小红书WILL商业大会发布“种草值”，提升产品种草确定性

抖音营销 2023-4-11 10:12 9929人围观种草

小红书WILL贸易大会公布“种草值”，提升产物种草肯定性

2月23日，小红书WILL贸易大会在上海举行，大会以“种草就来小红书”为主题。会上小红书初次对外公布了”TrueInterest种草值“，旨在使种草营销可权衡、可优化，破解不肯定性困难，帮助品牌在小红书加倍科学地停止产物种草。

产物种草正在成为自力营销门类

小红书CMO之恒在访问企业时发现，很多品牌正面临着流量本钱越来越高，企业利润微薄，流量停则销量停等各类营销困难。

与此构成鲜明对照的是，一些企业在应战下仍显现逆势增加。而这些企业中，很多都高度重视对产物种草的投入。

经过两年大量的案例堆集后，之恒在大会演讲中说，“在一些企业的整体营销计划上，产物种草已经被列为自力的营销方针。”在她看来，有用的产物种草，可以关联品牌认知代价和转化买卖代价，平常为买卖蓄水，为品牌储能，促销期加速转化，已经成为兼顾短中持久成长方针的营销手段。

小红书WILL贸易大会公布“种草值”，提升产物种草肯定性

小红书COO之恒在演讲中论述“产物种草”在营销中的脚色

之恒以国货美妆品牌珀莱雅为例，2020年至2022年，该品牌洞察到年轻人抗老、抗糖、抗氧的护肤需求，并连系小红书平台上“早C晚A”护肤趋向，停止大单品组合输出。同时以年轻人喜好的表达方式停止相同，挖掘优良种草笔记停止"搜推"闭环种草。持续三年打造出多个爆款新品，也使品牌用户群延续年轻化，成为老国货物牌焕新的标杆品牌。

面临日益红海的合作，以及对产物资量有更高要求更高期待的理性决议的消耗者，也在驱使企业在小红书停止产物种草。2022年9月，石头科技推出新款洗地机时，市场已有上百个品牌介入合作。2022年9月，石头科技推出新款洗地机时，市场已有上百个品牌介入合作。石头科技通太小红书洞察到特定需求，获得影响用户消耗决议的具体身分，停止了有针对性场景卖点打造与营销设想，使主推款洗地机敏捷成为爆品，带来销售额与品牌搜索热度快速增加。

之恒暗示，产物种草是经过口碑相同产物的代价，让实在的用户将产物说清楚，在其他用户心里发生情感的共鸣，发生对品牌的好感度和采办的志愿。

构建科学种草的根本设备

小红书的种草代价正在获得越来越多品牌和商家的认可。这一方面来自于用户在小红书上停止的林林总总分享，使平台日均笔记公布量跨越300万篇，万物皆可在小红书种草。另一方面，小红书COO柯南在会上公布的数据显现，60%的用户天天城市在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次，“小红书已经成为了普通人的生活搜索进口”。

但在此前，由于缺少观察和权衡工具，有品牌向平台反应“感受必须投放但又不清楚怎样投”的情况，“靠信心经营小红书”。若何构建科学种草的根本设备，使品牌和商家进入到“靠科学经营小红书”的阶段，成为小红书平台的一个重要命题。

针对这一情况，柯南在演讲中正式对外公布“种草值（TrueInterest）”，它经过量化观察站内数据，直观反应种草笔记的现实结果，以构成更科学、高效的种草系统，处理种草营销中可权衡、可优化两大困难，从而帮商家更领会用户，用“科学”破解“周易”，让好产物真正种草到消耗者心田里。

小红书WILL贸易大会公布“种草值”，提升产物种草肯定性