首页 › 网站首页 ›运营名人› 李彦宏 › 查看内容

李彦宏：兴衰系于此物

私域运营网 2022-12-1 14:45 10185人围观李彦宏

手握搜索这张王牌，百度一度成为中国互联网的龙头老迈，那时谁也没能想到移动互联网会深入改变全部互联网生态。百度引以为傲的搜索引擎让李彦宏被提名院士，却也成为其落伍的缘由。但百度并未放弃，它已All in下一个时代。

文｜张蓝予文｜赵力

来历｜燃财经（ID：rancaijing）

头图来历｜中诡计库

4月30日，中国工程院公布了最新的院士候选名单，李彦宏的入选激发很多争议。昨日，中国科协相关负责人对外回应，李彦宏被保举是由于其对于搜索引擎的进献。

“搜索是百度成功的一切奥秘，”李彦宏曾说。手握搜索这张王牌的百度，一度成为中国互联网的龙头老迈，也曾以为可以凭此一路通关。

但谁也没法阻止一座冰山的消融。

移动互联网登台后，工作不再像李彦宏之前设想得那样简单。人们利用电脑和阅读器的时候大大削减，取而代之的是智能手机 APP里的内容闭环，信息也不再像门户时代那样可以同享，搜索引擎起头逐步落空原以为安如磐石的流量进口。

人们获得信息的渠道发生了质的变化——被动的信息保举正在替换自动搜索成为支流。短视频、直播、游戏等各类利用百花齐放，争取着用户的时候。

20年来，搜索引擎从PC时代把握着绝对话语权的进口，缔造出百度、谷歌、搜狗、奇虎360等一批至公司，走到在移动互联网时代的信息孤岛里，逐步式微。

回首中国搜索20年，也许也相当于回首百度20年。看过这20年，你会领会一个时代的风云幻化，也更了解其中公司的起升降落。明天，新时代的合作者们让讲求“用完即走”的搜索引擎处于弱势，百度等公司也逐步触到了广告营收的天花板，尽力追求下一个增加引擎。

这不再是一个搜索为王的时代，但搜索的故事能够会换一种方式继续讲下去。

— 1999-2005 —

搜索抽芽百度发家

竞价排名起家

为百度带来历源不竭营收的竞价排名，就像让人不能自休的大麻，成为致使其在尔后陷于言论声讨、难以延续创新的最大诱因。

1999年末，李彦宏返国了。他拿着120万美圆的投资，在北大资本宾馆租了两间房，与好友徐勇起头创业。

在此之前，他在硅谷做了8年搜索营业，在搜索引擎技术范畴，李彦宏排得上天下前三。让用户在海量信息中获得切确的搜索成果并不轻易，那时，国内还没有企业做这件事。

那是中国互联网刚刚起步的阶段，在那时，这门买卖还只是向B端收钱。2000年1月1日，百度正式建立，半年内百度中文搜索技术正式诞生，包括搜狐、新浪、网易等门户连续用上了百度的搜索技术。

不巧的是，以搜索技术见长的百度遇上了互联网泡沫破裂期，各个门户都不愿意花大代价付出搜索办事费。“我们很快占据了中文搜索技术办事市场的绝对领先职位，可是我们仍然没有盈利，这样的营业形式明显是有题目标！”焦虑的李彦宏急需一个可以盈利的贸易形式。

这时他发现，硅谷公司Overture推出的“竞价排名”形式也答应以成为搜索引擎的保存解药。这家公司经过拍卖搜索成果的排名，在一片冷落的互联网行业，市值竟高达13亿美圆，支出相当于方兴未艾的雅虎总支出的35%。

林军在《沸腾十五年》一书里写道，在2001年8月的董事会上，李彦宏果断提出：把“百度”做成间接面临终端网民的搜索引擎网站，推出竞价排名机制。这引发了董事们的激烈否决：“Robin！我们那时投资可不是让你做竞价排名的！“

吵了三个小时，李彦宏发怒了，他猛地将手机朝桌上摔去，嚷着“我不做了，大师也都别做了，把公司封闭了拉倒！”

