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阿迪达斯 CEO 提前 3 年解约，承认在中国犯了错，大中华 ...

网络营销 2022-8-26 10:39 10471人围观软文营销

当地时候周一（8月22日），总部位于德国荷索金劳勒市的阿迪达斯在官网上公布，公司首席履行官罗斯特德（Kasper Rorsted）将于明年离职，较原定条约期提早三年解约。

声明显现，阿迪达斯董事会和罗斯特德已经告竣配合认可的协议，公司本日启动交接工作。在2023年录用新CEO前，罗斯特德将担任“过渡”CEO，以确保公司营业的平稳交接。

（图片来历：阿迪达斯官方声明）

前未几，罗斯特德一则公然讲话曾冲上了微博热搜。

据中新经纬报道，克日罗斯特德接管采访时以为，阿迪达斯第一季度大中华区支出大跌35%，首要遭到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯本身也“犯了毛病”。但他相信，中国市场会归来，而且有很大增加空间。

北京时候2022年8月10日，罗斯特德在接管德国《商报》（Handelsblatt）的专访时谈到：“我们不够领会消耗者，所以我们为那些做得更好的中国合作商家们留下了空间。”

不外在采访中，罗斯特德暗示，仍然相信中国市场未来的增漫空间。

另一方面，罗斯特德也提出了短期内里国市场的销售还难以规复的能够。他暗示：“若中国市场的反应不及预期，那末能够破坏阿迪达斯到2025年的营收方针。假如最初的假定永久性改变，我们也将不能不调剂我们的方针。”

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精彩点评

凡尘莲花1 2022-8-26 10:42

承认“在中国犯了错”，阿迪达斯CEO提前3年“下课”！大中华区收入连降5个季度，还丢掉“世界第二”宝座当地时间周一（8月22日），总部位于德国荷索金劳勒市的阿迪达斯在官网上宣布，公司首席执行官罗斯特德（Kasper Rorsted）将于明年离职，较原定合同期提前三年解约。声明显示，阿迪达斯董事会和罗斯特德已经达成共同认可的协议，公司即日启动交接工作。在2023年任命新CEO前，罗斯特德将担任“过渡”CEO，以确保公司业务的平稳交接。

（图片来源：阿迪达斯官方声明）

合同还有三年阿迪达斯CEO突然离职据界面新闻，据部分阿迪达斯员工透露，消息公布前公司内部的业务对接一切正常，罗斯特德此次的离职非常突然。公开资料显示，卡斯珀·罗斯特德今年60岁，是丹麦人。他于2016年8月30日加入阿迪达斯集团董事会成为普通一员，并于2016年10月1日正式出任阿迪达斯集团CEO一职。时至今日，罗斯特德任阿迪达斯集团CEO已有近6年时间。2020年8月，阿迪达斯与罗斯特德续约5年，决定继续由他领导品牌新的战略周期。距离合同有效期2026年年中还有三年时间，此番的突然离职，阿迪达斯和罗斯特德都没有透露具体原因。据财联社，阿迪达斯的声明中只是写到：“在经历了以新冠病毒大流行和地缘政治紧张局势为标志的、充满挑战的三年之后，现在是启动CEO过渡并为重启业务铺平道路的正确时机。”

图片来源：视觉中国

值得注意的是，在他任职期间，阿迪达斯推进了数字化转型，在线销售额增长了五倍以上。去年年中，阿迪达斯的市值升破700亿美元，达到历史最高水平。但之后股价一路下泻。近6个月以来，阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年8月22日，美股收盘，阿迪达斯股价为157.3美元/股，市值为283.7亿美元，被lululemon超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。

曾称阿迪达斯在中国“犯了错误”前不久，罗斯特德一则公开发言曾冲上了微博热搜。据中新经纬报道，近日罗斯特德接受采访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。北京时间2022年8月10日，罗斯特德在接受德国《商报》（Handelsblatt）的专访时谈到：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”不过在采访中，罗斯特德表示，依然相信中国市场未来的增长空间。另一方面，罗斯特德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。他表示：“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

