“大闲人”史玉柱，兜兜转转又干回老本行

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史玉柱曾为自己制定了一个投资原则，只做“铁人三项”：保健品、互联网和银行，但现在，两项失灵。

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创公布

作者：郭俊宇

编辑：陈涧

设想：岚昇

“大闲人”史玉柱毕竟还是闲不住。

在隐退多年以后，他又重新回到游戏一线，干起了自己的成本行。

10月21日，伟人收集的《征途》团队起头“招兵买马”，一次扩招近百人。

在这之前，退休多年的史玉柱已经重回伟人收集，当起了《原始征途》的产物司理，亲身指导这款游戏产物的研发和改良工作。

这位已经叱咤商界的风云人物，虽然在2022年公布退休后很少再露面，但现实上一向过着“退而不休”的生活。

在他已经创下过光辉战绩的保健品和金融行业，史玉柱都曾想做出点新的成就，但是却心不足而力不敷。

现在，已经60岁的史玉柱挑选回到《征途》，也许是没有挑选的挑选。

创业史跌宕升沉

史玉柱最起头是靠着汉卡起家的。

1989年，史玉柱带着借来的4000元和他花费9个月做出来的桌面排版印刷系统软件来到深圳，起头第一次创业。

他用了5年时候，将那时的伟人团体做成了中国最大的民办高科技企业。

后出处于跑得太快和自觉修建伟人大厦，致使资金链断裂，伟人团体倒下，史玉柱也背上了2.5亿债权。

1998年，背负巨债的史玉柱分开了珠海，跑到江苏无锡的江阴，起头了第二次创业。

▲伟人大厦烂尾多年，客岁才被盘活，图片来自南方+。

史玉柱拿着向朋友借来的50万本金一头扎进保健品行业。

每一笔钱史玉柱都算得清清楚楚。他先拿出5万元给一向跟随他的30个心腹发了人为，剩下的45万分红三份，一份用来付出生产脑白金的货款，一份用来做广告，剩下一份用作预备资金。

史玉柱做的产物就是脑白金，这款产物见证了史玉柱死灰复然的进程。

史玉柱再次靠着大胆的营销翻开市场，那时唯一15万活动资金的他，就敢一边免费送产物，一边打广告。

史玉柱在与消耗者深入扳谈的进程中逐步摸清了老年消耗者的心理和消耗习惯，发现其中大有花样。以后，他便设想出那句很多人熟悉的广告词：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

在遮天蔽日洗脑广告鞭策下，脑白金从江阴敏捷走向全国各大超市、药店。仅仅两年的时候，史玉柱的脑白金便做到了年销量12亿。

2002年下半年，史玉柱又推出了第二款保健品——黄金同伴。

一年之内，黄金同伴的销售额便做到了6.2亿元，史玉柱靠着脑白金和黄金同伴赚得盘满钵满。

他的债权在2001年便还清了，没清偿务以后的史玉柱轻松了很多，但随着公司账上的现金越来越多，他又起头有点焦虑了。

他担忧自己有了钱以后又会像之前那样脑筋发热，为了避免像之前那样投资多个范畴的紊乱场面再次上演，史玉柱在投资方面变得很是谨慎。

他重要求稳，其次才是看收益率的凹凸。他会从各方面评价投资标的的风险，甚至把地震、水灾等自然灾难都斟酌在内，终极他挑选了银行业。

2002年，史玉柱经过上海健出格离从北京华资银团公司喝首钢总公司手里受让了6000万和8000万华夏银行股权。同年，他还从老友段永基那边接手了6000万华夏银行股权。

2003年，史玉柱起头投资民生银行，从老友冯仑手中买下了1.43亿股民生银行股票，以后史玉柱又继续增持，到2008年，他已经是民生银行第四大股东。

投资银行让史玉柱赚得盆满钵满。据中国网报道，2012年，史玉柱以浮盈45亿元的傲人战绩被网友评为“2012年最好投资人”。

虽然靠着脑白金和投资营业赚得盆满钵满，但史玉柱还是惦念着自己的成本行——IT行业。

2001年，盛大游戏从韩国引进网游《传奇》，揭开了中国网游成长史的序幕。史玉柱也是这款网游早期的深度玩家之一。

《传奇》的成功让史玉柱看到了网游的广漠远景，因而在2004年，史玉柱建立了伟人收集公司，进入收集游戏范畴，开辟出了《征途》。

2022年4月，《征途》公测，到2022年，这款游戏同时在线人数已经跨越百万，挤进天下前三。

2022年11月，伟人收集在纽交所上市，市值到达50亿美圆，培养了21个亿万富翁，史玉柱本人的财富也暴增了260亿。

2022年，伟人收集借壳世纪游轮，在A股完成上市，以后股价一路上涨，市值最高时曾跨越千亿。

“铁人三项”已失灵两项

死灰复然后，史玉柱曾为自己制定了一个投资原则，那就是只做“铁人三项”：保健品、互联网和银行。

现在来看，其中两项在履历过光辉后，现在已经折腾不起什么水花了。

脑白金让史玉柱在短短几年便还清了巨额债权，而且逐步构建起现在的贸易邦畿，但没过量久，史玉柱便退出了保健品营业的治理和决议。

早期的时辰，为了隐藏自己跟脑白金的关系，史玉柱将脑白金的产权关系弄得很复杂。脑白金的商标注册人是伟人，但生产答应证归珠海康奇，生产的厂家是无锡健特，总经销商这是上海健特。

