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8月31日，蒙牛乳业(2319.HK)在香港召开2023年中期业绩公布会。业绩通告显现，今年上半年，蒙牛支出逆势增加7.1%，达群众币511.2亿元，经营利润为32.7亿元，同比增29.9%，经营利润率延续提升至6.4%，扩大1.1个百分点，实现周全高质量增加。 品牌是蒙牛实现高质量成长的重要驱动力之一。今年上半年，蒙牛和“中国航天”开启未来10年的新一期计谋合作，携手国际足联成为2026年、2030年FIFA天下杯和2027年FIFA女足天下杯全球官方援助商，入选福布斯中国最好店主，连任中国消耗者十大首选品牌，蒙牛品牌著名度和美誉度获得延续提升，品牌资产不竭扩大，抖擞出新的勃勃朝气。 精神共鸣，携手顶级IP为消耗者带来健康与愉快 从2018俄罗斯天下杯的首开记载，让蒙牛的要强精神走出国门飞向天下；到2022卡塔尔天下杯的梅开二度，营养天下的每一份要强；到帽子戏法再射一球，成为2023 FIFA女足天下杯全球官方援助商；再到未几前蒙牛四度携手国际足联，再续2026年、2030年FIFA天下杯以及2027年FIFA女足天下杯全球官方援助商，蒙牛延续用“天生要强”的精神支持体育健儿，赋予他们更多的自傲和蔼力。
“活动和营养一样，都能带给人类健康和愉快。”蒙牛团体总裁卢敏放暗示，蒙牛天生要强的品牌内在与体育精神之间的同频共振，促使蒙牛延续助力体育奇迹成长，众多国际顶级体育赛事挑选与蒙牛携手，也正是以为蒙牛精神能与活动健儿相互激励、配合前行。 在刚刚竣事的2023女足天下杯上，作为赛事和中国足协中国之队双料援助商，蒙牛公布主题为“每一份要强不止于此”的广告片，并在场边为中国女足持续打出广告牌，“我来了，由于永久相信！”“女足，不止于此”“不止于此，终将到达”……一条条激励要强的暖心口号，在刷屏朋友圈的同时，再次实现了与全球消耗者的精神共鸣。 值得一提的是，2030年恰逢天下杯诞生百年，这一节点在天下杯历史上具有里程碑式的意义。在接下来的七年中，蒙牛将继续操纵天下顶级赛事舞台，传递“天生要强”品牌精神和健康、愉快的品牌理念，纵情展现中国乳企和中国品牌的风采。 创新拓圈，母子联动周全提升品牌影响力 今年以来，蒙牛母品牌与旗下各自品牌经过合作营销、品牌联名等各类方式，实现“1+1＞2”的结果，连结了整体品牌的持久曝光和延续代价提升。 今年上半年，蒙牛旗下全球乳业最大单品“特仑苏”，结合百姓级综艺《向往的生活》，经过公布沙漠有机牧场新广告《向往的乌兰布和》等系列行动，聚焦“沙漠有机，就是更好有机”品牌主张，提升品牌声量，扩大了高端奶市场份额的领先上风。
持久以来，蒙牛品牌延续摸索新的能够性，与众多品牌碰撞出纷歧样的火花。蒙牛蒂兰圣雪结合茅台客岁推出的茅台冰淇淋，现在仍然是引爆市场的“超级网红”；为举世影城量身定做的举世没牙仔冰淇淋，怪异外型和欣喜口感让消耗者始于颜值、忠于品格，耐久不衰成为举世影城内的“断货王”。 今年，蒙牛旗下酸酸乳联名三丽鸥推出2款新产物，美乐蒂版包装原味酸酸乳和库洛米版包装草莓味酸酸乳，精准阻击年轻消耗者的爱好，获得普遍传布。 除了传统奶制品，蒙牛旗下高端鲜奶品牌逐日鲜语还与Seesaw联名推出冷萃咖啡。这一产物依照专业配比研发，100%深烘萃取Seesaw冷萃冰滴咖啡液加上100%生牛乳奶源，经过征服味蕾，让逐日鲜语“做最好的鲜奶，让中国消耗者喝到高品格鲜奶”的意志，直击消耗者心里。 就是这样一个个创新行动，实现了品牌代价与“天下品格”的叠加吸引力，让蒙牛在为消耗者供给小我味觉享用之时，赋予了产物交际属性和更长足的魅力。 携手“顶流”，在天下舞台讲好“中国故事” 作为央企中粮旗下的民族乳企，蒙牛负担“国家队”使命，正从多个维度代表中国企业，在天下舞台向全天下消耗者讲好“中国故事”。 在国内，蒙牛携手中国航天已有20个年头。自2003年，蒙牛就已正式成为第一批“中国航天奇迹计谋合作伙伴”，也是第一个与中国航天牵手的乳品品牌。今年4月，蒙牛荣获“中国航天奇迹金牌合作伙伴”称号，并与中国航天基金会开启了为期10年的新一期计谋合作。
据近期公布的“2023福布斯中国•最好店主”年度评选成果，蒙牛成功入选《2023中国年度最好店主》及《2023中国年度最好ESG理论店主》，成为在主评选和三个子评选榜单中，唯一入选的中国乳制品企业，彰显多年来蒙牛在店主品牌扶植和助力员工长风雅面尽力。 国际上，除了持久携手国际足联和天下杯，蒙牛还与迪士尼、举世度假区建立了持久稳定的合作关系，操纵IP上风，结合推出限制产物，在国际市场展现中国乳业品牌气力。 今朝，蒙牛已成为国际乳品结合会（IDF）、全球乳业论坛（GDP）、消耗品论坛（CGF）、天下经济论坛（WEF）工商理事会四个威望国际构造中的唯一来自中国乳业的高级别成员，蒙牛还成为首批加入由结合国粮农构造等结合倡议的全球“乳业净零之路”天气倡议的唯一中国乳品企业。借助这些天下舞台，蒙牛代表中国企业，不竭发出“中国声音”。 在未几前召开的天下奶业大会开幕式上，蒙牛团体总裁卢敏放颁发全英文致辞，提出“绿色、营养、聪明”三大领先计谋。大会时代，国际乳品结合会主席Piercristiano Brazzale、恒自然大中华区首席履行官周德汉等天下乳业“大咖”，在接管国内外媒体采访时，为蒙牛等中国乳企的高速成长和品牌气力纷纷点赞。 未来，经从“草原牛”“中国牛”长大为“天下牛”，第四次携手天下杯，踏上品牌国际化新过程的蒙牛，将从品牌力偏向继续发力，延续开辟进步品牌力的新途径，延续引领中国乳业走向天下，打造天下一流品格、叫响天下一流品牌、扶植天下一流乳企。 本文源自金融界资讯 |
