2022年智慧树答案 网课 营销之道 单章答案

第一章 单元测试

1、营销的焦点概念也就是营销概念中的焦点要素，是指()

A:需求

B:代价

C:交换

D:功效

正确答案:[交换]

2、企业推行以生产看法及产物看法为主的营销理念是处于( )时代。

A:营销 1.0

B:营销 2.0

C:营销 3.0

D:营销 4.0

正确答案:[营销 1.0]

3、顾客让渡代价中的顾客总代价包括()

A:产物代价

B:办事代价

C:职员代价

D:形象代价

E:时候代价

正确答案:[产物代价,办事代价,职员代价,形象代价]

4、营销最传统的 4P 论是指(

A:产物战略

B:价格战略

C:渠道战略

D:促销战略

E:广告战略

正确答案:[产物战略,价格战略,渠道战略,促销战略]

5、人文精神营销是营销 3.0 时代的一种代价驱动型营销方式。

6、A:对

B:错

正确答案:[对]

第二章 单元测试

1、营销情况典范分析法中，既斟酌了宏观情况身分又斟酌了微观情况身分的是()。A:SWOT 分析法

B:PEST 分析法

C:波特五力模子

D:波士顿矩阵法

E:GE 矩阵法

正确答案:[SWOT 分析法]

2、市场营销计谋属于()。

A:整体计谋

B:经营计谋

C:职能计谋

D:营业单元计谋

正确答案:[职能计谋]

3、以下这些情况身分中属于市场营销宏观情况身分的有(

A:政治情况

B:经济情况

C:社会文化情况

D:行业合作者

E:技术情况

正确答案:[政治情况,经济情况,社会文化情况,技术情况]

4、新营业长大计齐截般包括()三种。

A:麋集式长大计谋

B:一体化长大计谋

C:多角化长大计谋

D:差别化计谋

E:低本钱计谋

正确答案:[麋集式长大计谋,一体化长大计谋,多角化长大计谋]

5、波士顿矩阵法是对企业计谋营业单元停止评价的一种方式，首要经过行业吸引力与营业气力两个综合身分停止评价。

A:对

B:错

正确答案:[错]

第三章 单元测试

1、( )是收集原始材料的最首要方式。

A:询问法

B:观察法

C:尝试法

D:文案调研法

正确答案:[询问法]

2、二手材料的信息来历有()

A:内部各部分信息来历

B:政府刊物

C:报刊书籍

D:行业报告

正确答案:[内部各部分信息来历,政府刊物,报刊书箱,行业报告]

3、文案调研的进程就是二手材料获得和分析的进程。

A:对

B:错

正确答案:[对]

4、下面几种观察方式中，信息的可信度最高的是( )。

A:留置观察法

B:电话观察法

C:收集拜候法

D:面谈法

正确答案:[面谈法]

5、营销调研也是制定营销决议的进程

A:对

B:错

正确答案:[错]

第四章 单元测试

1、( 是指某一文化群体的次级群体成员所具有的共有信心、习惯及代价观等。A:文化代价观

B:亚文化

c:社会阶级

D:参照群体

正确答案:[亚文化]

2、参照群体抵消耗者行为的影响有 (

A:信息性影响

B:功利性影响

C:代价表示影响

D:静态性影响

正确答案:[信息性影响,功利性影响,代价表示影响]

3、一般来说，消耗者采办动机间接致使其具体采办行为，而动机又是由需要引发的。

A:对

B错

正确答案:[对]

4、一般来说，消耗者计划评价的内容首要集合在《 )。

A:产物属性

B:功效要求

C:代言人

D:品牌信心

正确答案:[产物属性,功效要求,品牌信心]5、消耗者的内部信息来历首要有()。

A:记忆来历

B:小我来历C:公共来历

D:贸易来历E:经历来历

正确答案:[小我来历,公共来历,贸易来历,经历来历]

第五章 单元测试

1、市场细分的客观根本是市场需求具有 ()。

A:趋同性

B:差别性

C:灵活性

D:多变性

正确答案:[差别性]

2、( )是每个采办者在未来能够为企业带来的收益的净现值总和

A:企业总收益

B:顾客总收益

C:顾客毕生代价

D:企业毕生代价

正确答案:[顾客毕生代价]

3、一切的市场细分都是有用的

A;对

B:错

正确答案:[错]

4、一般来说，方针市场挑选的计谋首要有《

A:集合性营销计谋

B:差别性营销计谋

C:无差别性营销计谋

D:特别性营销计谋

正确答案:[集合性营销计谋,差别性营销计谋,无差别性营销计谋]

