春节营销攻势打响！品牌如何抓“年味”流量？

间隔夏历新年还有十多天，饮品圈新年空气已经藏不住了：

蜜雪冰城倡议蜜雪福袋节活动，话题曝光超6000万次；益禾堂另辟门路，推出爆米花奶茶，网友都说找到了童年回忆；古茗的“红运系列”推出1L桶装，为集会分享做好预备。

今年春节，哪些品牌玩法值得关注？

曝光量超6000万次，春节营销攻势已经打响！

比来，你有没有在朋友圈刷到蜜雪冰城的“小对联”？

对联上写着“富如东海长流水，瘦比南山小蛮腰”，“凡事看得开，生活才能嗨”，搞笑又暖和，被大师拿来贴手机、贴猫窝、贴门铃……

这是今年蜜雪福袋节的活动周边，门店消耗只需要满15元，就能抽取一个新年福袋，里面有随机的2对小对联贴纸。

翻看各个平台发现，蜜雪福袋节在微博、抖音的相关话题的曝光量合计已超6000万次。

间隔2023年夏历春节不敷半个月，品牌的营销攻势越来越猛：

古茗向“红运”发力，推出红运满杯车厘和红运车厘莓莓两款饮品，其中，红运车厘莓莓还出格推出1L桶装，逢迎春节集会场景。

此外，古茗还打造了一系列“红运周边”：红运萌兔贴纸、红运冰箱贴、红运手提包、红运提兔杯套等等，并连系“钱兔无量”、“兔Rich”等谐音梗祝愿语，收获了一大波粉丝打卡。

在一片红火的春节档，益禾堂则另辟门路，推出了一款可以喝的爆米花奶茶“好喝到爆”。

在很多人的记忆中，年味儿和爆米花的味道是分不开的，益禾堂的这款饮品，进口甜甜的爆米花香让消耗者一会儿翻开记忆的闸门。

春节作为自带话题热度的超级流量池，一向是品牌们必争的关键节点。

今年，究竟什么样的饮品能吸引消耗者？

抓“年味”流量，品牌大多押注5个偏向

曩昔几年，在疫情覆盖下，生活布满太多不确性。随着疫情防控的铺开，在辞旧迎新、对来年布满向往的节点上，消耗者在采办一杯饮品之余，也加倍期待品牌带来情感上的疗愈。

梳理近期上架的众多新品，我发现品牌们都在关注这5个偏向：

1、年味升级，“红色系”产物打造空气感

每年新年一定少不了红色系，操纵山楂、草莓、车厘子等朱色彩水果打造一杯“红运”饮品，是饮品圈过年的保存项目。

1月6日，喜茶新年季拉开序幕，上新山楂饮品“红红火火山楂莓”，还同步推出了全套“喜财神”新年限制周边：大红色的杯套、纸袋、徽章、门贴等等。网友纷纷种草，“喜茶是懂新年的”、“过年氛围一会儿拉满”。

此外，龙眼作为国民气中的吉祥果，近两年也被茶饮品牌在重要的传统节日频频推出。

书亦烧仙草上架了新年龙眼系列，并打出“新年喝龙眼，财运一全年”的口号；喜茶也曾在大年三十，推出过一款“雪山思乡龙眼”作为新春限制，团圆寓意加上新颖口感，收获一众好评。

2、延续“新冠特饮”，维C、滋润型产物热度延续

疫情防控逐步铺开后，“增强抵抗力”成为支流诉求，补充维C、匹敌枯燥等健康养生系饮品热度还在延续。

1点点在元旦上架了银耳柚香锦鲤红，利用蜂蜜柚子酱与红茶打底，再搭配上银耳、蜜枣、枸杞、冰糖，又润又补。

CoCo都可则推出了冬季养护套装：红糖姜茶、全部梨吃、卡曼橘柠檬汁和卡曼橘电解质水，主打补充维生素C、电解质等营养物资，润肺护身。

3、瞄准集会场景，突出分享、解腻属性

节沐日集会场景多，很多品牌城市推大容量家庭装，不但能满足过年时代亲友爱友相聚一堂、配合分享的需求，而且附带打卡交际属性。

茉沏相沿了客岁的馈岁茶盒，并变化为馈岁茶盒米露版，大袋木樨乌龙奶茶，再加上竹叶冻、布丁、白玉丸子等5种小料，消耗者拎回家自行DIY，满足过年集会场景。

基于“好事成双，红运加倍”的寓意，古茗将草莓与车厘子组合搭配，推出红运车厘系列，还出格推出红运车厘莓莓1L桶，可以和亲友爱友分享，成为很多消耗者的性价比首选。

此外，红运车厘莓莓利用新颖果肉搭配茉莉花茶，搅打成冰沙，甘爽清甜的口感，非常合适春节佐餐。

喜茶红红火火山楂莓，利用时令山东甜红子山楂，融入绿妍茶汤打制冰沙，最初用典范芝士铺顶，整杯口胃偏酸，开胃解腻，被网友列入年夜饭候选名单。

4、借更生肖兔IP，大玩谐音梗

品牌在生肖上的借重也各出奇招。

• 故宫谯楼咖啡“玉兔呈祥”礼盒，以故宫文物中兔纹为视觉标记，为新年增加吉祥意趣；
• 古茗兔年新周边棒棒兔吸管和兔兔手机支架，凭仗心爱的外型，加上新年场景加持，赚足了用户好感；
• 邱大叔推出解压神器捏捏兔，连系“拿捏”好运的吉祥物定位，收获无数粉丝的爱好。

与此同时，在宣传上，经过大展宏“兔”、好事成“兔”、扬眉“兔”气、“钱”“兔”似锦等吉祥话、谐音梗，借助生肖IP，将品牌植入到消耗者心智。

5、方言走心祝愿，国潮继续风行

随着“国潮”的强势突起，从艺术、文化等软层面动手来圈粉消耗者，也是常用的思绪。

比如瑞幸，与韩美林联名推出的“兔年夺魁”系列包材，还有百分茶结合剪纸非遗传承人计建明推出联名杯套，以及LINLEE结合设想师谢凸推出新年插画限制包装等等。

叠加年俗、剪纸、书法等中国传统元素，在为产物赋予更多文化意义的同时，也为消耗者供给一个采办来由，摄影打卡，增加传布。

邮局咖啡则打出温情牌，与OATLY倡议“OH麦兔兔邮局”主题活动，收录全国50多个地域的方言新年祝愿，做成“有声明信片”赠予消耗者，可谓诚意满满。

结 语

整体盘点下来，我发现，今年的春节似乎分歧以往：

在公共的消耗行为愈发理性确当下，消耗者很难再被常见的营销方式拿捏，品牌推新加倍守旧，对本钱的考量也更多了。

一方面，品牌多采用“四两拨千斤”的方式，削减废行动，更多地落实到产物上，将品牌植入用户场景；

另一方面，也有品牌延续往年景功案例，在强化品牌记忆的同时，也躲避了翻车的风险；

最初，在周边的设想上，加倍玲珑适用，重视用户陪伴，方便二次传布。

在春节这个节点，消耗者在一杯好喝饮品的需求之外，抵消耗时的感情需求和心理满足也更加关注。

用本身的品牌力传递出积极暖和的能量，在与消耗者的共情中寻觅冲破点，或是品牌抢滩春节档的理想方式。

你还关注到哪些新年玩法？批评区接待留言。