引言：2022年12月，短视频用户范围增加至8.73亿，占整体网民的88.3%；直播用户范围增加至6.17亿，占整体网民的62.4%。全民短视频&直播时代到来。

“微信的短内容一向是我们要发力的偏向，顺遂的话能够近期也会和大师碰头。”

——微信开创人张小龙在2022年微信公然课PRO演讲中如是说。

陪伴着微信开释的“大家皆可创作短内容”的信号，微信视频号于2022年1月底公布内测，正式入局行业合作格式根基肯定且已是红海的短视频行业，这意味着更剧烈的合作，同时也意味着更低的试错本钱和更高的成长肯定性。

是以，基于成熟行业堆集的丰富经历和市场资本，加上微信生态原生上风鞭策构成的怪异内容、贸易生态，使得“后发”的视频号，在众多行业从业者看来照旧具有“先至”的能够性。

经过一年多的迭代升级，视频号作为工具的功用属性不竭被优化，同时取很多项亮眼成就：

1、夜听刘筱视频号单场直播带货成交额超万万

2、视频号直播助力碧桂园撬动143亿元认购金额

3、微信视频号上线第154天用户量即已冲破2亿

4、……

为了更周全地显现视频号今朝的成长现状及趋向，新榜研讨院正式公布《2022视频号成长年中报告》，从创作者画像、内容生态、直播情况、贸易化情况等维度对视频号停止了全方位盘点，并对视频号未来的成长趋向停止了预判。

下文迁就视频号内容、直播、贸易化三个维度停止简要论述解读，检察完整报告，请在“新榜”公众号背景答复关键词“2022视频号”。

视频内容生态逐步繁华，有较大长大空间

1. 视频号内容创作积极性提升明显，优良内容爆发周期收缩

依托微信12亿的用户和怪异的交际分发机制，视频号成为减缓流量焦虑、应对行业合作剧烈和转型升级的机遇点，吸引越来越多的创作者入局，不竭丰富视频号的内容生态。

新创作者的不竭入局以及合作格式的不稳定，也增加了黑马诞生的几率。据新视平台数据，对照2022年11月与2022年4月视频号500强账号，反复上榜账号比例仅21.6%，这意味着半年时候，诞生了近400位新的头部创作者。

头部创作者要保持本身的合作力，延续高频的内容输出是方式之一。新视数据显现，相较2022年11月，2022年4月500强创作者创作积极性明显提升，均匀公布作品数增加113%。

与此同时，优良内容起头开释能量，其10万赞告竣时候在收缩。据新视数据显现，相较2022年11月均匀单个视频到达10万赞需要11.1天，至2022年4月，10万赞告竣时候收缩至只需9.1天。

2. 泛感情、泛生活范例内容为支流，垂直内容具有增加潜力

感情是人类社会的刚需和交际链接的根因，有温度、陪伴式的泛感情类内容因普适性等特征更易激发用户关注和热议，这一现象在自带交际基因的视频号中更加明显。

从2022年到2022年，感情、音乐等垂直范畴的内容热度不减，表现出较强的内容生命力，且头部创作者占比呈延续小幅提升态势。观察2022年4月头部视频号散布情况，泛感情范畴账号占八成。

在泛生活、泛感情内容占据主导职位的同时，垂类行业也在快速突起。据新视数据，相较2022年11月，2022年4月的热门内容中，游戏动漫、汽车范畴的账号内容增加近2倍，财经、职场、观光摄影等内容增速一样可观。

3. “朋友型”创作者更受用户喜爱

基于视频号熟人半熟人的交际关系，更接近生活根源的“朋友型”创作者及其内轻易获得更多的关注，真人出镜、选题以小见大、文案精准间接、表达亲近直白则是常见的“朋友型”创作者典型内容元素。

如视频号原生素人博主“长春奇点”，真人出镜展现亲和可信赖的朋友形象，一般在户外场景中停止感情概念输出。据新视数据显现，停止2022年5月，“长春奇点”累计公布作品448个，作品均匀获赞5.1万次，其中多条视频播放量过亿。