史玉柱之所以把自己隐藏起来，是惧怕媒体晓得他跟脑白金的关系后，会对脑白金形成晦气影响。他一向以为，昔时伟人大厦的“倾圮”，媒体起到推波助澜的感化。

1993年注册上海健特时，史玉柱的名字也并没有出现在出资人和法人名单上，对外公然的职务仅仅是策划总监。

所以，早期很多人并不晓得脑白金与史玉柱的关系，直到他自己公然后，人们才恍然大悟。

究竟证实，史玉柱的担忧是正确的。2003年315之际，《南方周末》刊登了一篇名为《脑白金观察真相》的文章，史玉柱和脑白金一会儿就成为了消耗者关注的焦点。

这篇观察文章激发了消耗者对脑白金的质疑和一大片批评的声音。虽然这没对脑白金形成致命冲击，但却让史玉柱深陷言论漩涡。

为了停息批评的声音，史玉柱2002年11月，史玉柱掌控的上海健特、黄山亘兴公布周全退出脑白金生产销售，将脑白金的商标利用权和部分新技术折价1.46亿元，让渡给青岛健特生物旗下的无锡健特。在此之前，史玉柱早已与青岛健特和无锡健特根基划清了关系。

2003年，史玉柱又将脑白金和黄金同伴的常识产权及其营销收集75%的股权给卖了，接手的是段永基旗下的香港上市公司四通电子，卖了12.4亿元。

在脑白金和黄金同伴以后，史玉柱还搞过一种保健酒的销售，叫做五粮液黄金酒，但是并没能复刻脑白金和黄金同伴的光辉。

▲黄金酒业官网上展现的产物。

投资营业方面，民生银行似乎成了他投资生活的顶峰。退休以后，史玉柱的投资嗅觉，似乎没有之前那末灵敏了。

2022年，史玉柱看上了P2P，前后投资了团贷网、绿能宝和车贷P2P投哪网的母公司旺金金融。

但是，在监管风暴之下，P2P平台几近“三军淹没”，绿能宝、团贷网、旺金金融相继暴雷。

最初，史玉柱不但没赚到钱，反倒惹上了一身腥。假如不是由于跑得够快，伟人收集和史玉柱生怕很难满身而退。

自2022年公布退休以后，史玉柱在投资方面似乎也折腾不动了。

回归成本行

保健品欠好卖了，投资又折腾不动，史玉柱起头将精神集合在自己的成本行上。

横跨三个行业，IT身世的史玉柱对游戏的豪情也许是最深的。史玉柱当初做游戏，虽是爱好使然，但也确切倾注了很多的血汗。

在伟人收集的手游化转型、Playtika收买案中，史玉柱仍然负责牵头并深度介入其中。

今年下半年，史玉柱重新回到游戏营业的一线。

7月份，史玉柱列席2022征途嘉韶华时婉言：“对《原始征途》的要求是要把99%的精神放在游戏性上，让玩家感觉好玩，这是根本。”

到了9月12日，半年没发过微博的史玉柱忽然发了一条微博，说他受《原始征途》团队约请，试玩了几天游戏，整体感受不错，但还是存在一些题目，倡议9月21号的开区不能定位为公测。

他提出了自己的优化定见，包括大幅削减群众币的感化；把群众币采办的工具一多数让给游戏里产出；让非群众币玩得高兴；办事器架构改回早期多办事器架构等。

据新浪科技，伟人方面人士流露，近期史玉柱天天打游戏，常与研发团队开会，偶然一周碰几次，把玩游戏时记录的题目提给团队，还会放置专人跟进团队的点窜良度。

可见，《原始征途》是被史玉柱寄与厚望的一款产物。

10月21日，伟人收集的征途团队忽然公布要起头招人了，将向2023届全国大学结业生开放近百个校招岗位，包括策划、美术、QA等。

这些岗位触及的项目包括在研新手游《原始征途》、前沿孵化团队，以及传统手游《征途2》，端游《征途》、《征途2》等。

伟人收集全部研发团队才近一千人，而且还是分离在多个工作室。现在仅征途团队便扩招近百人，而且还是在游戏行业普遍收缩的大情况下。

史玉柱亲身出马背后，是伟人收集持久业绩承压。

2022年至2022年，伟人收集的营收逐年下滑，从25.71亿元下滑至21.24亿元，还不到2022年刚借壳时的水平。

▲伟人收集营收和净利润情况。无冕财经整理。

今年上半年，伟人收集的业绩仍然委靡，上半年营收10.64亿元，同比增加2.71%，可净利润却大幅下滑14.06%，降至4.91亿元。

伟人收集的研发投入并不低，曩昔3年，其研发投入占总营收的比重均在30%以上，今年上半年，在营收只要不到5亿的情况下，其研发用度就到达了3.17亿元。

但是，这些研发投入并没有起到应有的结果。伟人收集拿得脱手的IP仍然只要征途，公司在研的产物中，根基上也是围绕着《征途》IP在做文章。

游戏玩家早已换了一代人，已经16岁的《征途》却仍然在退役。它的缔造者史玉柱也在兜兜转转一圈后，重新回到一线。

已经步入耳顺之年的史玉柱，能否让《征途》重新抖擞朝气，一切还有待时候检验。