5、常见的市场定位的计谋与方式有()

A:合作者相关定位

B:并存定位

C:产物不异化定位

D:办事不异化定位

E:职员不异化定位

正确答案:[合作者相关定位,并存定位,产物不异化定位,办事不异化定位,职员不异化定位]

第六章 单元测试

1、产物的包装、品牌属于产物五条理中的附加条理。

A:对

B:错

正确答案:[错]

2、产物线广(宽)度的扩大延长是企业气力薄弱的证实

A:对

B:错

正确答案:[对]

3、办事营销 7ps 合包括 (

A:产物、价格

B:渠道、促销

C:职员、无形展现

D:进程

正确答案:[产物、价格,渠道、促销,职员、无形展现,进程]

4、新产物的采用者若何分别?

A:创新者

B:早期采用者

C:早期大都采用者

D:晚期大都采用者

E:落后者

正确答案:[创新者,早期采用者,早期大都采用者,晚期大都采用者,落后者]

5、产物线的宽度的横向延长是企业气力强大的最好证实。

A:对

B:错

正确答案:[对]

第七章 单元测试

1假如生产某产物的单元变更本钱为 1000 元，总牢固本钱为 60000 元，预期销售量为 2000台，按 20%的毛利率计较，该产物应当定价为()元

A:1200

B:1236

C:1230

D:1360

正确答案:[1236

2、当新产物推出市场时，操纵消耗者的猎奇心理，制定相对高的价格，这类定价战略是()A:撤脂定价战略

B:渗透定价战略C:温顺定价战略D:心理定价战略

正确答案:[撤胎定价战略]

3、影响产物的定价身分首要有( )三类

A:本钱

B:需求

C:合作

D:质量

正确答案:[本钱,需求,合作]

4、以部属于折扣与折让战略的是 ()

A:现金折扣

B:功用折扣

C:季节折扣

D:促销折让

正确答案:[现金折扣,功用折扣,季节折扣,促销折让]

5、若某商品的需求价格弹性大，可以经过薄利多销的方式进步整体收益。

A:对

B:错

正确答案:[对]

第八章 单元测试

1、整合营销传布首要需要整合(

A:传布时候

B:传布工具

C:传布信息

D:传布手段

正确答案:[传布工具,传布信息,传布手段]

2公共方式包(

A:广告

B:公关

C:销售促进

D:职员倾销

正确答案:[广告,公关,销售促进]

3、直复营销首要包括(

A:直邮

B:电话营销

C:电视直销

D:收集直销

正确答案:[直邮,电话营销,电视直销,收集直销]

4、假如从顾客的角度来了解品牌资产，它包括(

A:品牌感知质量

B:品牌著名度

C:品牌联想

D:品牌满足

E:品牌虔诚

正确答案:[品牌感知质量,品牌著名度,品牌联想,品牌满足,品牌虔诚]

5、企业在品牌治理进程中不成避免地会触及各类百般的品牌战略首要有(

A:生产商的品牌战略

B:品牌统分战略

C:品牌延仲战略

D:多品牌战略

正确答案:[生产商的品牌战略,品牌统分战略,品牌延长战略,多品牌战略]

第九章 单元测试

1、以下不属于首要分销道的是( )

A:直销

B:中心商

C:代价收集

D:电子商务

正确答案:[代价收集]

2、零售终端治理也是分销治理的一项重要内容，以下不属于终端治理的是()A:品牌形象治理

B:销售话术治理

C:中心商挑选

D:销售促进

正确答案:[中心商挑选]

3、华为产物范例众多，都采纳分销形式停止销售

A:对

B:错

正确答案:[错]

4.字证书是一种重要的电子付出方式

:对

B:错

正确答案:[错]

5、分道一般包括(

A:生产商

B:中心商

C:终端零售商

D:客户/顾客

正确答案:[生产商,中心商,终端零售商]

第十章 单元测试

1、已知中国客户关系理念在贸易上的应用最夙起头于( )

A:年龄末期

B:隋唐期间

C:明清期间

D:上世纪 80 年月

正确答案:[年龄末期]

2、中途天折型是在客户生命周期的《)阶段发生

A:考查期

B:构成期

C:稳定期

D:退出期

正确答案:[构成期]

3、客户的毕生代价是指客户已完成采办给企业带来的利润进献。

A:对

B:错

正确答案:[错]

4、构成期最关键的是要增加客户满足，增强客户对企业的相信。

A:对

B:错

正确答案:[对]

5、客户毕生代价包括(

A:间接代价B:当前代价C:间接代价D:未来代价

正确答案:[当前代价,未来代价