最具价值全球品牌排行榜出炉 14个中国品牌上榜百强

电商运营 2023-6-30 23:11 9842人围观品牌

21世纪经济报道见习记者崔娴静北京报道

6月14日，2023年凯度BrandZ最具代价全球品牌排行榜公布，苹果连任榜首；14其中国品牌上榜，其中，腾讯以1410.20亿美圆位列榜单第七。

上榜百强榜单的品牌总代价达6.9万亿美圆，虽然较2022年有所下降，但仍然比疫情前（2019年）增加了47%。

从行业来看，一方面，科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，谷歌和微软别离位列第二和第三名，科技品牌的整体代价占据了百强品牌的最大份额。

另一方面，奢侈品行业、快餐行业及食品饮料行业应对市场波动的顺应性最强，代表“公道溢价”的奢侈品和“物有所值”的快餐弹性更高。

14其中国品牌跻身天下百强

6月14日，全球品牌数据与分析公司凯度团体最新公布了2023年凯度BrandZ最具代价全球品牌排行榜。面临严重的市场考验，苹果连任榜首，彰显出强品牌的极大韧性，年度品牌代价高达8804.55亿美圆。谷歌、微软、亚马逊、麦当劳、VISA、腾讯、路易威登、万事达卡、可口可乐位列2-10名。

最具代价全球品牌排行榜出炉 14其中国品牌上榜百强

腾讯缔造品牌代价1410.20亿美圆，是唯一进入全球品牌前十的中国品牌，在百强名单中，中国品牌则有14个，别离为腾讯、阿里巴巴、茅台、抖音、美团、华为、海尔、京东、中国工商银行、希音（新上榜）、中国移动、农民山泉（新上榜）、平安和友邦保险。

九个品牌重返百强榜单，包括中亚银行（第74名）、巴帝电信（第76名）、埃克森美孚（第79名）、百事（第91名）、红牛（第93名）、高露洁（第95名）、壳牌（第98名）、索尼（第99名），帮宝适（第100名）。

值得留意的是，快餐和奢侈品的销售成就展现出高弹性，其顶级品牌均在消耗者对代价的认知上表示出色。对此，凯度团体大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸分析道：“快餐‘物有所值’，奢侈品牌则代表着‘公道的溢价’。从汽车到酒类，在大大都面向消耗者的品类中，主张‘高端化’和‘高性价比’的品牌都迎来了兴旺成长，而代价主张较为紊乱的品牌寸步难行。提升品牌代价需要找对自己的路。”

野生智能范畴的技术进步迈入下一新程，成为公共的文化转折点。从微软到谷歌再到Meta，各大科技品牌都慢慢经过野生智能从底子上改变企业计谋。小我护理、零售和打扮等种此外品牌也起头宣传本身对AI的新尝试，品牌许诺会在客户办事、设想、创新和营销方面实现本性化新冲破。操纵AI驱动成长是未来的必定趋向。

可延续被视为值得品牌发力的好机遇，只要2%的上榜品牌被消耗者以为在这一范畴是领先于市场的。王幸以为，投资可延续成长是大势所趋，出色的可延续品牌能实现更快的代价增加；出色的可延续表示是企业声誉最重要驱动力，进献占比达45%，也对全球百强的品牌代价进献了1,930亿美圆。

特斯拉、抖音成为倾覆性品牌

特斯拉（第25名）和抖音（第41名）成为百强名单中的两大倾覆性品牌。特斯拉以677亿美圆的品牌代价在汽车种别中排名第一，抖音以443亿美圆的品牌代价领跑前言广告代价排行。即使是在最具应战性的条件下，法拉利缔造了更高的感知代价以实现品牌力提升。

在百强之外，法拉利以78亿美圆的品牌代价初次进入汽车行业TOP10子榜单。电动车范畴的新兴品牌包括：极星（Polestar）、理想汽车（Li Auto）和捷尼赛思（Genesis），这些品牌有望在未来高速长大。

食品和饮料行业表示出了最强的韧性，品牌代价同比下降了仅3%。多力多滋（Doritos）展现了其优越产物口胃所带来的代价。功用上风可以成为超越合作对手的关键，多力多滋在子榜单中排名第19名，品牌代价为54亿美圆。

快餐品牌表示次之。行业领先品牌包括汉堡王、福来鸡（Chick-Fil-A）和星巴克。更明显的曝光和更好的体验正鞭策快餐行业苏醒。汉堡王今年的品牌代价为77亿美圆，与客岁相比增加了8%。品牌经过简化菜单和数字点单形式来供给不必下车的外带办事，并在品牌传布上投资更多。

面临奢侈品牌们的多轮涨价，消耗者们没有被“劝退”，反而是“越涨越买”。路易威登今年排名上升两位至第八名，是全球前十名中唯一的奢侈品牌，品牌代价达1248亿美圆。迪奥是该种别中增加最快的品牌，其品牌代价增加了9%达114亿美圆。该行业微弱的整体表示凸显了奢侈品牌在操纵其怪异的品牌资产来鞭策更强品牌力和溢价力所做的出色工作。

凯度团体大中华区首席产物官暨凯度Marketplace大中华区首席履行官王磊指出：“今年榜单清楚地表白，只要有正确的企业计谋，重视与消耗者建立并连结亲近联系，品牌就有机遇在分歧种别和分歧市场中找到增加点。‘差别化’目标是我们猜测代价增加的关键要素。久远来看，推行品牌与众分歧的特点，让品牌更广为人知、更切近消耗者，都将提升品牌代价。”

更多内容请下载21财经APP