2020年，视频号刚刚上线，几近没人看好；

2021年，视频号逐步成为短视频市场的扰动身分；

2022年，视频号愈发遭到外界关注，用户争相涌入；

2023年，视频号成了互联网最初一块流量洼地，承当无数期待。

三十年河东，三十年河西。

看来腾讯玩的，就是一个欲扬先抑的“逆袭”剧本。

短视频浪潮囊括之时，抖音快手方兴未艾。

腾讯苦心打造的微视，却没有溅起任何水花。甚至还被讥讽为“烂泥扶不上墙”。

不外腾讯并未销声匿迹，反而大手一挥推出了微信视频号。兴冲冲地告诉一切人，短视频这块诱人的蛋糕，它是非啃不成。

视频号月活用户范围赶超抖音

2020年1月22日，视频号开启内测。

这时辰，短视频疆场上已是强敌环伺。抖音快手盘据一方，酣战剧烈。迟来的视频号对上它们，几近没有胜算。

但是谁也没想到短短三年时候，视频号就实现了逆袭。停止2022年6月，视频号月活用户冲破了8亿。同期，抖音月活用户范围为6.8亿。

可见在用户范围上，视频号已经挤进了短视频的第一梯队。

图片来自收集

与此同时，视频号还成了腾讯年关财报的亮点。仅2022年第四时度，广告方面的支出就跨越了10亿元。

看来马化腾钦定的“全厂希望”，真的要支棱起来了！

视频号的月活用户范围可以赶超抖音，最重要的缘由是背靠微信。有了12亿日活流量池的加持，再和朋友圈、公众号等生态圈构成联动。

视频号调集了“视频+交际”两大爆款属性，自然成为了新型流量广场。而视频号成为腾讯支出新增量的背后，还靠本身不竭的试探。

内容方面，视频号不竭加码创作者扶持。推出了创作者激励和分红计划，试图和抖音快手掠取优良创作者。

曩昔一年间，视频号原创内容播放量增加跨越350%，万粉作者数目增加跨越308%。

贸易化方面，视频号不竭优化电商根本设备。比如上线视频号小店，实现更高的销售转换率；上线信息流广告功用，满足广告主对流量微弱需求；操纵商品分享、视频号小使命，供给更多的变现机遇......

那末野心勃勃的视频号，有希望撼动抖音这座眼前的大山吗？

图片来自收集

抖音占据先发上风，视频号难今后发先至

流量的激增，创作者的迁移。视频号加速奔驰，让抖音怒目切齿。

一方面，视频号具有抖音求之不得的“私域”上风。微信是当之无愧的“百姓级APP”，它的用户上限几近同即是网民上限。作为微信的“亲儿子”，视频号也具有庞大的资本和流量。

与此同时，视频号能和社群、公众号、小法式实现串联。将用户从公域沉淀进私域，实现流量的全域闭环。

是以，对于品牌和商家来说，视频号更有益于维系老用户、做口碑传布。

也就是说，抖音的对手不但是视频号，更是全部微信生态！

图片来自收集

更令抖音感应威胁的是，纵使视频号的月活用户范围实现了弯道超车。但它的用户群体与抖音的重合率并不是很是高。

换句话说，视频号获得的用户中，有很多是抖音现有用户之外的潜伏用户。抖音接下来的用户增加之路，很有能够被视频号堵住。

此外，微信还有一个骚操纵。用户不能间接点开链接旁观朋友分享的抖音短视频。这类另类封锁，对抖音来说也是如鲠在喉，甚至还为此起诉腾讯把持。

固然，视频号简直存在上风，可是短板也相当明显。其中最大的短板当属内容板块。

抖音占据了先发上风，有丰富的原创内容做支持。这正是起步比力晚的视频号所缺失的。

大部分MCN机构在视频号以分发内容为主，重金投入的品牌商家很少。是以不管是整体内容范围还是内容丰富水平，视频号都与抖音相差甚远。

视频号的另一大短板，就是算法不精准、投流效力低。算法可以说是短视频平台的关键命门。

只要充足精准的算法，才能给用户推送充足有吸引力的内容。商家投送广告也是如此。

广告谁都不喜好。可是假如我们刷到的广告中，恰好有合适潜伏需求的。那末打搅度和危险度就没有那末高，还会促进种草或下单。

当下视频号算法保举不够正确。不能基于用户的爱好，做精准的内容挖掘和保举。就算商家花钱投流，也没法触达精准用户，转化结果不理想。

有人测算过，视频号粉丝转化的本钱大如果抖音的十倍。可见视频号迫切需要进步算法才能，邃密化用户标签。

图片来自收集

抖音为攻，视频号为守

视频号已经在贸易化门路上获得了停顿，并凭仗私域流量等属性凸显了差别化。可是一时半会儿，估量难以赶超抖音。

不外，赶超抖音也不是视频号的终极方针。抖音是一个充实市场合作的产物，生来就是为了扩大和赢利。视频号分歧，视频号更像是腾讯的一个防御性产物。

腾讯在交际、游戏、音乐、影视等诸多范畴夺得冠军，自然也不会放太短视频这块大蛋糕。一家企业是没法独占全部市场的，抖音也是如此。

视频号想在短视频市场上分一杯羹，就像企业微信和钉钉朋分国内绝大部分的协同办公市场一样。

所以超越抖音，不是视频号的方针。视频号只需要保证抖音没法占据全部市场就行。