新榜 | 2022新媒体内容生态数据报告

报告速读

本报告由 新榜 出品。

这是一份跨 6大首要新媒体内容平台 的报告。

新榜对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态停止了数据统计和研讨，相关数据来历于新榜稀有的微信公众号部分及旗下系列产物：新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已归入以上6个数据产物观察样本且在2022年1月至12月间活跃的账号。

这是一份具有 综合视野 的报告。

从数据动身，我们观察其公布、内容贸易化及合作品牌情况；从数据展开，连系新榜自有内容观察、访问、征询、培训和营销投放营业，研讨分析了各平台在2022年的创作者生态、内容生态、内容贸易化等现状和趋向。

这是一份称得上 生态观察 的报告。

这里面的每一个发现，都尽能够站在全部新媒体的生态视野上供给立体的观察。我们有来由相信，不管是数据覆盖度还是行业相关经历，城市使得这是一份很是有指导意义的“数字内容资产获得与治理”路标。

以下是报告的首要内容节选：

■ 各短视频平台创作者的 公布体量 延续上涨，公众号创作力实足；

■ 薄暮、午时 是各平台的公布波峰， B站 up主熬夜才能最强；

■ 各平台头部账号普遍最活跃，小红书则是20w-50w粉丝的 中坚层 更活跃；

■ 时势资讯 是各平台关注互动最高的创作范例，文娱、搞笑、感情亦是上风类目；

■ 爆款 传布加速 ，其中视频号出爆款的速度变化最大，提升了57.5%；

■ 富媒体 形状成为趋向，图文平台视频化，视频平台激励图文创作；

■ “短”视频变“长”， 60s以上 的视频占比增高；

■ 泛常识 内容高速成长，抖音泛常识内容播放量年同比增加74%；

■ 快手、B站的 游戏号 吸粉力强，抖音、小红书的时髦博主易出圈；

■ 元宇宙概念引爆 虚拟人IP 热度，或是下一个风口；

■ 短视频带货 成常态，抖音、快手的带货视频占比上涨、小红书种草笔记比例走高；

■ 直播带货 热度一路走高，内容办事直播，直播催生新“内容”；

■ 各平台发力 当地生活办事 ，“探店”账号逐月走高；

■ 平台 贸易代价 提升，快手商单价格增加最多，提升了26%。

* 限于观察范围，6大平台之外仍有很多优异的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来慢慢完善，以供给更接近全生态的观察。

限于数据拔取、界说和观察才能，以及概念建立条件，请谨慎利用本报告的结论，不组成投资倡议。

报告内容精选

（拉至文章末端，获得完整版报告）

平台共生，角力

01.创作体量

各平台创作体量延续上升 ，公众号创作力实足，均匀单个账号月公布37篇，其他短视频平台单账号月公布作品数12个；从上升体量来看，各平台间增加较快的垂类不尽分歧，B站和小红书更偏向于“生活体娱”，而微信旗下的公众号和视频号更偏重于“民生资讯”，快手则是以“泛生活”类内容见长。

02.创作习惯

从创作习惯来看，PGC水平更明显的微信系平台作息更纪律，而在双休日，用户则更喜好文娱化的内容以实现放松目标，因此，B站、快手平台的创作者在周末公布的作品更多，以获得更多流量倾斜；从逐日公布数目来看，午间和薄暮是高峰期，公众号主习惯在早上公布，小红书博主喜幸亏夜间活跃，而B站创作者熬夜才能最强。

03.创作主体

从层级散布来看，小红书中部账号更活跃，公众号、视频号和抖音平台活跃账号集合在头部，均匀公布量首尾差别最大，跨越10倍；从准入门坎/粉丝效应来看，小红书小号互动质量高，进入门坎最低。

从认证范例来看，抖音企业化水平最高，认证账号占比40%；小红书认证账号占比最低，但企业认证占比高达94%，值得一提的是，B站小我认证账号反而高于企业机构账号，小我认证高达65%。

04.风行内容

从各平台创作体量增加较快的垂类可以看出，平台间的内容扩大途径不尽不异，B站和小红书偏向轻松泛生活内容的发展，而公众号、视频号平台则趋向偏严厉的泛资讯类内容。

创作趋向

01.爆款内容

连系各平台内容成长趋历来看，我们发现曩昔一年抖音、小红书、视频号和B站的爆款作品告竣速度在7天内的比例都有所增加，抖音增加16.6%，小红书增加37.9%，B站增加31.6%，视频号增加57.5%，其中视频号12月的7天内爆款作品告竣率更是高达90.8%。