4. 企业积极入驻视频号，矩阵打法成品牌共鸣

2022年11月-2022年4月，视频号活跃企业账号增加51%。越来越多的品牌入驻视频号，以生产优良内容、展开创意营销等方式，积储私域用户资产。

企业新媒体矩阵扶植是品牌账号停止品宣、转化的重要战略，不但能有用节俭营销本钱，分歧范例矩阵获得的精准流量还可以进步触达转化效力，以更好地实现协同效应。

值得关注的是，微信官方也期待着视频号成为企业的官网，企业运营标配“两微一抖”的“微信”寄义将加倍丰富。

直播范例丰富多元，或将成为视频号的新增加点

1. 视频号直播根本设备相对完善，达人账号开播比例较高

自2022年10月视频号直播上线以来，视频号开播、用户互动、直播推行、直播带货等根本功用不竭更新升级，开放公众号、四周的直播等多个直播预定及旁观进口，并支持手机端、PC端等多个端口，直播根本设备愈发完善。

达人、企业直播场次敏捷增加。新视数据显现，4月预定直播账号认证范例散布中，50%的开播账号为达人账号，30%的开播账号为企业/机构类账号，且教育、生活类账号占比相对较高。

2. 直播范例丰富，“诗与远方”类美好生活向直播受用户爱好

虽然视频号直播仅上线半年多，处于成长早期，但范例较为丰富。今朝常见的视频号直播范例可按照目标分为带货类直播、品宣类直播、交际型直播、资讯型直播四类。

值得关注的是， 视频号直播中，能给用户带来美好设想或引升引户共鸣的内容，更轻易吸援用户关注。

2022年12月，摄影师李政霖的流星雨直播刷屏，稀缺场景经过视频号直播得以实时触普遍受众，“云旁观流星雨直播”带来大范围“云许愿”用户，该场直播累计旁观人数跨越百万，喝彩达237万。

贸易化整体处于成长早期，贸易潜力值得挖掘

视频号贸易形式今朝首要包括广告、电商、私域变现、直播打赏四类变现方式。

广告变现首要包括品牌植入类以及公众号推行类，首要经过链接向内部公众号引流。

据新视数据平台统计，2022年4月，超七成500强创作者利用过视频挂链功用；被挂链文章均匀阅读较公众号文章均匀阅读有明显提升；但从挂链视频点赞量TOP5000内容散布来看，4月份挂链广告推行内容比例相对较低，仅11.4%。

私域变现作为微信视频号独有的变现形式，已在部分创作者身上得以成功利用。

职场博主“私域肖厂长” 经过优良视频号内容吸援用户，小我先容指导用户加小我微信，经过视频号直播获得精准用户，沉淀私域用户，以会员等形式停止变现，累计变现已跨越400万。

老照片修复博主“时光雕镂大徒弟”经过视频号首页简介显现微信号和批评答复询问用户微信号等方式引流用户至小我微信，为有需求的用户供给照片修复办事以实现变现，累计变现已超30万。

电商带货包括视频带货以及直播带货，主如果经过视频和直播为商城导流实现销售转化。部分创作者也缔造了使人眼前一亮的变现成就，如夜听刘筱单场万万GMV的带货直播。

部分创作者的杰出变现成就，小范围考证了视频号贸易化的可行性和潜伏长大空间，并为创作者群体带来树模效应。

受益于产物定位、怪异分发机制、流量/内容属性，视频号的用户信赖更轻易培育，基于这类信赖关系带来的贸易能量也将进一步获得开释。

视频有望构成“视频号-创作者-用户”的深度互信关系，为内容传布和贸易转化延续赋能。随着内容业态和场景多元化、融合化成长，消耗者和销售者也不再是简单的供需关系，而是升级为信赖关系。

我们有来由相信，一个属于视频号的内容变现黄金时代行将到来。