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□戴先任 平台“种草笔记”夹带广告管不管？4月27日，上海市市场监视治理局局长倪俊南做客“2023上海民生访谈”节目回应，今年5月1日，行将实施的《互联网广告治理法子》里明白提出了“互联网广告该当具有可识别性，可以让消耗者辨明其为广告”。比如“种草笔记”，这类经过常识先容、体验分享、消耗测评等形式倾销商品大概办事的广告，附加购物链接的，就必必要明显标明“广告”。(4月27日彭湃消息) “种草”经济近年来兴旺成长，涵盖化装护肤、旅游攻略、饭馆保举等方面，消耗者将对产物的亲身材验公布在小红书等收集平台上，保举给其他用户参考，就被称为“种草”。“种草”帖、“种草”视频常常内容活泼，体验性强，由因而消耗者的亲身材验，也更增加了可信度，深受年轻消耗群体的喜爱，“种草笔记”成了很多人的“消耗指南”。 但“种草”经济兴旺成长，也陪伴着子虚“种草”的“野草疯长”。一些商家为了进步销量、好评率、曝光率等，请专业写手点赞批评，停止子虚“种草”，还由此衍生了代写代发、子虚“种草”的灰色产业。 有好处的地方就有江湖，子虚“种草”严重，自然是遭到好处驱使。而“种草”经济是新闹事物，响应的监管仍不够完善，也让子虚“种草”得以浑水摸鱼。子虚“种草”的违法本钱较低，商家、博主自然蜂拥而上，也让题目难以获得有用停止。 “种草”经济本有益于营建杰出消耗情况，消耗者将自己的体验公布在收集上，也能倒逼商家加倍重视消耗体验，进步产物资量与办事质量。但子虚“种草”却让商家把“用户体验”玩弄于股掌，“用户体验”由商家说了算。这就间接排挤了消耗者的话语权，也加害了消耗者的知情权、挑选权、公允买卖权。 子虚“种草”涉嫌子虚宣传和不正当合作。我国广告法第28条明白规定，广告以子虚大概引人误解的内容欺骗、误导消耗者的，组成子虚广告。《反不正当合作法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功用、质量、销售状态、用户评价、曾获声誉等作子虚大概引人误解的贸易宣传，欺骗、误导消耗者。 “种草笔记”经过常识先容、体验分享、消耗测评等形式倾销商品大概办事的广告，附加购物链接的，必必要明显标明“广告”。对此，首先，平台要守土有责，要厘清“种草”与广告之间的关系，进步鉴别才能，提防消耗者遭到误导；对子虚“种草”的帖子、账号，要加大查处力度，要通顺消耗者的维权渠道、赞扬渠道。监管部分则要加大监管力度，还要依法惩办代写代发、子虚“种草”等违法行为。广大消耗者也要增强提防认识、维权认识，对各类“种草”帖不能盲听盲信。 “种草笔记”不能成了“消耗圈套”。监管部分、平台、商家、消耗者等各方要配合构成协力，拔掉子虚“种草”这一侵扰消耗市场的“杂草”“香花”，配合构建诚信消耗情况。 作者：戴先任 来历： 羊城晚报 |
