对企业来说,停止软文推行有一个很重要的目标,那就是促进产物的销售。不外,经过软文推行促进产物销售并不是一次性的“品牌清仓”活动,要想获得久长的好处,我们必须延续、久长地停止下去。 软文推行分歧于硬广的简单间接,它始终对峙一个原则——卖的是产物,更是一种生活方式。 一、作甚“卖产物”? “卖产物”,行将产物销售给消耗者,并将其转化为持久的用户,这是软文推行的终极目标之一。 实现这一目标需要从三个方面动手,一是软文公布渠道,保证传布性和覆盖性;二是软文公布的计划,确保传布的持续性;三是软文的内容质量,保证可读性。 前两个方面处理起来并不困难,传统的做法,只需要找准一家软文公布平台停止合作即可。真正困难的,在于软文的内容质量——除了需要用读者不反感、可以接管的方式,将产物的信息、功用等融入到内容傍边,还要建立起一种与产物符合的“生活方式”。 二、什么是与产物符合的“生活方式”? 任何一样产物,都是针对处理一种或多种工作生活中的题目、供给更便当功用而出现和存在的。围绕所处理的题目和供给的便当,“生活享用、愉快健康和轻松愉悦”为理念,描写大大都人都向往的生活,并提出具体的原则,这样建立起来的,就是与产物符合的“生活方式”。 建立这类生活方式,一方面是为了促进产物的更好销售,而另一方面,则是为了告竣软文推行的另一个终极目标——品牌宣传扶植。当说起一种生活方式时就能联想到一种品牌,比如当提起“标准化、清洁、温馨、舒适、贴心的留宿时”,就能联想到如家。那末,若何建立起这样的生活方式? 三、“生活方式”若何建立? 一种生活方式的提出和建立,并非是无源之水,无本之木,而是围绕产物的某一明显功用,大概突出性的特点而展开的。它有着完整的理念和具体的履行原则,合适大大都的向往。 比如停止软文推行的产物为某款“快速付出”的APP,围绕它“无需现金、一键付出”的明显特点,便可以提出一种叫做“极简主义”的生活方式,对应的理念可所以“经过砍掉生活中一些无益的工作,来节省时候和精神,从而改良生活。” 想领会加倍可以微信关注公众号 投媒网哦 |
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