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今年双11，继续黑马形式。10月21日至11月11日，家居企业冲刺双11。相比于往年，今年家居行业线上线下一体化形式逐步成熟，家居新零售延续加码升级，家居行业与电商的跨界合作连系得更抓慎密。天猫数据显现，天猫“双11”家居、家装销售第一波战报显现线上线下双增加，11月1日至11日10点，天猫家装累计诞生188个成交额破1000万的单品，林氏木业、全友家居、源氏木语、索菲亚、欧派、喜临门等36个品牌成交额均冲破1亿元，缔造家装行业今年以来的增加峰值。 其中，居然之家最新实时战报，停止11月11日17时08分，居然之家双11活动时代新零售累计销售额冲破120亿元，逾额完成既定销售方针。红星美凯龙天猫双11实时战报显现，停止11月11日18时16分，红星美凯龙天猫同城站全域销售额冲破150亿元。 线上方式成为重要的引流渠道。特别是同城站的出现，实现了线上与线下的毗连。今年双11，家居卖场也不竭加码，同城站流量更加聚焦。从客岁起头，居然之家、红星美凯龙别离与阿里巴巴合作，打造了基于城市维度的当地化电商平台“同城站”。现在年以来，“同城站+淘宝直播”形式进一步优化，实现了线上消耗者和当地货物的精准婚配。以居然之家为例，今年尽力加速推动“同城站”的开城速度，停止9月30日，由2019年的覆盖5城，成长到覆盖全国130个城市。此外，红星美凯龙结合阿里天猫家装新零售团队打造了22城天猫同城站，逐日可在线上与20万以上的精准用户互动。 此外，部分软体家居企业也在停止电商合作。早在2018年，曲美家居就与京东合作，打造出了家居零售新形式店。在店内，曲美家居经过京东消耗大数据停止选品，融入了20000多个泛家居SKU。曲美家居在接管新京报记者采访时先容，今年，曲美家居加速电商形式的利用与创新，包括与用户的相同方式、营销渠道的多元化搭建、线下线下进一步的融合等。 全国工商联家具装潢业商会副秘书长谢鑫在接管新京报记者采访时先容，今年双11，家居企业对线上渠道和销售形式的重视水凭空进步步，形式进一步成熟，家居市场格式发生底子变化，“品牌合作进入白热化，强者恒强会加倍突出。” 新京报记者 张洁 编辑 秦胜南 校订 李项玲 |
