小红书，盯上职场摸鱼人

云裂变 2023-12-29 15:53 7097人围观小红书

来历| 新熵

小红书打响“桌面战”。

小红书网页版正在成为打工人摸鱼的新神器。

众所周知，由于职场的标准，员工在工作岗位上凡是不能公然天时用手机阅读小红书。但是，越来越常见的现象是，员工经过电脑阅读器搜索并拜候小红书的网页版，从而可以在电脑上愉快地摸鱼。

小红书之所以有这么大的吸引力，源于其高质量的图文笔记，在年轻人群体中建立了“攻略书”的心智，成为平常生活中不成或缺的搜索工具。

但此前，与百度等传统搜索引擎在网页和移动端并行成长的战略分歧，小红书的主疆场一向是移动端，网页端是后续的附加产物。

有接近小红书的人士暗示，克日该平台正在积极扩大其在网页端和PC真个影响力，意图实现全端覆盖。这明显吸引了那些不方便拿动手机摸鱼的职场人士，他们正成为小红书扩大营业野心的重要支持者。

01摸鱼激发的网页端战事

2022年末，有小红书用户在平台上颁发了一条渴望的呼声：“小红书！你啥时辰能出个网页版啊！上班摸鱼星人真的很需要网页版啊！否则用手机一会儿就被发现了。”

数月后，官方转发了这篇帖子，并附加了一段批评。大意是，近期小红书收到了众多用户的反应和私信，均表达了对小红书网页版的激烈需求。短短两天以后，网页版便正式上线。

彼时的小红书网页版，产物设想上还很稚嫩。相比于APP版本，一个网页上可以展现十条笔记，为用户供给了更多的内容挑选。单个笔记的展现上，网页版采用左侧图片右侧笔墨的结构。这类设想或是斟酌了大屏幕用户的阅读体验，旨在供给更增激烈的视觉冲击。

小红书，盯上职场摸鱼人

但是，一个明显的限制是，那时的网页版小红书缺少搜索功用。这意味着用户没法自动搜索特定内容，只能阅读系统随机推送的热门内容，虽然也覆盖了多个范畴。

综合来看，小红书网页版的初代版本，在视觉结果和内容展现方面停止了一定的优化，但在功用性方面相对有限。它首要合适于阅读和检察内容，而对于需要深度互动或搜索特定内容的用户来说，不太方便。

调剂并未竣事，小红书PC端和网页端利用方面的行动节奏很快。

今年11月9日，小红书启动了一项推行活动，激励用户利用其新推出的网页版。此次活动以“带薪摸鱼”为主题，向用户免费供给了10000杯咖啡，旨在吸引职场人士体验网页版平台。

紧接着几天后，小红书正式公布了其Mac版利用的上线。这是小红书在多平台结构中的一个重要里程碑，同时也显现出平台意在扩大其用户根本并供给多种便当的阅读方式。

尔后的12月12日，小红书举行了一场名为“人在工位重启人生”的活动，用户被激励在电脑上阅读小红书，同时有机遇赢取“摸鱼能量大礼包”。这一战略能够是为了进一步进步PC端和网页端利用的利用率和著名度。

综上可以看出小红书在PC端和网页端上的费尽血汗，竭尽尽力地吸引更多用户并供给更多样化的利用体验。

摸鱼真的能带来流量吗？答案是必定的。

按照36氪公布的《年轻人摸鱼报告》显现，跨越90%的年轻职场人士认可在工作中有摸鱼行为，其中有快要70%的95后天天最少摸鱼一个小时。

假如以天天8小时工作、每月20个工作日来计较，跨越对折的年轻人每年最少花费240个小时在非工作活动上，相当于整整30个工作日。

现实上，基于同一流量目标，拼多多、抖音等百姓APP纷纷推出了网页版本，并尽力提升网页真个用户体验。这一趋向清楚地表白，随着互联网红利的逐步干涸，各大平台起头经过捉住每一个能够的利用处景来进步用户的利用时长。

02全端搜索加持下的贸易化

抖音推出PC版，除了拓展流量来历，还在于大屏幕更合适旁观和消耗以横屏格式为主、时长跨越5分钟的视频内容——这为抖音在中长视频范畴的成长供给了新的机遇。

小红书的网页版一样具有流量外的方针。

搜索功用无疑是其中一个。虽然在最早的版本上缺失，但现在这一功用已经获得了补充。

小红书，盯上职场摸鱼人

与移动端相比，今朝的小红书网页版在页面设想上加倍突出了搜索框，不再仅仅依靠于保举内容来吸援用户，而是更希望用户经过搜索功用去发现和摸索自己感爱好的内容和版块。

“小红书就像是一个内容更丰富的百度，在这里可以找到其他用户的实在攻略和经历分享。”一位曾在小红书工作的员工如是说。小红书成心识地塑造了“适用性”这一社区焦点代价，并围绕此停止流量运营。

