关于私域运营,我自己也不算啥顶级高手,但我的私域运营常识系统,只要你能把握透,开个餐饮小店绝对够用了。 我们餐饮老板可以以为私域运营就是微信运营,虽然这些常识先容起来会比力死板,但我至心倡议大师看完,由于它确切太重要了。 01 私域运营的特点私域运营分歧于美团点评、抖音、美团外卖这些公域运营,它是一个可以让你“撒欢”的地儿,比如你是a,平台是b,顾客是c。 公域运营全数要a->b->c,而私域运营则是a->c。 私域运营最牛逼的地方是,只要你做好了,你的顾客粘性会很是高,换句话说,私域运营就是帮你实现顾客“弱关系”向“强关系”转化的进程。 大师想想看,假如你家楼下开了两家便当店,一家是你发小开的,一家老板你不熟悉,即使你发小家卖的产物稍贵,你能否是也更愿意照顾你发小的买卖? 你私域搞的够牛逼,完全有机遇让你每个私域里的顾客,都把你当做“发小”。 但私域运营也有欠好的地方,就是它很受微信好友量的约束、而且运营起来费时费心吃力,一旦运营得欠好,它就会酿成纯洁的浪费时候。 02 什么样的餐饮店要搞私域?在我看来,有三品种型餐饮店必必要搞私域,而且要搞好: 第一种是高客单价的餐饮店,比如烧烤、生日蛋糕这些,这类商家要经过私域带货; 第二种是处于封锁情况的餐饮店,比如大学边上、或小县城里开的奶茶店,这类商家要经过私域“刷存在感”; 第三种是纯外卖店,这类商家要经过私域建立顾客的信赖。 假如你家是卖快餐的,客单价又不高,还主做堂食,那我劝你赶早放弃做私域的动机。 03 私域运营前期工作私域运营第一步必定是把微信号搞出来,这里不赘述,估量这个时代没啥人不会注册微信的,但往下的第二步,微信头像、昵称、本性签名、布景图这四部份内容,就已经有90%餐饮老板做错了。 (1)微信头像及昵称 很多餐饮老板不重视它们,随意全部logo+店名就开搞了;更有甚者,用了些奇希奇怪的名字,让顾客增加后,一眼看上去都以为加错人了… 大师记着了,微信头像及昵称就是你私域的脸,你出门见朋友,会连脸都不洗吗? 这块的设备,我给你们两种思绪,供参考: 第一种是,用自己门店的logo作为头像+你本人的亮点作为昵称,以下图。 第二种是,用自己本人的生活照片作为头像+你门店的信息、及你的脚色作为昵称,以下图。 大师二选一即可。 这样设备益处是,用户加你后,很轻易顿时记着你这小我,而不是把你当做一个冷冰冰的贸易机构。 (2)微信本性签名及布景图 本性签名我倡议大师写一句鸡汤即可,最好合适自己的人设;留意下,什么会员打几折、好评返几元的活动信息,不要在这个位置写,由于顾客加你时,看到它们会感觉你像个机械人。 而微信布景图,则可以用你门店的照片、你员工的合照、或是你家有特点的产物图等,这块比力灵活。 04 私域若何吸粉?若何锁粉?做完根本工作后,你就要想法子给你的私域吸粉了,今朝餐饮店搞私域,吸粉首要有两条路:一是店内吸粉、二是外卖吸粉。 店内吸粉是指操纵顾客“占廉价”的心理,引诱他们增加你的微信。比如你在结账吧台放个水牌,奉告顾客初次增加你微信,结账立减xx元,并要求员工配合宣传,就是个不错的方式。 外卖吸粉同理,针对那些点外卖的顾客,你利用放好评卡、以及电话回访的手段,也可引诱顾客增加你的微信。 别的,吸粉同时,你最好再做个锁粉的小行动,避免一些顾客刚加你就把你删了,不给你表示的机遇。 比如你是搞炸鸡外卖店的,你完全可以微信增加顾客时,就告诉他:每月xx日是你们的粉丝节,当日一切微信好友都可介入你朋友圈的粉丝节活动(点餐要备注记号),免费得奶茶、冰粉、薯条等礼物。 这锁粉的手段类似美团神券节,送的工具只是给大师随意说的,大师可以按照自己现真相况灵活替换;但留意两点:一是不要抠门,影响顾客介入度,二是不要搞霸王餐,影响顾客其他时候下单转化。 05 朋友圈怎样搞内容运营?内容运营是全部私域运营最关键的环节,做的好与坏间接关系到你搞私域这件事结果若何。 它的焦点是有纪律地发顾客想看到的内容,切忌天天强x给顾客你门店的广告;只要你遵守“有用、感情、互动”的思绪,去经营你朋友圈,你做的就不会太差。 那什么内容是顾客想看的?这里一共给大师说五点。 (1)种草类内容 种草类内容是为了给你的产物刷存在感的,你要经过这类内容,让你的产物在顾客心中留下比力深入的印象。具体怎样才能做到?我感觉都雅的产物图固然要有,更重要的是,你要多去拍、多去讲授产物背后的故事。 