智能手环消费趋势数据报告：国产手机厂商“战火”延至手腕，性价比并不是市场拓展的最大障碍

视频号营销 2022-10-24 22:12 7853人围观报告

每经记者：可杨每经编辑：魏官红

刘畊宏的健身操引领的居家健身高潮以及消耗者健康看法的提升，扩大了人们对身材目标监测的需求，智妙手环也悄悄掀起“手段上的战争”。

消耗有态度，数据来措辞。为洞悉消耗趋向，逐日经济消息依托专业数据智能生产和行业洞察才能，结合国内威望调研样本库中国移动和粉俱乐部，和基于数据分析的数字化产物与办事供给商HCR慧辰，出格策划“消耗有态度——每经消耗数据洞见项目”，重磅推出消耗有态度系列调研、消耗态度指数、消耗者品牌偏向榜单、消耗趋向数据报告、消耗有态度系列沙龙等产物。

9月20日，经过数千样本量的问卷调研和周密的数据评价，首期（2022年9月）消耗态度指数和消耗者品牌偏向榜单新颖出炉。后续，指数及榜单将静态更新，消耗趋向数据报告也将定期更新。

按照本期调研情况，性价比并不是智妙手环产物拓展市场最大的“拦路虎”，人们反而更偏向于采办价位相对更高的产物。但也需要看到，消耗者对智妙手环的采办志愿与其他可穿着类电子产物的合作力有较强关联，今朝这一题目似乎仍较难处理。

首期智妙手环消耗态度指数出炉：消耗者采办志愿较低，由于产物太“鸡肋”？

相较于可以安装第三方APP的智能腕表，智妙手环简便玲珑，可以记录平常生活中的锻炼、就寝等实时数据，并可检察短信、微信等信息，功用相对有限，但较大的价格上风使其成为近年来热度渐起的可穿着智能装备。

手机厂商、健身类APP、医疗健康范畴企业纷纷结构智妙手环，市场显现红海态势。而对于行业的成长趋向，消耗者的态度更显关键。

消耗态度指数，是逐日经济消息依托专业数据智能生产和行业洞察才能，结合国内威望调研样本库中国移动和粉俱乐部，和基于数据分析的数字化产物与办事供给商HCR慧辰，经过科学问卷调研和客观数据分析模子构建，指数定期静态更新反应消耗者主观消耗态度与趋向变化。

消耗态度指数由采办计划、采办志愿及采办时候三部分消耗者调研数据综合折算得出。其中，采办计划数据是经过调研用户半年内的采办志愿，对有采办计划的赋10分，还在观望赋3分，今朝没有计划赋0分，根据每项占比停止加权得出；采办志愿数据是根据用户对半年内的采办志愿停止打分获得的加权均匀数；采办时候数据是根据用户采办时候计划，对估计半年内采办赋3分，3个月内采办赋5分，1个月内采办赋10分，根据每项占比停止加权计较得出。为便于了解与对照，三部分得分相加后，总分停止了百分制换算。

本期调研，我们向中国本地市场的消耗者累计投放了17674份问卷，发出9630份，其中有用问卷跨越3000份。有用样本中，男女比例别离为57.1%和42.9%，来自一线城市和新一线城市的消耗者占比38.9%，月薪税后1万元以上的消耗者占比25%，18岁～39岁年龄段的占比为50.5%。

本期调研数据显现，智妙手环的消耗者态度指数为44.2，低于中线值，在一切常见消耗电子产物中，也处于较低的水平。