最新榜单显现，在曩昔一年里，凯度BrandZ™最具代价全球百强品牌的总代价增加了23%至8.7万亿美圆；其中，苹果品牌代价同比增加55%至9470.62亿美圆，取代亚马逊重回榜首，且有望成为第一个冲破万亿美圆大关的品牌；谷歌的品牌代价上涨79%至8195.73亿美圆紧随厥后，成为今年排名上升最快的品牌之一；亚马逊则从2021年的榜首下降到第三名。

值得一提的是，在全球疫情尚未竣事、内部情况严反复杂的大布景下，中国品牌仍在榜单100强中占据了14个席位，腾讯和阿里巴巴再度占据了全球前十的位置，别离位于第五名和第九名；快手初次进入该榜单；海尔持续四年以唯一物联网生态品牌登榜。

“曩昔的一年对于中国品牌来说很艰难，过往几年高速进步的中国品牌放慢了脚步。”凯度团体大中华区CEO暨BrandZ™全球主席王幸说到，“但正是在这样的布景下，我们可以看到具有强大品牌的中国企业显得更增强韧。”

2021年，百年未有之大变局以及疫情的交织影响都给中国企业带来了庞大的应战，但中国品牌仍然坚固，表示出了强大的品牌气力。

今年的BrandZ百强榜单上，共有14家中国企业上榜，别离是腾讯、阿里巴巴、茅台、美团、抖音/TikTok、京东、中国工商银行、海尔、华为、平安、快手、中国移动、AIA（友邦保险）、小米。其中，腾讯和阿里巴巴延续了客岁的成就，位列榜单前十；茅台仍然是全球代价最高的酒类品牌，以1033.80亿美圆的品牌代价连任全球酒类子榜单的冠军，是第二名百威的四倍之多；海尔延续扶动物联网生态品牌新范式，品牌代价实现了33%的增加；快手则以265.35亿美圆的品牌代价在今年初次上榜。

从上榜企业地点地域来看，这些品牌共散布在6个省市。其中，北京是上榜品牌最多的地域，包括美团、抖音、小米等7家企业入选；其次是广东，共有腾讯、华为、平安3家企业入选；别的4个省市别离有1个企业上榜：浙江的阿里巴巴，贵州的茅台，山东的海尔，香港的友邦保险。

从上榜企业的属性来看，今年实体企业的占比进一步提升，充实表现了国家多措并举支持实体经济高质量成长的效果。作为中国实体经济企业的重要代表，华为、海尔、小米展现出了强大的品牌韧性和可延续成长潜力。

从上榜企业的品类来看，14其中国品牌中媒体和文娱范畴的数目最多，共有腾讯、抖音/TikTok、快手三个，其中腾讯品牌代价到达2140.23亿美圆，也是一切中国品牌中的第一位；此外，零售、消耗科技、保险范畴各有两个品牌上榜，生活方式平台、物联网生态、酒类、银行、电信办事范畴则各有一个品牌上榜。

究竟上，品牌扶植没法离开大情况而自力存在。当下，数字经济转型已成为现代经济不成逆转的成长趋向和新的合作上风来历。从成长趋向上看，数字经济已经显现出三个演进偏向，即产业数字化、数字产业化、数字经济和实体经济深度融合。在这三大趋向下，各类资本要素快速活动，不竭催生新产业、新业态、新形式。

特别是在新冠疫情发生后，数字经济的产业赋能感化增强，跨越性创新频发。曩昔十年，我国深入实施数字经济成长计谋，在利用层面，数字经济与各行各业加速融合，推出了“新零售”、“新制造”等新理念、新利用。经过对相关政策及上榜品牌的梳理，不难发现，数字经济正呼唤一种可以快速变更跨行业的资本，以满足用户不竭变化的需求的新品牌范式。要想成为数字经济时代的新引擎、新范式，品牌必须建立属于自己的“生态系统”。

榜单三甲苹果、谷歌和亚马逊就是典型例子，它们所供给的办事横跨技术、文娱和付出等范畴，经过生态化扩大为用户生活带来极大便当；一样，中国的华为、阿里、海尔、小米等企业，也不竭以科技手段获得最新洞察，用全链路创新迭代出色的产物和办事，并经过建立可延续成长的品牌理想与消耗者建立成心义的毗连。

该论述合适数字经济时代最本质的变化。数字经济看起来改变的是全部社会的成长形状，但真正重塑的却是生产关系，从本质上看这类改变最重要的是改变了人，也就是用户需求，他们越来越追求场景式的体验经济、本性化的社群经济和共创双赢的同享经济。而产业数字化的焦点，则在于传统行业在数据赋能下的提质增效。

除了生态扩大，科技创新气力照旧是决议品牌代价的重要身分。报告显现，在全球品牌百强榜单中，强科技属性企业的品牌代价增速是普通企业的7倍，不管是总榜的顶尖品牌如苹果、谷歌、亚马逊，还是中国品牌的俊彦如腾讯、阿里巴巴、华为、海尔等，它们大大都是成功把握了数字经济下的成长机遇，操纵科技创新来带动增加。

在王幸看来，面临今朝布满了不肯定性的全球市场，品牌扶植者们更需要以肯定性匹敌不肯定性，聚焦在自己可以控制的工作上，而这个肯定性在很洪流平上来自于科技身分。此外，“中国企业还应从追求可延续成长，建立身牌差别化，扩圈打造生态，五感协同营销四风雅面扶植品牌。”