大中华区收入已连续5个季度下降本月早些时候，阿迪达斯公布了其第二季度财报。财报显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。由于去年主要供货国越南采取封控导致供应链持续受阻、成本增加，公司毛利率下降1.5个百分点至50.3%。公开信息显示，阿迪达斯大中华区收入已连续5个季度下滑，今年连续两个季度回落35%。具体来看，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度，在销售额增长0.6%至53.02亿欧元的同时，大中华区销售额同比下滑34.6%至10.04亿欧元；二季度，公司销售额按不变汇率计算增长4%，达到56亿欧元，大中华区的收入则下降35%。尽管阿迪达斯在亚太地区的业绩整体增长了14%，但阿迪达斯表示，大中华区的疲软给第二季的整体营收带来了压力，该区域的销售下滑也拖累了整体毛利率。因此，公司不得不降低2022年全年业绩预期，营收增幅从11%-13%下调至7%-9%，利润从19亿欧元调整为13亿欧元左右。据界面新闻，阿迪达斯目前在中国二三线城市门店缩减，幸存门店的客人也寥寥无几。“我们商场一共五层，之前有三家阿迪达斯门店，两家阿迪达斯运动和一家三叶草。现在只剩一家阿迪达斯运动了，正在闭门翻修，”广西南宁一家商场的负责人告诉记者，“多出来的门店位置重新招商之后，会入驻一些国潮店或者是用于其他品牌的门店扩张。”而在广东珠海的一家本土商场里，阿迪达斯的门店门可罗雀：工作日几乎无人光顾，哪怕是周末客人也不多。店员们无人可以接待，只能时不时地拿出手机来打发时间。

图片来源：每经记者朱万平摄

近年来，国潮兴起在运动品牌领域尤为突出，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等一批国产运动品牌纷纷借势而起。除了更注重设计和研发外，不少国产运动品牌也更贴近年轻消费者，推出多元化的产品和本土化的营销方式，形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。此外，曾经为阿迪达斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申请了集体商标，力图在运动品牌市场上“分一杯羹”。与此相比，阿迪达斯等国际运动品牌却显得停滞不前。有外媒指出，阿迪达斯等国际运动品牌在华“失意”不仅在于中国消费者对西方品牌的依赖度下降甚至是抵制，更在于其低估了线上销售渠道的重要性。但是很明显，阿迪达斯并不会放弃中国市场这块蛋糕。据南方都市报，今年3月，阿迪达斯任命萧家乐（Adrian Siu）为中国市场新负责人，接替2019年上任的贾森·托马斯（Jason Thomas）。萧家乐曾出任过阿迪达斯香港地区董事总经理、阿迪达斯华南地区区域总经理，并于2019年前往深圳出任都市丽人CEO。去年11月，萧家乐从都市丽人离职。萧家乐在接受媒体专访时曾表示：“大中华区是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，面对中国市场及消费者不断变化的需求，我们成立了一支更加精细化的团队来近距离了解并服务中国市场”。编辑|孙志成杜恒峰校对|卢祥勇

每日经济新闻综合自财联社、界面新闻、南方都市报、中新经纬等

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贺老师 2022-8-26 10:41

还是有个提醒吧。所谓市场经济，就是很简单的优胜劣汰取代原则。阿迪达斯要是卖什么中国没有的高科技玩意儿，也许真不怕制裁。但作为一个纺织业公司，卖衣服球鞋的，就别那么飘。。。。。这玩意儿又不是卖科技含量的。取代品不是没有，而是太多了好吗。。。。。。

