2020中国互联网广告数据报告发布

杭州共生网络 2022-10-24 22:43 6385人围观报告

1月12日上午，《2022中国互联网广告数据报告》（以下简称“报告”）公布会在北京师范大学京师大厦和腾讯会议、B站直播间同步举行。公布会由中关村互动营销尝试室主办，北京师范大学消息传布学院承办。来自互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚线上线下加入此次公布会，配合回首总结2022年中国互联网广乐成长状态，研判、猜测中国互联网广告的大趋向。会议由中关村互动营销尝试室CEO陈永主持，北京师范大学消息传布学院副院长，博导丁汉青停止报密告布。

2022年是中国互联网营销冲破创新之年，面临新冠肺炎疫情的冲击和重重困难，我国互联网营销不但显现出极大的韧性，还为抗击疫情、规复活产、拉动实体经济供给了根本保障。互联网广告保持了13.85%的增加态势；互联网营销范围冲破万亿大关，为实体经济苏醒开启新途径。

《报告》显现，2022年中国互联网克服全球疫情的严重影响，互联网广告全年支出4971.61亿元（不包括港澳台地域），比2022年度增加13.85%，增幅较上年减缓4.35个百分点，仍保持增加态势。小微、新锐广告主进入市场不但填补了大品牌投入放缓的市场份额，还支持起互联网广告市场的二位数增加。

2022中国互联网广告数据报密告布

2022广告市场份额TOP10企业排行榜中，阿里巴巴与字节跳动仍连结前两位，京东、小米仍处第五与第八位。快手挤进前十，位居第六。

2022中国互联网广告数据报密告布

2022年收集广告延长至营销办事的偏向加倍明显，中国互联网营销市场总范围冲破万亿大关，到达10457亿元。其中非广告营销办事支出到达5494亿元，已跨越互联网广告总支出。随着互联网营销形式的不竭创新，互联网营销办事显现出多元化增加。

2022年小微、新锐品牌广告主的广告投放增加了50%，高于成熟品牌五个百分点。年度增幅跨越10%的广告主中，小微、新锐广告主占39%，成熟广告主则只要28%。这意味着小微、新锐广告主已成为支持我国互联网广告市场的新生气力。

2022年视频平台增速最快，较上年增加了64.91%，达903.53亿元。其中短视频广告最为抢眼，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。2022年，电商平台互联网广告增加17.26%，较上一年提升37%。

2022年，电商直播带货营销已经成为零售数字化、电商突围的重要渠道。仅上半年电商直播场次跨越1000万场，活跃主播人数跨越40万人，旁观人数跨越500亿人次，上架商品数跨越2000万件。收集直播将营销重点从对“商品”的销售转酿成对“人”的感情运营。

2022中国互联网广告数据报密告布

2022年，消耗者对各行业的需求随疫情表示出分歧的弹性。其中，疫情鞭策听们对在线教育与医药健康的需求，是以，这两个行业的广告增幅最为明显，别离达57.1%和40.28%。与此相反，金融保险与旅游/文娱/休闲则别离表示出46.43%与28.65%的降幅。

2022中国互联网广告数据报密告布

2022年为促进互联网的健康有序成长，国家主管部分已前后出台多项监管、标准相关律例办法，力图在标准中促成长，建立杰出的互联网营销情况，促进互联网产业的健康可延续成长。

预会专家、业界同人分歧以为，在“十四五”计划残局之年，要凝聚气力，守正创新，在疫情防控常态化的布景下，充实发挥互联网营销的创新上风，配合保护杰出的市场生态系统，营建公允合作的市场情况，在众多不肯定身分中稳步前行，踏踏实实办究竟体经济成长。