成果众所周知，董事们妥协了。

2001年8月，http://Baidu.com Beta版上线，页面只要简洁的搜索框，加上一个爪印。天下最大的中文搜索引擎就此出世。

次月，竞价排名营业展开，很多企业为了自己的公司名字可以在门户展现而竞价采办。而在B端，由于隆冬已至，各个门户纷纷拖欠付款，李彦宏凭仗竞价排名度过了此劫。

只是那时，他们未推测，为百度带来历源不竭营收的竞价排名，就像让人不能自休的大麻，成为致使其在尔后陷于言论声讨、难以延续创新的最大诱因。

内容护城河对抗Google

面临Google的打击，百度推出一系列产物，凿出了一条围绕搜索的内容护城河。

早在1996年，李彦宏还在华尔街时，就曾提出了搜索引擎的人气质量定律，也就是超链分析技术——谁的网页被链接次数多，阿谁网页就被以为是质量高，人气旺，加上响应的链接笔墨分析，便可以用在搜索成果的排序上了。李彦宏将之称为人气质量定律。1996年6月，他地点的公司申请了这一方面的美国专利。

1998年，斯坦福大学计较机系的两位研讨生拉里·佩奇和谢尔盖·布林在类似的道理上，为超链加上了权重，利用在搜索成果中，他们创建了一个叫Google的搜索引擎。

当李彦宏将百度营业集合到建立推行中文搜索门户的时辰，Google中文搜索已经开通一年多，凭仗“自动抓取网站信息”的机制以及更公道的网站排名法则，成为大大都中国网民搜索材料的首选。

面临国际上最支流的搜索引擎Google的中国外乡打击，百度内部倡议“闪电计划”，建立了以“小天赋”雷鸣为首的技术突击队，要在9个月内“让百度引擎在技术上周全与Google对抗”。

此外，百度推出一系列产物，凿出了一条围绕搜索的内容护城河。

2002年，百度MP3上线；2003年，图片、消息搜索营业上线；百度贴吧上线，切入了交际收集范畴；2004年，百度收买导航网站hao123，获得大量流量进口；一年后，百度晓得上线，将互动问答平台与搜索营业连系。

CNNIC公布的第15次互联网报告显现，停止2004年12月31日，我国上网用户总数为9400万。互联网逐步渗透到人们的平常生活中，“文娱”成了焦点功用。

内容壁垒成了百度那时最大的上风。很多刚刚打仗互联网的小白第一个翻开的页面就是hao123网址之家，翻开“百度一下”，图片搜索、MP3搜索、贴吧等产物能很好得满足他们的文娱需求。

这些产物为百度带来了用户和流量的庞大增加。在Google还未正式进入中国之时，百度先行获得阶段性成功。

2003年6月，由中国电脑教育报举行的 “万人公然评测”公布了评测成果：59.06%的人挑选了“Baidu比Google好”，http://Baidu.com初次超越Google，成为中国网民首选的搜索引擎。

另一个仇敌：周鸿祎

那时的周鸿祎希望背靠雅虎大战百度，但却恰恰因与雅虎高层定见分歧，缠斗两年，而错失克服百度的良机。

相比于谷歌，那时的另一个对手，才真正关系到百度的生死生死。

1998年，周鸿祎建立了3721，首要与其他网站告竣合作，在网站上投放弹窗广告，同时在网站高低载的软件，会绑缚很多其他软件和文件。这类盈利方式开创了我国互联网盈利方式的先河，但也让周鸿祎一度颇受争议。

周鸿祎。摄影：邓攀

2002年，周鸿祎和李彦宏狭路重逢，一同争取IE的地址栏——谁拿到了地址栏，谁就占据了流量进口。双方甚至上了法庭，但这只是二人战争的初步。

2003年前后，雅虎已经谋求以1.5亿美圆的价格买下百度，在李彦宏犹豫之时，雅虎挑选了出价更低、盈利才能更强的3721，终极以1.2亿美圆收买了3721，录用周鸿祎为雅虎中国总裁。

