「跨界营销」对于品牌发展来说有多少作用

随着00后，Z时代等等词出现，企业为了满足市场的需求经常想出一些新的营销方式，其中最受大品牌喜好的营销方式就是「跨界营销」。

一、什么是跨界营销

首先看看百度百科的诠释：

从某一属性的事物，进入另一属性的运作。主体稳定，事物属性归类变化。进入互联网经济时代，跨界加倍明显、普遍。出格在「跨界营销」方面，各个自力的行业主体，不竭融合，渗透，也缔造出很多新型，成长劲势的经济元素。

所以说，跨界就是将原本毫无关联的两种事物，从中建立联系，从而实现1+1>2的结果。「跨界营销」不是无缘无故出现，对于消耗才能不竭升级，产物的同质化以及很难满足高质量人群的消耗需求，各个品牌为了顺该当前时代，经过与分歧范畴相互碰撞，激起火花，以此到达吸引消耗者的关注。跨界联名今朝来说确切能引发两个界域消耗者的关注，是以很多品牌方很喜爱这类营销方式，可是值得留意的是，跨界营销不是自觉标营销，要能找到激起消耗着会商的点，同时也要跟本身品牌调性符合，才能为品牌代价加分，否则不但不能提升品牌著名度，反而让原有消耗者落空对品牌的虔诚度。

二、跨界联名的的形式

「跨界营销」比来几年深受众多品牌的追捧，有很多老品牌依靠跨界联名，重新抖擞光彩，也有一些新品牌凭靠跨界联名，成功出圈。下面来看看跨界联名有哪几种形式。

1、强强结合

著名品牌与著名IP结合推生产物，两张王在手，全国任我走，在各类范畴中都有很高的著名度，这类结合方式真是门当户对，强强结合。例如：优衣库与kaws联名款出售遭哄抢，现场堪比“丧尸”入侵。

2、借重突起

某著名品牌和品牌合作，这类结合方式可以两个类似范畴品牌合作，也可以是两个毫无关联的品牌。下面看下这个案例是六神借重鸡尾酒，还是鸡尾酒借重六神，可以说这个两个品牌之前毫无关联，现在居然结合在一路，倾覆人们的认知，激发会商。

3、强势突起

品牌方依靠品牌本身影响力，结合其他品牌举行某种贸易活动，从而提升本身品牌著名度。例如：抖音：第一届文物戏精大会，国宝们完全放飞自我了！

三、跨界联名的意义

Z时代的消耗才能，消耗者结构在不竭更迭，延续散发市场活力的始终是年轻群体，捉住年轻人的爱好就能赢得更多的机遇。面临这样的情况，企业不能不需求新的方式连结企业多元化成长，经过度歧气概调性相互碰撞，从而吸引年轻的消耗者，正是由于跨界联名这一方式可以帮助品牌实现年轻化计谋——「跨界营销」不但能打破品牌在消耗者心中固有的品牌定位，塑造新的品牌形象，还能增加品牌话题，吸引年轻消耗者的留意力，激发他们自觉的会商。

例如：深耕于大健康行业的老牌企业碧波庭就与著名潮牌箱包品牌联名推出的胶囊包，这不可是一个激发年轻群体关注和会商的行为，在年轻人聚集的社群中也能看见很多用户自觉的晒照和推行，也让消耗者改变了想法，成功打破了圈层文化。

四、跨界联名案例

1、成功案例

(1)红旗X李宁

李宁和红旗联名出售了一系列衣饰，包括卫衣、帽衫、挎包等，又潮又酷，还布满兴趣，把属于中国的潮范儿和陌头时兴感连系得分外出彩。这系列设想别离注入了中国李宁的Logo、红旗 x 李宁字样、中国制造以及红旗汽车图案等。

(2) 旺旺×Tyakasha

旺旺和打扮品牌Tyakasha联动推出了一系列衣饰，包括T恤、帽衫、毛衣、裤子、包袋、配饰等，联名款衣饰以白和红为基调，符合大趋向的陌头活动风设想，灵感多来历于旺旺产物，如旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺大礼包等。

(3)故宫和联想

2019年中秋节，联想和故宫联名呈上了一台特此外电脑——联想AIO 520X Max 故宫文创联名版。电脑机死后背是别具故宫特点的抛光金色龙头及斗拱纹样。据悉，该设想灵感来历于故宫九龙壁唯逐一条正面龙，金黄色正面龙摆位于中心。 在设想上，连系西方的多少和东方的龙元素停止设想显现，斗拱元素汇于一体,并在纹理间穿插了“脊兽、嗤受、回纹”等元素，颇具科技感和未来感，可以说是科技产物与文化艺术在同一载体上完善显现。

(4) 美加净×晨曦文具

美加净结合晨曦文具推出了樱花物语限制礼盒，内含美加净樱花润手霜、晨曦樱花本和樱花笔套装。礼盒非常少女心，遭到了年轻群体的追捧。

（5）饿了么×苏菲×结合利华

饿了么超级品牌日结合苏菲、结合利华两大品牌，推出新零售日化行业首个CP结合营销，倡议#暖冬美丽，马上投递#主题活动，暖“芯”、贴身保护女性美丽。除了配合推出一支《暖冬美丽，马上投递》创意宣传片，他们还停止了一次线上线下全方位一体化的营销活动。

（6）Puma x Nintendo

德国活动品牌 Puma（彪马）与日本游戏公司 Nintendo（任天堂）合作推出联名活动鞋系列，庆贺新作《Super Mario 3D All-Stars（超级马里奥3D全明星）》的公布，以及《Super Mario（超级马里奥）》刊行35周年。

2、翻车案例

不说了，自己看吧~

五、总结

营销是一把双刃剑，「跨界营销」也是一样，用好则好，否则损伤自己。不管什么的营销方式，首先都要本身的产物过硬，才能经得住市场考验，延续的赢得消耗者的喜好，反之劣质的产物，虽然一时风光无穷，可是终归会被市场淘汰，过往的案例中，有成功的品牌，也有失利的品牌。胡想一飞冲天，不如踏踏实实做实事，新时代消耗者消耗看法改变，企业也应当学会在产物及经营方面学会改变，跟上时代的步伐，而不是自觉追求所谓的一飞冲天的营销方式。在此想警告想一飞冲天的品牌方"营销对于品牌成长来说是助力，而非主力"。