网红营销必看：2023年海外网红营销四大趋势！

虽然近几年全球经济布满了变数，各大社媒平台算法也在不竭地变化，但外洋网红营销照旧是2023年出海企业相当重要的营销方式之一。PMG计谋计划主管Angela Seits在加入今年的虚拟峰会时曾暗示“我以为营销职员在品牌长大期间挑选网红营销是明智的挑选”。

而随着网红营销的成长，一些变化也在悄悄发生。本期Nox聚星将对2023年外洋网红营销五大趋向停止先容，希望能为你的2023年网红营销供给一些帮助。

01.短视频热度不减

按照雅虎的研讨显现，Z世代仅在1.3秒后就会落空对广告爱好。而随着留意力延续时候越来越短，富有创意的短视频便起头成为人们的首选。

TikTok即是很好的证实。自2019年新冠疫情爆发，TikTok爆火将短视频推向了全民文娱的高位，掀起了一阵短视频浪潮。而且在2022年，除了TikTok外，Instagram、YouTube也纷纷加码短视频功用以期与TikTok对抗。

Instagram的负责人Adam Mosseri曾指出2022年Instagram将重点关注视频，特别是Reels视频。其将专注于更新视频创作和剪辑工具来进一步鞭策平台上的行动。Instagram的方针则是跟上并超越TikTok在视频范畴的引领职位。

而在今年9月，以长视频起家的Youtube更是公布，自2023年起，Youtube Shorts开放广告收益功用。这代表着届时合适标准的YouTube Shorts创作者将能从YouTube那边获得高达45%的广告分红。YouTube的这一行为无疑使短视频赛道的合作再次升级。

02.与网红建立持久合作关系成为更多品牌的挑选

2022年，http://impact.com与WARC合作公布的《协同营销职员与网红：营销全链路中重新审阅网红营销》的研讨报告指出：“网红营销的关键之一在于品牌需要和创作者建立有代价的持久关系。”

随着网红营销的成长，网红起头在品牌与消耗者之间饰演越来越重要的脚色。是以品牌更需要与网红建立持久稳定的关系，虽然营销职员偏向于操纵网红营销来停止短期的推行或带货，但毫无疑问的是品牌与网红的合作时候越长，营销结果就会越好。

例如遭到外洋顶流喜爱的东方彩妆“花西子”是若何强势出海，成为“天下最美美妆”文章中提到的著名主播李佳琦与花西子之间的合作即是最好的证实。

品牌与网红建立持久合作关系不但可以增强推行内容，助于网红对品牌理念的深入领会从而缔造出更优良的作品，还能帮助品牌建立更实在的反应循环，从而实时优化产物并改良营销战略。

03.中小微网红延续遭到品牌喜爱

经过对Nox聚星品牌榜TOP5的品牌营销数据可以看出，比起头部网红，中小微网红越来越遭到各大品牌的喜爱。

虽然头部网红具稀有百万的粉丝，但高贵的合感化度以及难以约到的档期常常使得头部网红的性价比并没有设想中的那末好。而中小微网红所具有的活跃的粉丝社群、介入度较高的内容互动率，使得他们的内容更具实在性，更能影响消耗者的采办决议。

04.网红与品牌之间的关系越来越同等

随着网红营销的成长，网红作为创作者对自己所做内容的创意把控起头变得松散起来。网红们希望与品牌之间不再是简单的付费关系或雇佣关系，而是一种互惠互利的合作伙伴关系。平衡品牌需求与创作者创作自在以及对内容控制的需求起头成为品牌与网红配合追求的一项方针。

是以在2023年的网红营销中，品牌需要事前与网红就内容把控等相关内容停止相同。与网红针对“品牌需要什么？网红想表达什么？用户爱看什么？”这三个题目告竣分歧，从而平衡网红与品牌之间的好处关系，配合实现一次双赢的网红营销。

别的，一份公道的报答也是实现上述平衡的重要身分，品牌可以按照营销中的各类目标为网红供给响应的报答，从而促进网红制造出更好的推行内容，使得合作获得更好的结果。

05.小结

稀有据显现，估计到2025年，网红营销的市场范围将成长到241亿美圆。网红所带来的贸易气力已经越来越遭到品牌的重视，关注2023年网红营销趋向，将对品牌的营销决议供给有力帮助。

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