那时的周鸿祎希望背靠雅虎大战百度，但却恰恰因与雅虎高层定见分歧，缠斗两年，而错失克服百度的良机。

周鸿祎上任伊始就对雅虎中国实施鼎新：鞭策中文上网的国际化、实现雅虎搜索的当地化、鞭策雅虎电邮获得上风职位。这些变化颇具效果，2004年末，雅虎中国在华营业到达历史最好水平：雅虎搜索跨越Google中国，加上其自力搜索网站一搜后份额与百度持平。

但想要更进一步还需要更多的预算。对于周鸿祎大马金刀的变化，雅虎总部并不买账，他们更在意营收，并提出了更高的要求——2022年搜索跨越百度成为市场第一，却不供给任何资金支持。这间接致使了周鸿祎与总部关系恶化，在双方争辩不休时，百度已踏上了上市之路。

2004年6月，百度忽然公布Google介入其新一轮融资。这个时辰，Google刚刚上市，股价延续上涨，起头筹办百度上市的李彦宏将百度塑形成“中国版Google”。

2005年8月5日，百度登陆纳斯达克，刊行价定在了27美圆，股价自开盘起一路狂飙，终极开盘价定格在122.54美圆。这让李彦宏就地泪如泉涌，百度缔造了互联网经济泡沫出现后的股市神话，让全部纳斯达克股市都为之沸腾。

百度上市同月，周鸿祎正式分开雅虎中国，一代搜索之争暂告一段落。此时搜索格式还是三分全国之势：百度、谷歌、雅虎所占市场份额别离为37%、23%、21%。

— 2022-2012 —

寡头百度搜索顶峰

雅虎落伍

马云当机不断的调剂让雅虎走上了下坡路，360平安卫士的出现又给了雅虎致命一击，雅虎中国的搜索市场份额骤降至不到5%，完全退出了搜索第一梯队的合作。

周鸿祎走后，雅虎开创人杨致远找来了马云。此次他挑选将雅虎中国完全交由马云打理。

2005年8月，雅虎公布用总计6.4亿美圆现金、雅虎中国营业及从软银购得的淘宝股份，交换阿里巴巴40%普通股。

有流量、能赢利的搜索一向是马云惦念的香饽饽。甫一上任，马云便立下唉声叹气：“三年内，在中国，搜索就是雅虎，雅虎就是搜索。”

11月，雅虎在马云的率领下抛弃了门户概念，首页仅留一个搜索栏，此外，马云还叫停了一搜、无线、广告等盈利营业。

这超越了雅虎总部的容忍极限，未过半年，杨致远就迫令马云规复雅虎中国首页、规复原有盈利部分，雅虎中国又再次以门户脸孔出现。

这时，周鸿祎携360平安卫士归来，主打保护计较机收集“平安”概念。那时互联网情况还很是糟糕，被盗号、中毒等平安题目几近困扰着每一位网民。统计数据显现，2022年，半年内有1.95亿网民上网时碰到过病毒和木马的进犯，1.1亿网民碰到过账号或密码被盗的题目。

这款可以杀除“地痞插件”的产物一经推出装机率就直线上升，垂手可得将3721判了死刑。

大马金刀的鼎新、当机不断的调剂，让雅虎走上了下坡路，360平安卫士的出现又给了雅虎最初的致命一击，至此，雅虎中国从超20%的搜索市场份额，骤降至不到5%，完全退出了搜索第一梯队的合作。

Google走了

2022年，百度的市场份额到达63.1％，谷歌所占份额为33.2％，为那时第二大搜索引擎。2022年1月，Google公布退出中国。百度成了这场外乡战争的最大赢家。

2005年，Google的全球CEO施密特造访了百度。他本希望采纳控股或并购百度的方式进入中国，不想被李彦宏拒绝。7月，Google找来时任微软中国研讨院院长、全球副总裁的李开复担任Google公司全球副总裁兼大中华区总裁。

