从8个营销热词，看2023年消费趋势！

近年传统贸易结构逐步被打破，新赛道、新形式、新消耗、新品牌、新贸易业态显现出爆发式增加，市场合作越发重烈。比如直播带货显现出白热化的合作趋向，传统搜索电商与爱好电商之间炸药味实足；预制菜、户外经济、中式咖啡等赛道表示出超强的增加潜力；年轻人对元宇宙、体育活动、量化式生活连结着稠密的爱好。

进入2023年，市场变化风云莫测，哪些行业仍然值得关注呢？也许，我们从2022年爆火的8个营销热词中可以发现2023年的消耗趋向。

01.预制菜

预制菜在消耗真个批评褒贬纷歧，但绝不影响在B端与本钱市场的火爆，占有关数据统计，2020年至2021年，预制菜赛道的融资事务跨越了23起，金额跨越了数十亿，厚生、红杉、高瓴等头部本钱纷纷押注预制菜。

而且，预制菜行业市场范围庞大，据艾媒征询数据显现，2022年中国预制菜市场范围有望达4196亿元，估计2025年预制菜市场范围将实现翻倍。

可以说，市场需求的扩大，成功吸引了本钱的入局，让预制菜市场加倍火爆，也使盒马、沃尔玛、美团买菜、三全、金锣、双汇、味知香等品牌加码预制菜，成为了品牌冲破与谋求广漠市场的新发力点。

随着消耗需求的不竭增加，市场范围不竭地扩大，消耗者对预制菜认可度的提升，相信未来的预制菜市场或将迎来更宽广的增漫空间。

02.元宇宙

假如说，预制菜是新赛道，那元宇宙则代表着新的营销元素，是新技术、新装备、数字化等多重技术融合下的产物。

2021年，柳夜熙大火以后，越来越多的品牌看上了元宇宙这个蓝海，借元宇宙去实现品牌形象的更迭，如百度、芒果TV、同一、清风、红星美凯龙、小米、奈雪的茶、腾讯等品牌均起头结构元宇宙，经过推出别样的创意广告、数字藏品NFT、虚拟人物代言等方式，帮助品牌拓展交际商务的功用属性。

同时，品牌捉住了元宇宙自己的特质，经过稀缺性、包容性、观赏代价、贸易代价以及自带流量等来为品牌赢得话题与流量，也有了无穷能够。仅仅拿NFT数字藏品来说，据《2022上半年全球NFT数字藏品市场成长研讨报告》猜测，中国的数据藏品将于2026年迎来新高峰，估计市场范围可达295.2亿。

加上，元宇宙可以帮助品牌拓宽与用户之间的互动空间，承载营销创意、产物与消耗体验等，让数智空间酿成可感知、可介入、可缔造。

如动感地带天下杯音乐盛典·咪咕汇，就实现了顶流明星齐聚绝美圆宇宙舞台，让动感地带数智代言人元宇宙独占的AI少女橙络络与表演嘉宾周杰伦、李宇春、蔡徐坤、GAI周延等嘉宾同台献艺，灿艳多姿的数智场景，实现了现实天下与数智天下的实时交互，让舞台的表示力和情感传染力爆棚。

03.中式咖啡

元宇宙是承载于虚拟空间的产物，而中式咖啡可以说是融合了中国传统文化、年轻人消耗偏向的新产物。

新品类是行业关注的焦点，代表着新的趋向与消耗偏向，是品牌切入细分市场，抢占消耗者心智，并连结延续增加的不贰宝贝。面临广漠的咖啡赛道，品牌想要优于竞品脱颖而出 ，就需要瞄准受众需求与消耗习惯，在产物与营销上停止更加细致的挖掘，来抢占空缺的消耗市场。

而中式咖啡是西式咖啡文化与中国传统文化碰撞，更是中国人养生认识与风行生活方式的融合，不管是以中国独有的烹饪方式“炖”为灵感来历推出「中式炖咖啡」的嘿咖啡，还是经过咖啡＋方式混搭而推出油条咖啡的M Stand，亦大概是将中国茶文化与咖啡文化融合而推出盖碗咖啡的口力口非，均是洞察到了年轻人的消耗偏向。

图片来历：缶乐咖啡

经过充实挖掘年轻受众的需求，推出独具品牌特点与代价的产物，来有用触达方针受众，进步品牌曝光度，助力品牌在新消耗时代突起，做到先声夺人。

04.户外经济

假如说预制菜是洞察到了年轻人在饮食上的痛点，元宇宙是聚焦用户审美与数字化融合的新物种，中式咖啡捉住了年轻人对养生健康的专注度，那户外经济则是特别社会情况下，人们对健康、诗与远方的渴求。