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芊芊551 2022-8-26 10:41

对着阿迪达斯的状况我说了太多了，不唠叨了，看回以前回答就好。如何评价阿迪达斯 CEO Kasper 宣布辞职？
阿迪达斯二季度净利润同比下降超过 20%，有哪些原因？
阿迪达斯 CEO 承认「在中国犯了错误，但相信中国市场会回来」，如何看待其表态？
认真回答问题，中国市场对着国际运动品牌，意味着什么？先说结论，新疆棉事件以前，是当亲儿子来养，越健康越强壮越好。新疆棉事件以后，以后妈身份来养，没饿死就好。耐克在国内发展了四十年，培育了不少运动员，灌输了不少品牌形象，也提升了运动鞋的接受价格。那么多年来对着中国运动员的扶持和举办赛事的积极性，确实功不可没，当然是建立在做生意的基础上来评论。所以中国对着国际品牌来说，是一块非常大的蛋糕，而且是能够撼动整个企业发展的大市场。这一切，都在新疆棉事件发生后，变得截然不同。新疆棉事件之后，国际运动品牌肯定地都会说好话，就是还会继续维护国内市场，继续努力培育国内市场，不会对此抛弃。背后却已经开始分担商业风险，言论开始诉说重点关注拉丁美洲和东南亚区域，开始分散注意力，把中国市场的重要性降低，不再让中国市场继续影响自己的企业和股价。耐克和阿迪达斯不约而同都是做着一样的事情，耐克开始货源调配到其他区域，阿迪达斯就专注地在国内清库存。这两者都开始自保，别在让中国市场威胁到自己。这两年来其他的区域增长确实能够填补中国市场下降的空缺，可是并不能让有股民们和董事局们满意，高层辞职的新闻屡屡出现。这是董事局对于中国的情况过于乐观？还是高层们还没找到破局的方式？这个我不知道。我只是说我知道的，我认知范围内的。国际运动品牌现在对着中国市场的情况是，真的是养子对待，把养子丢进去 007 的工厂，给最少的食物，天天关心着产出的数据，哪怕产出越来越少，养子别饿死就好。就是说，只要政府不禁售，只要别亏损，就赖着不走。养子高技术的事情做不到了，就做普通人的事情，连普通人的事情都做不到了，就做流水线上不用脑子就能干的事情。就是说，高价鞋子不能卖了，就打折卖，打折也不能卖了，就开始降低产品成本和售价，再不能卖，就厚着脸皮，卖者连乞丐都嫌弃的低端货了。只要不亏损，只要政策没有一刀切，就行。就是那么不要脸。做生意需要脸皮吗？事情有没有转机的机会？我不知道。好的情况就是 NBA 维他奶，坏的情况就是乐天三星。所以，我不知道。

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术数古籍专卖疤 2022-8-26 10:40

阿迪和耐克，以及那些帮腔抹黑新疆棉的品牌都被白宫坑了，做了背锅侠。除了耐克等几个罪大恶极的，其他的牌子低调回来还是可以网开一面的，毕竟是面对白宫的压力，也是身不由己。抹黑新疆棉其实是白宫的战略欺骗，根本目的不在新疆棉。白宫从21年三月开始带新疆的节奏，g7北约悉数下场、全球站队。但去年8月，美国从阿富汗撤军了。假如美国真想在新疆搞事，绝对要把阿富汗攥在手里。很多专家说美国在阿富汗20年，花了2万亿，是战略失误。错，美国打下阿富汗战略上绝对赚大了。白宫带新疆节奏就是在用减兵舔灶的战略欺骗来掩护美国在中亚的战略收缩。但美军毕竟撤的太仓促了，太丢人了。是什么事情让美国愿意放弃阿富汗这个渗透新疆的桥头堡和阻断一带一路的关键节点。收割欧洲！

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章牛险 2022-8-26 10:40

何止是犯错啊，简直就是犯罪。。安踏上个季度是国内第一，世界第二。阿迪已经把自己作到世界第三了。而且目前看这个颓势，还会继续一段时间。毕竟以一个消费品品牌，掺和进了政治，只要表了态，就有人骂你，换了立场，最多是换一部分人骂你。沙比什么时候中欧贸易协定弄完，也许还有回暖希望。
说实话，但凡国内第二家有安踏这个气魄和远见的公司，阿迪搞不好过几年就第四了，甚至耐克都有可能被拉下来。
大企业的品牌战略，简单分就那几种。多品牌，单品牌，没有优略之分。安踏品牌管理团队是真的dioa品牌矩阵也很完整了。

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