2022年，Google正式建立中国子公司，4月，推出了中文名“谷歌”。

那时，李开复的跳槽使得谷歌堕入了和微软的讼事中。谷歌不得已请来了UT斯达康的首席运营官周韶宁和雅虎高层王怀南，与李开复组成“三驾马车”。

讼事缠身的李开复承当起了校园招聘这一使命：虽然他敏捷组建起了一支精英团队，谷歌却错过了打击的黄金期间。

与雅虎溃退类似，谷歌中国也历经了跨国公司的不服水土。周韶宁和王怀南与总部都发生了较大抵触，前后挑选了分开。

李开复在《AI·未来》中也表达了他在谷歌中国时的有力。“总部一向拒绝过量代码'分支'，我们成长每一项新功用，都要与总部打一场硬仗，这让我们行动缓慢，也让我们精疲力竭。很多谷歌中国的员工厌倦了和总公司的斗争，沮丧地分开了。“

此外，进入中国仅1个月时，谷歌就因与赶集网适用ICP派司引来信息产业部的观察；2022年4月因全盘鉴戒了搜狗输入法的词库，不能不公然道歉；2022年6月，央视曝光谷歌中国存大量淫秽色情信息，使得谷歌又一次堕入言论风浪中。

另一边，百度也在2008年跌入了言论的谷底，那时央视延续曝光百度竞价排名题目。李彦宏立行将有题目竞价排名全手下线，并在年末上线搜索推行专业版凤巢系统，百度先容，凤巢系统夸大智能婚配，即把用户最需要的广告作为一种信息显现出来。

2022年，李彦宏初次提出了“框计较”的概念，即用户只要在百度搜索框中搜索某种办事，例如视频或购票等，百度就能识别这类办事，将该需求间接婚配给最优的内容供给商或办事商来停止响应和处置，更间接地表示出自己更懂中国人的一面。

比如查询汇率，就会跳出查询工具。

这一年，百度的市场份额到达63.1％，谷歌所占份额为33.2％，为那时第二大搜索引擎。

2022年1月，Google公布退出中国。百度成了这场外乡战争的最大赢家。

百度登顶

这以后的几年时候，百度的经营理念完全改变成销售主导。再没有任何一款可以与早期的贴吧、晓得等等量齐观的产物面世。

百度终究站上了奇迹的顶峰。2011年3月24日，百度市值到达了460亿美圆，超越了多年占据中国互联网公司市值首位的腾讯，成为那时市值最高的中国互联网企业。

一个数字值得留意，2011年，百度总营收为145.01亿元群众币，其中收集广告营收为144.90亿元，占比接近100%。

“自豪。”一位那时在百度大搜部的员工对燃财经（ID：rancaijing）暗示，这是谷歌分开后他们大部分人的状态。彼时的百度，成为了当之无愧的寡头，赢得战争的成就感、声誉感，让很多百度人逐步躺在功绩簿上，丢失了偏向。“大师都像泄了气的皮球，天天只顾着完成修修补补的边角工作。”

当没有强大的对手在背后推着你进步时，“创新”，也就无可避免地被轻忽了。这以后的几年时候，百度的经营理念完全改变成销售主导。再没有一款有早期的贴吧、晓得等影响力的产物面世。

就在百度风头无两的时辰，周鸿祎携360搜索侧面突击。

2012年8月，360推出搜索引擎产物，与百度、搜狗展开合作。起势凶悍的360搜索测试版仅推出5天就占据了10%的市场份额，稀有据显现，到2022年年末，360搜索一度占据中国搜索引擎市场23%的市场份额，跨越搜狗，仅次于百度。

360搜索起势如此之快，360平安阅读器功不成没。财报显现，停止2012年6月底，奇虎360基于PC的产物和办事的月度活跃用户总人数为4.25亿人，其中，360平安阅读器的月度活跃用户人数为2.72亿人。

一样依靠于阅读器起家的还有搜狗。搜狗CEO王小川提出了“三级火箭”形式，用输入法带阅读器，用阅读器带搜索。在“三级火箭”中，阅读器起到了相当重要的跳转感化，没有阅读器，搜索便落空了载体。

