小红书凭什么这么红？小红书的用户人群画像分析

现在交际媒体众多，小红书在近几年更是冲破重围，火爆起来。小红书究竟是一个怎样样的平台，又是一群什么用户在玩小红书呢？明天运营坛会按照一些官方数据和用户根基行为特征等方式为大师剖析小红书。

一、什么是小红书？

小红书是年轻人的生活方式平台与消耗决议进口，一样是年轻人重要的生活潮水起源地。在这里用户可以通太短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于爱好构成互动。 今朝小红书有超2亿月活用户，并在延续快速增加，其中72%为90后，50%散布在一二线城市，共有4300万+的分享者，其中男女用户比例已升至3：7。 这样看来，小红书已经渐渐脱掉了“专为女性种草平台”这顶“帽子”了。

二、小红书为什么这么红？

1、“她经济”突起，带动了女性消耗的盈利

女性的消耗职位越来越凸显，“她经济”为消耗行业延续增加鞭策力。虽然这几年中国显现出消耗升级的势头，但“她经济”并没有下滑，反而带动了女性消耗的盈利。

2、保举算法正确吸援用户

小红书作为生活方式的交际平台和消耗决议指导的进口，走的交际电商的偏向。以优良UGC内容和保举算法办事把用户稳稳的吸引到平台。

3、流量盈利吸引大量商家

加上小红书首要以种草为主，笔记形式多为购物使专心得，这和淘宝的买家秀类似。大量商家看到了小红书平台的流量盈利，纷纷入驻小红书。

三、小红书平台用户行为特征分析

1、用户平常的首要利用习惯

小红书渐渐成为人们心中的“生活小百科”，在这儿我们可以停止信息阅读和搜索。那末用户什么场景下才会想要利用小红书呢？ 以下是按照尼尔森的调研报告，小红书的Top5利用处景别离是：

• 40% 自动搜索自己感爱好的产物或话题；
• 37% 对某种产物发生爱好后，到小红书看网友利用评价；
• 36% 领会潮水趋向；
• 33% 寻觅灵感，期待被种草；
• 30% 因他人分享了小红书笔记而进入小红书阅读。

2、分享志愿强且生活丰富多姿

小红书用户都是自觉式的分享笔记，笔记内容多元化，而且会连系当下热门和潮水。其中女性在平台展现出懂生活、爱生活、酷爱分享的一面，同时对新消耗起到了指导感化。

3、消耗才能强

要晓得都会白领、职场精英女性是小红书的首要用户群体，她们工作较为稳定，消耗才能强，且有响应的消耗需求、追求品格生活。按照官方和尼尔森调研数据显现，小我月均消耗支出能到达4.1K，而且不包括房贷，车贷。

4、妈妈群体占比高

平台90后居多，绝大大都用户已经进入成婚育儿阶段了。按拍照关数据显现，小红书66%女性处于已婚状态，其中90%以上都已经具有孩子。母婴相关的内容也逐步成为支流，母婴相关品牌纷纷入驻小红书，其中袋鼠妈妈营销的分外成功。

四、小红书平台用户的5大范例

（1）明星艺人

（2）达人博主

（3）普通用户

（4）品牌企业账号

（5）平台社区各薯

五、小红书用户的消耗理念

1、热衷丰富的生活品格追求

小红书用户具有明白的生活品格追求，凡是把健康摆在第一位，爱活动，爱自己。她们将生活与工作平衡的很好，有充足的自在和时候、有丰富的文娱活动。别的她们还很乐于自在成长小我爱好爱好，有着高品格的平常消耗。 餐饮、食品、活动健身、旅游出行、心理健康、衣饰、美妆、交际文娱、家居等是小红书用户更愿意提升生活品格的范畴。

2、激烈的追求消耗意向与尝新

小红书用户消耗理念新潮，对小众商品及新兴品牌愿意积极采取与尝试。其中60%以上的用户会追求时髦，愿意采办潮水商品、愿为提升生活品格额外消耗。51%的用户愿尝试采办新品牌，49%愿意采办国际品牌的商品，44%用户喜好采办小众商品。

3、采取认可营销种草

对折用户对品牌营销持理性采取的态度，认可营销对于消耗决议的代价。51%的用户相信营销宣传对商品的功用先容，50%的用户感觉营销宣传越多越值得相信，49%的用户感觉营销宣传让自己更多的领会品牌和商品的相关信息和理念。小红书的自然种草属性跟平台用户对其的采取态度有着慎密的关联。

4、产物品格仍然是第一斟酌身分

产物的“品格、性价比、口碑”是TA们消耗决议的重要支持。对折的小红书用户以为产物品格是消耗决议时很是重要的斟酌身分，占比远高于其他身分。相比价格，她们更关注性价比；同时对公共口碑和实在消耗者评价的垂青水平更高。

以上，就是运营坛本次对于小红书平台用户群体的根基信息分享，接待大师批评区补充会商呀～我们以用户为中心，帮助企业构建标签及画像，赋能数字化扶植，实现用户邃密化运营和精准营销。