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《工人日报》 从电视购物到微商、抖商、电商直播，营销手段和形式一向在变，而新的营销形式要赢得杰出口碑并非易事。一个又一个营销形式被生生“玩坏”，不但快速消耗着平台的口碑，严重透支着消耗者的信赖，而且一旦营销套路成了不择手段挣快钱的奥秘兵器，势必致使劣币驱逐良币的恶性循环，行业的整体生态也会遭到严重净化。 “双11”将至，各类直播节目成为“带货”主力。据多家媒体报道，11月1日，国家广播电视总局公布《国家广播电视总局办公厅关于增强“双11”时代收集视听电子商务直播节目和广告节目治理的告诉》，要求“双11”时代增强标准收集视听电子商务直播节目和广告节目办事内容标准，节目中不得包括低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。收集视听电子商务直播节目和广告节目用语要文化、标准，不得夸大其词，不得讹诈和误导消耗者。 收集视听电子商务直播节目和广告节目，已经成为当下收集视听节目办事的重要组成部分，包括资讯办事、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等多种形式。相比获客本钱高企的传统电商营销，时下电商直播成了链接人、货、场的一种新形式，在各大电商平台成为重推板块。其倡议者不但是网红与电商专卖品牌，大牌明星与线下支流品牌也纷纷加入。 作为一种全新的带货营销形式，活灵活现、体验感强、限时促销、猎奇心、感动消耗、明星效应、信赖背书，是电商直播的明显特点。而文娱化、交际化的消耗方式，也为年轻消耗群体带来圈层融入感和社群归属感。 作为互联网情况下营销形式的创新，电商直播的火爆超越很多人的料想。而一样让人难以料想的，是直播数据造假、“三无产物”多、子虚广告、消耗者维权难等题目和乱象不竭凸显，诸如保举的不粘锅就地粘锅、阿胶糕里吃出石甲等直播“翻车”事务使人大跌眼镜。在行将到来的“双11”，各大电商平台已经瞄准了直播这一新疆场，广电总局出台治理标准，需要且实时。从久远看，监管趋严将是大势所趋。 从电视购物到微商、抖商、电商直播，营销手段和形式一向在变，而新的营销形式要赢得杰出口碑并非易事。之前，由于产物和办事质量差、子虚宣传、维权窘境等题目，一个又一个营销形式被生生“玩坏”，不但快速消耗着平台的口碑，严重透支着消耗者的信赖，而且一旦营销套路成了不择手段挣快钱的奥秘兵器，势必致使劣币驱逐良币的恶性循环，行业的整体生态也会遭到严重净化。 移动互联网时代，传布手段日益发财，营销方式也层见叠出。“营销无原罪，万万别套路”。新型受消耗者接待的营销形式的出现，既是贸易形式创新的盈利，更是消耗者的福祉。眼下的题目是，都雅的数据下面，能否有与之相婚配的名副其实、有与之相婚配的愉悦消耗体验？ 这就对监管提出了更高要求——触角加倍灵敏，反应和脱手速度更快，常态化的行业监管和自查自纠尽早到位和完善，等等。在日益严酷的监管之下，短期内那些曾存在打擦边球行为的平台或将履历阵痛，但久远看，立规矩、划红线是电商成熟的必经之路。守住贸易道德底线，才能实现营销创新的良性循环，才谈得上行业的久远成长。(韩韫超) |