2022年推出搜狗输入法，2008年在高压下对峙开辟阅读器，一度被打入冷宫的王小川，在谷歌退出中国市场后也长久坐上了搜索老二的位置。

搜索引擎格式进入百度一家独大，搜狗360争取第二的“3SB”（360、Sogou、Baidu）大战格式。自豪的百度自然不会把此时的周鸿祎看成对手，可是面临这样一个来势汹汹的突袭者，还是会被绊停止脚。

值得一提的是，后知后觉的百度也推出了百度阅读器，来争取360阅读器的份额。对于百度来说，做阅读器实在是垂手可得的工作了，上述原百度员工告诉燃财经，那时百度内部一向以为阅读器不赢利，并没有发现它的进口才能，就一向轻忽了这个产物。

在“3SB”战局正酣时，他们都没成心想到，实在的雄师早已压境。一个不再由搜索引擎把控进口的全新时代已然到临。

— 2022-2022 —

移动时代搜索式微

错失移动盈利

APP们构成了信息孤岛，“搜索”对于海量信息的需求也就没法实现。在移动端，“办事”成为更重要的命题，APP供给了办事、内容的闭环，这间接致使了对流量的分流。

数据显现，停止2012年第四时度，中国智妙手机用户数到达3.8亿人。移动互联网时代的小巨头们皆已动身。

这一年，还在做房产搜索引擎的张一鸣嗅到了移动互联网的盈利，开辟了内在段子等几十款内容社区类APP，并在8月创建了本日头条，经过内容社区为其导流。

在付出宝工作的程维起头思考，移动互联网也答应以改变出行的方式，2012年6月，程维递交了辞呈，创建了小桔科技，也就是滴滴打车。

这时，王兴模仿Gruopon将团购这一形式带入国内已有两年。

百度却对移动互联网做了误判。在2012年百度天下大会上，李彦宏预判：“移动互联网是醉驾”，来由很简单：手机利用碎片化时候里用户消耗低，广告、游戏和电商这互联网三大支出来历在移动互联网上均未获得明白的贸易形式。

欠好赢利，是李彦宏最初给移动互联网下的结论。在外界看来，着眼于短期的贸易代价，缺少对未来的预判是致使他落伍的底子缘由。

此时，百度还是依靠收集营销广告营收。以2012年第四时度财报为例，其当季总营收为63.35亿元群众币，来自收集营销的支出为62.88亿元。

2012年后，传统互联网逐步走向手机移动互联网时代。

以微博和微信为首的大量APP起头在移动互联网时代占据统治职位，手机用户习惯于在微信APP中聊天、看公众号内容，在微博APP里看明星静态、热门资讯，在想要搜索时也会自然翻开微信、微博的搜索框停止站内搜索，百度等搜索引擎变得越来越不重要了。

不但如此，这些APP构成了信息孤岛，不再对外界开放内容，“搜索”对于海量信息的需求也就没法实现。这对引擎厂商来说有些致命——用户想要的内容能够搜不到了。

晚了一步的百度做出反应，从投资结构到营业成长都起头了面向移动真个计谋重心转移。

2022年7月，百度公布斥资19亿美圆收买具有完整移动互联利用产物群的91无线，以期在利用分发市场买下一张船票。但此举为时已晚，华为、小米等手机厂商纷纷打造自己的利用分发平台，第三方利用分发平台的空间越来越小。这场收买也被称作最不值得的买卖。

百度还上线了手机百度APP，希望能复刻PC时代的流量胜局，但很快百度就发现移动端是条全新的赛道，搜索不再能作为独霸流量的进口，本来的玩法很难走通。以后百度推出轻利用、直达号结构移动搜索，希望经过搜索进口间接让用户毗连到利用自己。可是在移动端，“办事”成为更重要的命题，APP供给了办事、内容的闭环，这间接致使了对流量的分流。