曩昔的2022年，在城市中打拼的年轻人，将自己的休闲文娱方式聚焦到了低门坎、低消耗、强交际、强休闲的户外活动，以露营、飞盘、骑行为代表的户外活动，成为了人们阔别喧哗城市，追求片刻安宁的热门休闲方式。

户外活动的火爆也让户外经济的热度延续爬升，让消耗者对户外活动有着稠密的爱好，在小红书上，有关露营的笔记跨越了400万+篇，与精美露营有关的笔记也跨越了9万+篇，随着人们休闲文娱方式的变化，露营、飞盘、骑行等户外活动也从已经的小众酿成了公共，让户外经济连结着超高的市场热度并迎来了蛮横式增加。

值得一提的是，户外经济的大火，赋予了户外活动交际属性，经过露营结交，并公布到朋友圈。也让那些具有文娱性、交际属性的户外活动逐步演酿成了年轻人热衷的生活方式，活动交际成为了年轻人的心头好。

05.爱好电商

随着行业的细分、科技的进步、人们生活与消耗习惯的变化，让产物的营销与销售渠道发生了天翻地覆的变化，传统搜索电商面临着史无前例的压力，爱好电商正式突起。

以抖音为代表的爱好电商平台，经过年轻人感爱好的内容为触点，用更沉醉式的内容实现与用户之间的交换，与消耗者建立起信赖感的同时，在耳濡目染中影响着用户对品牌的认知，撩拨着用户的购物愿望。甚至有人将爱好电商平台上的卖货，当做了本身常识增加、开辟眼界的重要方式，给传统的搜索电商平台带来了史无前例的考验。

对于品牌来说，在爱好电商时代，品牌需要流量，更需要“品效合一”的转化，而爱好电商之内容为触点的方式，恰好可以捉住用户的眼球，为品牌赢得了流量，为转化供给了契机。

06.影视IP贸易化

除了消耗人群的消耗偏好、生活习惯、结交方式等各方面的变化，品牌营销方式有着明显的特征。

如品牌更愿意与贸易化的影视IP联名，操纵影视IP原本的用户著名度来为品牌积储热度，斥地新营销赛道实现传布，并为品牌堆集传布素材，来耽误营销的生命周期。

如已经11年前大火的《甄嬛传》，在2022年的营销圈又实现爆火，与喜茶内容共创推出了「甄喜传」，高度复原了熹贵妃游园、惊鸿舞等名利场，提升品牌的曝光度与市场热度。与天眼查合作，经过梳理了《甄嬛传》中扑朔迷离的人物关系以及剧中的宫斗手段，来凸显营销内容的兴趣性，实现更精准的触达。与Keep联名打造兴趣活动场景，让剧情跑甄嬛传系列课程赢得了用户的心，加深了用户对品牌的印象，也让Keep实现了营销破圈。

影视IP贸易化后，成为了品牌吸援用户眼球，加深用户认知，提升用户好感度，以及营销破圈的重要利器。有了《甄嬛传》这一类的成功案例后，未来或将有更多影视IP停止贸易化，也势必会给营销圈增加更多的营销气概与元素，使营销内容越发丰富风趣。

07.大健康产业

除了以上6大热词涵盖的行业与品类，大健康产业偏向仍然值得关注。

在生活与工作的两重压力下，年轻人面临着失眠多梦、内排泄平衡、脱法光头以及记忆力消退等题目，让他们更重视本身健康，而踏入了新时代养生潮水中。不管是挑选中式咖啡，还是崇尚量化式生活，亦大概挑选0增加/半糖的产物，都可以证实现在的消耗者对本身健康的关注水平。

据收集购物平台对外公布的数据显现，在采办进口保健产物的用户中，80后约占36%，90后约占24%，可见现在不但只是老年人关注本身健康，年轻人也已经加入到养生人群中。

丰年轻人的地方就有本钱，而本钱的加入也证实了大健康产业远景。据艾媒征询的《2022-2023年全球与中国大健康产业运转大数据及决议分析报告》显现，从2000起头到2021年，2021年全球医疗健康产业投融资金额属于最多，达6846.03亿。

加上随着智能装备的提高，让越来越多的年轻人起头依靠电子装备反应的健康数据，可视化的数字化生活让用户加倍关注健康，而催生焦虑感，也反向鞭策了健康产业的成长。

除此之外，还有一个值得关注的关键词：体育营销。随着冬奥会、天下杯顶尖体育赛事的举行，消耗者将体育活动当做了自己扩大交际圈、连结健康、放松心情的重要方式，而品牌也洞察到了年轻人对体育活动的关注，将体育营销酿成了品牌链接用户的纽带，不竭扩宽品牌营销的鸿沟，实现了体育营销热度的延续提升。未来很长一段时候里，体育营销将有较好的成长空间。