比如你产物的原材料有多新颖、你产物的加工进程有多烦琐、又比如你产物没有搞海克斯科技等等,这些内容你都要在朋友圈展现出来;相比产物自己,它们才是用户更想看到的工具。 (2)店面活动内容 这块比力好了解,就是告诉用户你家在搞啥活动呢,简单粗鲁即可,它们可以有用促进用户进店/下单转化。 至于具体什么活动合适在微信里做,我前面会讲,这块先略过。 (3)顾客反应内容 你的微信里有没有人夸你产物好吃?你的美团、点评APP有没有人夸你店面办事好、情况好?你的美团外卖App有没有人夸你产物包装好? 假如都没有,那你该整改了。 倘使有一些,那你便可以在朋友圈展现出来最优良的反应;你啥都不说,此外顾客会晓得吗?你要顾惜朋友圈这个曝光机遇,相比你自卖自诩,你的顾客夸你,才更能进步其他顾客对你的信赖度。 (4)买卖火爆类内容 这类内容包括你店面排队的照片,外卖偶然接到的大单、团单照片,以及美团、点评App上各大榜单排行的照片等等。 真话说,我不倡议大师在朋友圈发很多这类内容,由于它们有点儿微商的味道,你发的越多,那些被微商坑过的顾客就会越烦你。 但你少发一些,那些喜好顺从的顾客,极能够会由于羊群效应进店/下单转化。 (5)人设类内容 人设类内容,可以说是五类内容里,最轻易被餐饮老板们疏忽的,但它却对私域运营黑白,起到了决议性感化。 你永久记着,没有一小我会希望自己的朋友圈里多一个广告机,你要想让你的顾客不把你拉黑,你就必须经过人设类内容,告诉他们自己是个活人,你有自己的生活,有自己的奇迹,而你发的那些广告,只是附加项而已。 你的自拍、你的生活感悟、你的店内趣事、都可以在朋友圈发出来;甚至你还可以偶然讲个段子、讲个鸡汤… 假如你做欠好,那就让你某个焦点员工、或是店长来做这事,它算是全部私域运营的灵魂。 06 私域怎样搞活动运营?活动运营这块,假如想讲透又得几千字了,明天只给大师说几点倡议、以及先容几个常见的私域活动,大师顺着思绪自己发挥创意吧。 先说倡议,一共三点: 一是私域里搞活动,一定要够简单,一切用户十秒内读不大白的活动,都是渣滓,别说什么自己想法多,一个活动设备七八个环节,叨教谁偶然候看呢? 二是搞活动就别抠门,你搞活动是为了让顾客介入的,假如你舍不得这、舍不得那,那对不起,顾客心里也明大白白的,你下次搞活动,他就不陪你玩了。 三是私域活动频主要高,你要延续地经过活动,去拉活私域里的顾客,否则久而久之,顾客都把你删了,你再做啥也徒劳无功。 常见的活动说几个: (1)转发集赞类活动,比如用户朋友圈转发指定内容,集赞10个即可获得xx礼物一份; (2)点赞类活动,比如在你某条朋友圈点赞,按点赞顺序嘉奖xx礼物一份(排名尾号是6、排名尾号是8等等)。 (3)福利类活动,比如当日一切点外卖顾客,只要备注私域指定记号xx,嘉奖柠檬茶一杯。 (4)有奖互动类活动,比如你朋友圈发某个新品的产物图,让用户起名,选中的获得新品免费吃机遇。 … 活动主如果创意,其他的不多先容了。 大师记着最关键一点即可,牛逼的活动用户是一定愿意自觉为你传布的,假如你私域里那些活动,别说传布了,连介入的都没几小我,那你活动运营就是分歧格的。 07 私域怎样搞用户运营?用户运营最初来说,但不代表它就不重要了,只是它做的黑白,完全取决于你花费多大精神在上面。 在私域里,用户运营就是指你要把顾客当朋友一样,跟他们去互动。 比如顾客朋友圈发了成心机的静态,你便可以点赞、可以批评;比如节沐日时,你便可以给顾客发一段暖心的问候;又比如顾客给你提了定见、甚至闲谈,你就要做到全数答复… 当你把这些都做好了,渐渐的你就会发现,你门店搞点事啥的,你私域里那些顾客响应度一定是最高的,由于他们也把你当做了朋友,这就是你私域运营的代价。 明天就和大师分享这些,前面会继续给大师分享餐饮营销、外卖运营、及行业分析方面的干货。 |
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随着短视频、直播带货的迅速发展,关注直播运营、抖音运营以及电商运营的人越来越多了
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“私域流量”一直都是热点话题之一。关于私域运营的拉新环节、社群运营环节、用户运营
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