2022年，O2O大热，反应过来的百度将方针瞄准了外卖市场，百度外卖建立。“假如用户绕过搜索引擎，将时候花在其他地方，我们就有麻烦了，是以，我们需要将用户与办事毗连起来。”在李彦宏看来，O2O毗连离开不了搜索，这也许是另一个把握流量进口的好买卖。

百度外卖一经推出就表示出了极强的战役力。有报告显现，2022年百度外卖在白领市场的占有率排名第一。

2022年6月30日，李彦宏在百度糯米O2O生态计谋公布会上，宣称要砸200亿元到O2O。

他不曾想到的是，这一行动反而给行业做了背书，助推美团被更多本钱认可。2022年10月，行业第一美团网与行业第二公共点评合并，2022年1月，美团点评完成金额跨越33亿美圆的初次融资，O2O战局大势已定。

在百度的计划里，是要构成一个“以移动搜索、小我云和舆图作为移动营业的冲破口，提升移动利用分发才能，再聚合移动端营业构成O2O闭环——搜索+分发+LBS+付出。”

但有概念以为，O2O重运营、深耕线下的焦点合作力，与百度强技术、流量分发的才能并不婚配。究竟也证实，技术基因更胜一筹的百度在其他营业上都没有起色，而在拼技术的云办事上，虽然比阿里晚了4年，比腾讯晚了2年，却在战局中并不减色，究其缘由，还是百度背后强大的技术团队与根本扶植才能。

这在一定水平上也表白，没有运营基因的百度，也许更合适做技术定位的产物。

竞价排名危机爆发

2022年，百度的整体支出增速已经呈下跌趋向。仅凭搜索营业已经没法再续写昔日的光荣。百度急需找到下一个引擎，来带动它生命周期的第二曲线。

在移动互联网时代，搜索引擎市场也已洗牌，逐步被BAT把持。应当看到的是，这门买卖的大盘自己已经在缩小了。

2022年9月16日，腾讯入股搜狗，将搜搜营业并入，以4.48亿美圆获得搜狗36.5%的股份。

同年UC整合了阿里巴巴“一搜”团队和营业，引进了来自百度、谷歌、微软、雅虎、360等公司的搜索产物技术专家。2022年4月28日，UC正式公布与阿里巴巴合作配合公布旗下移动搜索引擎品牌——神马搜索。

神马搜索更多承当的是买通搜索和阿里电商数据畅通的使命。但由于背靠那时市占率34.5%的UC阅读器，一诞生便有大量流量扶持。数据显现，停止2022年3月，神马搜索的市场份额到达13.35%，位列第二，排在首位的百度市场份额达79.61%，搜狗搜索以5.8%排列第三。

百度凭仗着品牌和技术上风在这场战争中还紧握着泰半的份额，但在2022年，百度的整体支出增速已经呈下跌趋向。

百度在2022年增速大降，2022年仅为6%。制图：燃财经

2022年，4G已经起头提高，全民文娱时代到临。

停止2022年12月，我国手机网民范围达5.57亿，单人日均利用手机时长到达了1.67小时，直播、游戏、视频、信息流占据了大部分用户时候。各家运营方都在挖空心机地抢占用户的留意力与时候。

直至2022年，百度迎来了20年内的至暗时辰。

2022年2月，百度被爆出“血友病吧”等贴吧被卖。不到3个月后，由于魏则西之死，百度再一次被推上风口浪尖。那时官方的观察成果称：百度搜索相关关键词竞价排名成果，客观上对魏则西挑选就诊发生了影响。

魏则西事务爆发后，百度停止了大幅度整改，控制贸易推行信息占比不跨越30％，同时增强对“贸易推行”字样的标注强度。同期，360搜索公布放弃一切医疗贸易推行，搜狗CEO王小川公布公布新功用“搜索明医”。百度一时候成为众矢之的。

影响间接反应在了财报上，昔时，百度的支出增速直降到6%，相比腾讯阿里近50%的增速少得不幸，市值628亿美圆，比腾讯阿里低了三个身位，完全落伍。之前一向为百度带来95%以上营收的竞价排名，终究还给了百度繁重的冲击。