据《财新》分析，一位熟悉小红书的业内助士暗示，与常规信息流的搜索逻辑分歧，小红书在内容排名上并不以粉丝数目等目标为主，而是以“适用性”作为焦点考量身分。

判定内容能否适用的首要标准是用户的互动水平，例如“批评和收藏的数目越多，就意味着这条笔记越适用、越有代价”。

现在补全网页端后，搜索功用将成为小红书的一大特点和上风。

近期，小红书首席运营官柯南公然了相关的搜索数据。今朝，近70%的月活跃用户在小红书上有搜索行为，其中三分之一的用户一翻开小红书就会间接利用搜索功用。柯南夸大，搜索功用的适用性、普适性和丰富的内容吸引了很多非原生小红书用户，为他们开启了通往小红书社区的大门。越来越多的新用户经过搜索功用打仗到小红书。

斟酌到小红书作为一个月活跃用户高达2.6亿的APP，其人均单日利用时长从2018年的26.49分钟增加到2022年的55.31分钟，这显现了庞大的用户范围和兴旺的用户需求。

在这类布景下，搜索功用的成长潜力无疑是庞大的。

现实上，早在客岁下半年，小红书便意想到平台搜索的贸易化潜力，提出了KFS营销模子，即连系KOL博主、Feed信息流和Search（搜索）三大模块的综合营销战略，KFS营销模子的提出意味着搜索已经成为平台上同等重要的一环。

按照虎嗅分析，小红书的流量首要来历于两个部分：发现页，供给了针对分歧用户定制的保举信息流，约占平台总流量的55%；经过搜索进口进入的流量占比大约为45%，且用户从阅读转向搜索的行为形式，更合适实在的消耗途径。

以上两部分中，搜索广告的点击率（CTR）凡是高于信息流广告的定价。是以，小红书夸大搜索是平台用户最高频的行为之一，目标在于鞭策广告营业支出的增加。

近期小红书的行动，不管是不竭夸大“种草”概念，还是提出“站内种草，全域拔草”的处理计划，都显现出希望在相关行业的贸易化方面更进一步。

业内专家指出，小红书今朝有三条途径来实现站内闭环。首先，商家可以间接在平台上投放广告，帮助实现站内成交。其次，商家可以经过在平台上投放搜索广告来促进成交。最初，商家可以在短视频中带货，或经过达人直播带货。

眼下小红书再次明里私下夸大搜索的代价，这能够表白，在电商营业尚未完全成熟之前，想要经过搜索减缓对于其贸易化进程的迫切感。

03写在最初

在进一步探讨小红书全端搜索功用的潜力之前，有几个关键点需要留意：

虽然像小红书、抖音这样的站内搜索正在逐步腐蚀传统通用搜索引擎的市场份额，但AI大模子的兴起也在不成阻挡地鞭策搜索范畴的深度革新。

今年上半年，大模子的高潮激活了众多搜索引擎草创公司的资金补充。在搜索范畴深耕多年的科技巨头也不甘落后，加速步伐投入AI搜索的浪潮中。

经过半年的实验与研讨，业界已经构成了明白的共鸣：会商焦点不再是天生式AI能否取代传统搜索，而是转向了搜索范畴的AI化进程。

这对小红书的贸易化能够会组成威胁。

以淘宝为例，阿里巴巴团体正在内测其大模子原生AI利用——淘宝问问。它被集成进淘宝的搜索框中，位于日活跃用户接近9亿、日发生数百亿次搜索的重要流量进口。

未来，淘宝问问也许能完全取代淘宝的传统搜索功用。产物团队希望借此夺回被小红书等内容平台吸引走的用户。他们的终极方针是让用户在采办产物时，不必前往百度、小红书、知乎、抖音等平台搜索，而是间接在淘宝内完成全部流程。

此外，随着小红书逐步实现自己的“百度梦”，其平台生态变得越发复杂，小红书的搜索内容能够也会碰到传统搜索引擎晚年间的各类题目，例如子虚宣传和复杂的广告。

作为一个依靠高质量内容建立起来的平台，这些题目能够会间接影响到小红书的底层根底。