“这一杯，敬明天”刷屏分众，摘要酒新春营销直击人心

元旦春节相继而至，各行各业、各大品牌马不停蹄地围绕新年主题策划营销。

白酒行业作为典型的借助节日营销拉动业绩的行业，在2023年新年营销赛道上也是卷出了新高度。从各家推出的兔年限制生肖酒，到喜气洋洋的新春TVC，五花八门的营销行动劈面而来。其中，最能感动听心、激发共鸣的还数有温度、有感情的营销。

克日，金沙酒业旗下高端白酒品牌摘要酒在分众电梯媒体上线《新年摘要》，字里行间吐暴露对新年的美好期盼，在锣鼓喧腾的新春营销空气中构成一道怪异的风光。更重要的是，摘要酒在“元旦+春节”这一重要契机借笔墨为消耗者传递气力，用高级的营销彰显摘要酒志在塑造高端品牌的决心。

“敬过往，敬明天”，《摘要》洞察人情直击民气

从2022跨越到2023，人们对于“辞旧迎新”、“新年新气象”的期盼空前迫切。在这样的情感状态下，对照大都酒类品牌一以贯之的热烈非凡的营销行为，摘要酒的《新年摘要》显得加倍珍贵。

“新一年，新希望。这一杯，敬明天！尽心尽力，未来可期。很久不见，好酒相见！”摘要酒摒弃花样百出的形式，用简单有气力的笔墨直戳民气，拉近品牌与消耗者的间隔。而在《新年摘要》之前，摘要酒就是经过《年关摘要》中“这三年，不轻易”将消耗者三年抗疫时光的不易宣之于众，为消耗者发声。同时，用“这一杯，敬过往！重新动身，满怀希望”激励消耗者调剂心态，怀揣着向往面向未来。

从《年关摘要》到《新年摘要》，摘要酒连系疫情新政和当下言论情况，拒绝空洞自嗨，用有内容、有感情、接地气的广告捉住消耗者的需求痛点，获得更好的直击民气的结果。这样的“另辟门路”也让摘要酒更能吸引消耗者好感，重新春营销大战中脱颖而出。

与此同时，在分众这一具有普遍触达势能的平台，摘要酒经过《年关摘要》和《新年摘要》向公共消耗者展现品牌抵消耗者感情层面的关注和品牌的人情味，于无声当中让品牌高端酱酒的形象不得民气。

线上线下立体宣传，多维度传布品牌高端形象

回首摘要酒一向以来的品牌扶植途径，不难发现，高端形象塑造始终发挥着焦点主旨的感化。而且值得一提的是，在高端形象塑造的进程中，摘要酒自2020年以来特别夸大文化支持。

从品牌名“摘要”，以“摘取精要”之意类比摘要酒“拔取精华的酒体”，到书籍瓶寓意“装在书里的酒”，对“书读典范，酒饮摘要”品牌主张停止视觉化显现，摘要酒努力于成为白酒行业中的文化品牌，夯实高端品牌形象。

在品牌传布方面，摘要酒一样以文化为内核，构建起品牌多元、立体的代价传布系统。

2022年，摘要酒站稳高端定位不摆荡，与CCTV-2《对话》栏目携手，精准定位高端人群；结合新华社打造消息纪实类栏目《时代摘要》，强化品牌IP打造；举行“摘要之夜高端客户报答会”，增强高端消耗者培育。

在白酒营销黄金期，摘要酒发力线上创意营销。比如新年营销季倡议“2022做个新挑选”全民应战，公布“2022美好生活新挑选”专题报道，推出“新中产的年关总结，看了会哭”创意测试，既风趣又有洞察，大幅度提升品牌在双微一抖小红书等平台的活跃度，成功收割线上流量。

在线下，摘要酒将眼光投向分众电梯媒体，《刘烨的高端新挑选》《年关摘要》《新年摘要》，摘要酒延续携手分众，向公共传递“高端酱香白酒新挑选”的品牌主张，将高端品牌形象打入重点市场支流消耗人群心智，实现范围化人群的普遍触达，全方位提升品牌影响力，助力品牌安定酱酒头部大单品的职位，夯实品牌占位。

一年前，在金沙酒业年度经销商大会上，摘要酒以近 40亿的年度销售额，成为金沙酒业高质量成长的超级引擎。这一年来，摘要酒始终连结活跃状态，不竭经过营销共振强化品牌，向着更高的方针迈进。“新一年，新希望。尽心尽力，未来可期。”这是摘要酒抵消耗者的祝愿，也是对自己的鼓舞。期待新的一年，摘要侍者持势头，进一步引爆破圈，让公共看到一个更有温度的高端酱酒品牌。