各种表示也从侧面证实，百度仅凭搜索营业已经没法再续写昔日的光荣。眼看走向衰败期的百度急需找到下一个引擎，来带动它生命周期的第二曲线。

— 2022-2022 —

后搜索时代 All in AI

信息流：下一个引擎

野生智能短期内尚难以看到回报，百度将希望押注在了信息流。2022年2月6日，李彦宏在内部演讲中频频夸大：“百度从本质来说，最焦点的工具还是在做内容的分发。”

急于变化的李彦宏喊着“All in AI”，并请来了前微软全球履行副总裁陆奇。2022年1月17日，百度公布录用陆奇为百度团体总裁和首席运营官（COO），负责产物、技术、销售、营销运营。

李彦宏给陆奇列出了百度TOP10的应战，希望能与陆奇配合处理。其中之一就是为百度找到下一个可见的范围增加点。

陆奇提出了主航道和护城河的概念：以feed流和野生智能组成的主航道，代表百度未来；护城河是为主航道保驾护航的其他营业，比如百度百科、百度晓得等上风产物，代表百度的现在。

野生智能短期内尚难以看到回报，百度将希望押注在了信息流。2022年2月6日，李彦宏在内部演讲中频频夸大：“百度从本质来说，最焦点的工具还是在做内容的分发。”这也是搜索的本质。

据经济观察报报道，2022年，百度在内部已定下方针，要用2年到3年的时候，用信息流再造一个“搜索”，届时信息流广告和搜索广告总额有望到达现在的两倍。

对于用户来说，操纵算法+野生智能保举的信息流形式，本质是一种被动搜索，以百度的算法和数据根本想做并不难，但却又因慢了一大拍，不能不与小巨头本日头条打一场硬仗。

2022年，当被问及谁是最大合作对手时，张一鸣暗示，是百度。百度有最好的算法人材，也最有气力来做信息流营业。

当字节跳动（原本日头条）刚刚突起的时辰，百度的VP也曾留意到这个未来能够会撼动百度职位的公司。只是那时，李彦宏一心只把微信当对手。他想欠亨，一个盈利形式与自己没什么差此外小公司能激起什么浪花。百度就这样给了字节跳动快要3年时候渐渐成长强大。

为了填补晚入场的几年，百度举全公司之力推行信息流。

2022年，手机百度APP首页加入智能信息流保举，从“一搜即得”走向“不搜即得”。手机百度APP成为搭载信息流产物的首要阵地，百度网盘、百度贴吧等近百个产物都起头为手机百度APP导流。

2022年下半年，李彦宏亲身带头抓信息流营业，甚至会在员工群里反应“我为什么没收到搜狗IPO路演PPT正文推送”等细节题目。

要做好信息流需要庞大的内容池，2022年百家号累计向内容生产者分红100亿，一切小我和机构内容生产者都可以入驻百家号。2022年，百度又推出“百万年薪”计划，希望用拔擢政策让一批内容创作者获得百万年薪。

有媒体报道，为信息流进献的内容量，是包括百度百科、百家号等内容部分重要的KPI考核目标。此外，百度也结构短视频赛道，包括都雅视频、全民小视频等等。

在广告方面，百度在代理商大会上力推信息流广告，加大优惠促销力度，并采用搜索+信息流广告“搭售”的方式来启动市场。

在全公司尽力推行之下，信息流营业支出增加成为百度财政表示最大亮点。

2022年第二季度信息流广告支出从一季度底的天天1000万上涨到了天天3000万。到2022年11月，百度天下大会上，百度副总裁沈抖公布百度信息流的成就单：月活跨越6亿，累计支出已跨越67亿元。

据QuestMobile数据，2022年（手机）百度成为资讯信息流前言平台日均活跃用户数最多的APP。停止2022年11月，百度APP均匀日活到达1.6亿，本日头条日活为1.2亿。但在用户逗留时长上，百度APP仅为40分钟，远不及本日头条的90分钟。