02.内容形状

我们观察到，图文平台有视频化偏向，而视频平台也在激励图文创作；小红书视频笔记比图文笔记均匀互动量横跨1.5倍，公众号含视频号静态的内容比例年头至年末增加1倍，抖音图文内容比例年中至年末增加3倍，富媒体形状或将成为新趋向。

03.视频时长

各平台60s以上的作品占比逐步升高，从最初的十几秒到现在的分钟级作品，放宽视频时长实在是下降普通用户成为创作者的门坎，同时也让“中长视频”范畴的优良创作者，看到在短视频平台长足成长的机遇。

04.内容趋向

泛常识内容正在高速成长 ，抖音平台在2022年末正式上线进修频道，聚合常识创作者视频，2022年抖音泛常识内容播放量年同比增加74%，B站泛常识内容占全站视频总播放量的45%。

创作群体

01.创作群体

经过观察潜力创作者、账号运营形式，我们发现美食仍然是优良的创作范畴，各平台美食类账号涨粉成就均排在前线，但各个平台也有自己怪异的圈粉支付，快手、B站的游戏号吸粉力强，抖音、小红书的时髦博主易出圈。

02.创作趋向

元宇宙概念引爆虚拟人IP热度，垂直化、细分化或成为下一个成长偏向，据观察，小红书的虚拟KOL贸易代价也已获得初步表现。

内容变现

01.短视频带货

从短视频带货涨幅来看，内容和电商进一步融合，抖音带货视频从年头的4.32%涨到年末的7.79%；快手带货视频从年头的4.38%涨到年末的16.44%；小红书种草笔记从年头的4.74%涨到年末的10.43%；B站带货视频数目成长节奏陡峭，但带货视频的点赞数目是全样本视频均匀点赞量的6.5倍。

02.直播带货

从直播带货范围来看，抖快平台直播带货热度一路走高，快手直播带货场次从年头的4.93%涨到年末的11.22%，抖音直播带货场次从年头的8.32%涨到年末的9.24%；与此同时，直播的合作加重也倒逼直播内容运营加倍邃密化、系统化，衍生出新“内容”。

03.贸易趋向

各平台正在发力当地生活办事，吸引更多创作者以及线下商家入局，具体表示在：各平台作品带定位的账号比例处于较高水平，视频号“打卡”占比高达90.7%，其次是抖音的“打卡”占比69.1%；其中，公布“探店”内容的账号逐月走高，以抖快平台最为明显，快手平台作品含“探店”的账号占比从年头的0.04%涨到年末的0.21%，翻了5倍之多；抖音则是从年头的0.27%涨到年末的2.32%，翻了8倍不足。

04.贸易代价

仅以新榜观察到的商单数据来看，各平台均匀商单价格较客岁均在增加，公众号仍然最贵，快手增加最快，环比2022年定单单价涨幅到达26%；从千粉代价来看，表示出的特征是“小红书 > B站 > 快手 > 抖音”。

结语

跌宕升沉的2022年刚刚曩昔，回首这一年，在中国移动互联网交际收集大潮中，内容记录着我们的美好生活，传递着我们的潮水幻化，始终是最微弱的影响力和流量来历，而内容贸易也已经绽放出使民气醉神迷的魔力。

依托新榜对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手等6大首要新媒体内容平台的生态数据分析，我们可以清楚地看到， 平台与创作者共生共荣的形状越发成熟 ，而且各自构成了怪异气概。

我们能看到，微信公众号照旧创作力实足，原创内容受接待水平最高，商单均价也最高；视频号履历了两年成长，不但已经成为中国第二大的短视频平台，依托微信独占的交际传布链条，其爆款告竣速度也是最为明显；受益于直播电商的高速成长，抖音上的企业认证账号是小我认证的10倍以上，头部账号加入MCN机构的比例最高；小红书能够是曩昔一年里在“种草贸易”中具有最强生态才能的黑马，中腰部、KOC账号在这儿也能找到春季；贸易化一样涨势凶悍的B站，泛常识内容播放量占比近半，抢占了周末的更多用户时长；而在布满奇趣且“平民化”的快手，头部账号对粉丝的集合效应最强，游戏内容表示亮眼。

与此同时，我们能看到，根据各平台主力用户的消耗者画像，跨平台建立内容矩阵不可是MCN、达人的配合挑选，也有越来越多的企业在结构，既包括500强巨头，也出现新消耗新品牌。数字内容资产的获得与治理正在这些平台上炽热展开。

讲好中国故事，讲好中国企业和品牌的故事。我们深信，未来，一切构造都将成为内容型构造。

限于篇幅，该篇文章仅展现报告的部份内容

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PS：在报告最初，我们还给到了分歧身份从业者分歧的倡议，接待支付检察~