CBNData：2022户外运动营销价值报告

2022户外活动营销代价报告

不管是户外OG还是新手玩家，今年一定被“露营”“飞盘”“陆地冲浪”刷过屏，部分玩家还或自动或跟风动手了一些装备“沉醉式体验”户外活动的愉快。

交际平台的内容量、电商平台的销售数据，都印证了户外的炽热水平。其中，露营的热度表示、消耗范围可观，发生了营地车、天幕、露营灯等明星单品；飞盘、滑板虽不及露营出圈，但其增加趋向不容小觑。对于户外品牌而言，这在不肯定的市场情况之下为其供给了相对肯定的增加机遇。

报告提要

（1）户外活动热度爬升，市场范围水涨船高。

（2）交际会商度、电商销售额大幅增加，露营、飞盘、滑板风愈吹愈猛。

（3）去专业化、去活动属性，多维身分助推户外活动走红。

（4）用户群体、场景趋向细分，穿搭、美食等关联概念受益。

（5）消耗者露营需求邃密化带动装备销售额大涨，陆冲板、飞盘迎来出圈机遇。

（6）露营品牌多元分离，飞盘、滑板品牌相对集合，新品牌抓紧抢占市场。

（7）户外活动热度横跨多范畴，营销代价凸显。

（1）户外高潮向中年用户、下沉市场分散、拓展户外品牌的受众。

（2）户外活动叠加N种爱好圈层，衍生“户外+”玩法。

（3）露营玩家需求分级，便携式、品格化消耗特征明显。

（4）陆冲板拉升滑板整体成交均价，定制、联名成为飞盘溢价来历。

（5）头部品牌稳定增加，黑马品牌突围。

（6）平台增加扶持力度，吸引户外品牌投入线上营销。

（7）露营品牌增加内容种草，直播带货结构，直播间数目稳步增加。

（8）滑板、飞盘品牌重在科普，现实带货结果有待提升。

（1）户外热度延长至消耗品牌，打扮、活动、美食行业受益。

（2）关联消耗品牌跨圈层吸引户外用户，创新会员体验。

（3）品牌趁热推出飞盘、野餐垫等周边产物，扩大交际声量。

（4）借户外场景界说新品，品牌追求口碑、买卖联动增加。

（5）美食/家具品牌偏心投放露营内容，母婴/活动品牌偏心飞盘及滑板。

（6）户外内容为品牌结果加成，品牌需细化投放战略。

（7）平台加码“户外+”营销IP，摸索户外内容贸易化。

（8）户外活动品牌自播“布景板”，创新用户旁观体验。

（9）露营主题叠加首发效应，为品牌新品公布、新店开业造势。

（10）户外品牌“出走”，消耗品牌“入圈”，促进户外与生活方式的融合。