“搜索+信息流“双引擎的形式给百度带来了新的增加点，却也一样带来了质疑。

今年年头，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏，直指百度已成为“百家号站内搜”。百度也晓得，为百家号导流势必会影响产物体验，甚至让自己离链接互联网信息的搜索引擎愈走愈远。但这也是没有法子中的法子，面临移动时代的信息孤岛，逐步流失优良内容的搜索引擎百度，只要尽快培育起百家号，才能冲破自己的天花板。

现在，百度与头条的战况已经进入白热化，后者已经直捣百度要地，在搜索营业上结构了快要两年，现在，本日头条APP上已经可以搜索到很多来自站外的内容。

4月26日，两家又掀起了起诉大战。百度以不正当合作为由起诉本日头条，海淀法院已备案。起诉来由是，本日头条大量窃取百度“TOP1” 搜索产物成果，索赔9000万元。下午，抖音一样以不正当合作为由，称发现百度在简单搜索中窃取了海量抖音短视频。并作出一样要求：立即停止侵权，补偿9000万元，并在百度首页持续道歉30天。

面临与自己产物线周全交界的字节跳动，百度的情势不容悲观。字节跳动2022年已经实现了500亿至550亿的营收方针，而且将2022年的营收方针瞄准在了1000亿。相比之下，百度2022年1023亿元、“百度焦点”（Baidu Core，即搜索办事与买卖办事的组合）783亿元的总营收并不算多。在市值上，百度现在还不到600亿美圆，字节跳动估值已达750亿美圆。

All in AI

“搜索引擎自己就是一种AI。”王小川说。发力AI，人机交互，被以为是每个搜索引擎公司的未来。

据Statcounter比来公布的中国移动搜索引擎市场份额报告，中国区搜索引擎市场份额排行中，百度夺得冠军，至今还是国内搜索引擎巨头，市场份额高达70.3%。神马搜索市场份额提升至15.62%，搜狗搜索占4.74%，360搜索（好搜）占4.54%。

中国区2022年搜索引擎市场份额。

全部搜索格式还是百度一家独大，神马、搜狗、360紧随厥后，但大师都面临着广告营业行将触达天花板的瓶颈。新秀字节跳动近年在广告表示上也有下滑趋向。今年年头，据彭博社援用知情人士消息称，字节跳动在最新一轮融资中对投资者称，估计2022年公司营收为群众币500亿-550亿元，但终极只到达方针区间下限。现在公司已经起头渐渐将获得流量的希望转移到游戏、电商、教育等范畴了。

内忧加外患，对于擅长技术的百度来说，新的增加点似乎只要AI。

“搜索引擎自己就是一种AI。”王小川说。发力AI，人机交互，被以为是每个搜索引擎公司的未来，谷歌、百度、搜狗、360不外如是。

其中，语音交互被看做是最支流的形式。

2022年11月9日，搜狗打着野生智能的招牌登陆纽交所，成为继百度以后中国第二家以搜索为主营营业的上市公司。

王小川暗示，搜狗要借助语音，切入硬件范畴，例如车载和家居硬件等。阿里2022年景立了iDST智能语音交互团队，2022年推出AliGenie语音开辟者平台。今年4月，360团体推出智能音箱等产物，掠取IoT生态进口与语音交互搜索市场份额。

2022年1月，尚未分开百度的陆奇也曾暗示，要重点打造多少新的AI赋能的营业，特别是用于自动驾驶的Apollo和用于对话式人机交互的DuerOS。虚拟助手“度秘”，也是百度对于搜索形式的一种重构，借助野生智能技术，百度希望让“搜索”变得更智能高效。百度语音交互的办事有潜能成为物联网范畴的操纵系统，把握了智能装备和操纵系统，也许就把握住了下一个时代的进口。

客岁双十一，百度已成为智能音箱销售品类的第一，搭载DuerOS的激活装备数目到达2亿台，DuerOS在2022年12月语音交互也跨越了16亿次。