史凡：多元化的品牌营销专家，助力企业增长的佼佼者

史凡密斯从初出茅庐的营销小白，到独当一面助力国内外多家大型团体，在短期内实现品牌著名度、市场认可度及影响力提升的营销专家，她不可是中国市场品牌成长的见证者，更是助推者和成就者。

HUGO BOSS（雨果博斯）、Folli Follie（芙丽芙丽）、KAPPA（卡帕）这几个国际品牌经过不竭耕作在中国市场建立了普遍的著名度和强大的品牌影响力，还有定位高端零食的中国品牌良品铺子，也在近期脱颖而出，行业表示亮眼。在这些著名品牌的背后，始终有一个靓丽的身影在保驾护航——她就是史凡密斯。

从初出茅庐的营销小白，到独当一面助力国内外多家大型团体，在短期内实现品牌著名度、市场认可度及影响力提升的营销专家，史凡密斯的长大史，不可是中国市场品牌成长的见证者，更是助推者和成就者。

史凡在大学所学专业是英语，结业后凭仗出色的英语才能和多元化的思维，进入奥美（Ogilvy）国际公关部担任客户主任一职。奥美公司是国际著名的广告公司，也是天下500强之一，更是无数结业生求之不得的理想职场，来到奥美就意味着可以进修、吸收国际最前沿的广告、传布、营销等常识。

在奥美工作时代，她首要办事于卡地亚（Cartier）、登喜路（Dunhill）、普拉达（Prada）等奢侈品牌，不但打仗到很多国外前沿的营销常识坦荡视野，同时还堆集了丰富的国际品牌出格是奢侈品品牌的营销经历。以后，她加入另一家全球顶级公关公司——班师先驱(Ketchum Newscan)全球公共关系股份有限公司，成为快消品行业组的客户司理，并办事于宝洁（P&G）、柯达（Kodak）、麦当劳（McDonald's）等品牌。

但是，史凡的职业生活正如中国品牌的长大之路并非风平浪静。虽然其小我专业气力屡次获得品牌客户及公司的认可，但她以为在这个全球经济、科技高速成长的时代，自己的认知和才能还需要经过进修停止不竭的提升。

身处剧烈的市场合作情况，随着品牌营业的不竭拓展，她有了加倍深入的思考和体味，品牌的建立并不是孤立的，需要从贸易邦畿的全局去思考。但是相比发财国家，中国的营销理论和理论还有很多提升的地方，例如若何经过打造差别化品牌让企业脱颖而出，若何在实现著名度、美誉度、虔诚度的同时打造消耗者心智提升企业的市场份额，若何在澎湃而至的数字化浪潮中，经过数据分析与洞察，提升广告投放以及产物上市的效力等。

这些思考让史凡下定决心，前往英国进修整合营销的研讨生课程。她希望本身营销常识、认知在获得进一步提升的同时，也能从国外带回更前沿的品牌营销经历，助推品牌在中国市场的长大和表示。

2006年9月，史凡来到英国伦敦，起头攻读威斯敏斯特大学市场营销传布专业。1年半的时候里，她对广告、市场研讨、市场营销、销售推行、公共关系等有了更深入的认知。学成以后她回到中国，连续在爱德尔曼全球公共关系部、兰博基尼中国、Folli Follie等国际著名公司就职。

紧跟时代步伐，延续赋能品牌

2011年，史凡凭仗出色的品牌营销才能，又受聘于HUGO BOSS中国公司，负责品牌传布工作，向亚洲区高级市场总监报告工作，最初首要负责公关战略、与媒体和合作伙伴建立关系和收集、预备媒体工具包和市场营销传布材料、处置和现场媒体查询等。

仅仅两年时候，她经过有用的线上及线下营销传布战略和营销活动，帮助HUGO BOSS在从批发向零售自营的转型阶段中打响品牌在中国市场的著名度和声誉，并使得HUGO BOSS成为那时炙手可热的高端衣饰品牌。

在HUGO BOSS工作的7年多时候，史凡履历了两次升迁，一路从品牌传布司理、高级营销司理做到了品牌传讯部总司理职位，不但成功助力HUGO BOSS品牌成为在中国市场最受注视标高端衣饰品牌之一，还有用鞭策了品牌在高速变化的数字经济时代，在分歧渠道如传统媒体、交际媒体、kol、名流中成为最具影响力的品牌。

现代治理学之父德鲁克曾说过：“企业有且只要两个根基职能：创新和营销，营销和创新发生收益，其他一切职能都是本钱。”深知这一事理的史凡，在严重忙碌的工作中从未放弃过对常识的求知愿望，以及对自己才能不竭提升的渴求。她于2017年起头攻读中欧国际商学院行政工商治理硕士，不竭扩宽常识的广度，拓展思惟的维度。

2019年，在那时的品牌营销圈子已经享有较高著名度的史凡，加入著名应用衣饰团体——中国意向团体，并担任Kappa品牌市场系统副总裁职务，首要负责企业计谋营销治理、品牌焕新战略及落地计划、团队运营等工作。

她不负所望，在进入卡帕中国的短短两年，便发挥出超凡的品牌营销才能，帮助卡帕成功在中国一众活动品牌市场上脱颖而出，通太高端活动时髦的重新定位，在行业及用户心中建立了鲜明深入的差别化品牌形象。

2021年8月，此时已经有着二十多年品牌营销经历的史凡，又遭到国内“高端零食第一股”良品铺子的约请，出任品牌副总裁职位，负责品牌“高端零食”计谋定位，进入市场计谋、市场整合营销计划、企业危机公关、线上及线下渠道营销以及产物包装与广告的视觉治理等工作。

众所周知，现今中国的零食市场品牌众多而且合作非常剧烈。那末，若何连结良品铺子在零食行业的领先职位，若何让品牌的产物、广告、内容等无形和无形产物都能有用进入用户心智，是史凡上任后重要斟酌和亟待处理的工作。

对此，史凡制定了一系列系统、完整的营销战略。她借助大数据，经过数据追踪及反应，不竭优化营销内容与传布手段，同时经过强化品牌在消耗者界面展现出的分歧性，提升消耗者对品牌定位的认知与认同。

此外，为了提升用户体验，史凡还率领团队不竭优化提升品牌在企业渠道的办事标准，进一步提升企业运营效力，在满足消耗者即买即得消耗需求的同时，到达节省消耗者时候本钱的结果，构成了多样性、多内容、多维度和多触达点的新零售经营形状。

针对各个分歧渠道，她经过制造话题，与潜伏顾客停止互动，将线下门店作为促销媒体，增强与用户的黏性，进步市场占有率等方式，实现了优异的盈利结果，再一次成功为品牌赋能，助力良品铺子成为妥当增加的零食行业带领品牌。

深入研讨品牌与营销关系多年，史凡一向以为：“品牌是企业的生命力，是企业对外的一张名片，品牌营销不但为企业带来了形象的提升、客户虔诚度的进步等诸多益处，还间接影响着企业的经济效益。

所以，每一个企业、品牌都应当重视，并尽力做好品牌营销，特别是在当前这样一个市场高速变化、成长的时代。”未来，史凡希望可以助力更多中国品牌走向更大的舞台，获得更大的成就，让更多中国品牌成为全球著名品牌！

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