微信视频号灵感案例大合集！探索营销策略升级新路径

2020年1月，微信视频号正式开启内测。时至本日，微信视频号依托海量富有生命力的活跃用户及多样化的产物生态，已率先从以泛资讯内容为主的形状，改变成内容丰富、多元、共生的全民消耗平台。

作为微信生态的一部分，微信视频号还能整合生态内的其他营销才能，如微信朋友圈、微信搜一搜、微信公众号等，具有唯一无二的营销上风，成为众多品牌线上营销的发力重要阵地。

新年伊始，腾讯广告x 腾讯营销洞察（TMI）公布《2024微信视频号品牌营销灵感案例集锦》，以平台多元线上营销才能及微信生态势能为抓手，与品牌资产停止双向婚配，归纳总结出五大高代价营销玩法，并停止优异案例经历分享，期待助力更多品牌摸索出线上营销战略创新升级的怪异途径。

五大微信视频号营销玩法：

- 玩法一：微信视频号达人种草

- 玩法二：微信视频号新品直播

- 玩法三：微信视频号直播带货

- 玩法四：微信视频号信息流种草/带货

- 玩法五：微信视频号大事务营销

玩法一：微信视频号达人种草

达人矩阵传递品格内容 全域生态实现立体传布

在微信视频号生态中，做好“内容、用户、产物、品牌”四位一体婚配是品牌营销的关键。优良的达人内容，能更好地讲深品牌故事、讲清产物才能，更高效地帮助品牌拉近与用户之间的间隔、获得好感。

今朝，奢侈品、高端美妆、汽车、手机等高客单价行业品牌均已在微信视频号上有过屡次成功营销理论。对于此类品牌而言，他们所面临的消耗者凡是具有较强的采办气力，会加倍关注品牌与产物资感，也偏向于基于身份认同做出消耗决议。分歧于其他平台以垂类达人合作为主，微信视频号可以为品牌供给定制化的洞察、内容与投放办事，完制品牌心智与消耗心智的两重构建。

以OPPO为例，在Find N3新机上市时代，品牌与微信视频号生态、许知远深度合作，拍摄短片《一次不安的对话》，面临公共关切、担忧的平安隐私话题，展开深入思考，找到“隐擅自留地”关键内容点，与焦点受众告竣深度精神共频，并顺势带生产物对应才能。基于微信视频号生态海量分发与私域发酵，终极视频全网总播放量1675万+。

理想汽车也是最早经过腾讯广告互选平台与达人合作的品牌之一。针对汽车这样高客单、低频次的行业，增强品牌质感和调性的塑造，能更好提升消耗者认知。在持久合作进程中，理想汽车借助多范畴达人优良内容，以场景化方式转达“缔造移动的家，缔造幸运的家”的理念，让品牌更可见、更可触、更可知，结果远超预期。

此外，高端美妆品牌一样能以达人种草玩法完成用户引流，并塑造品牌形象。今年4月，植村秀推出线下免费底妆办事活动。为高效完成用户引流，品牌经过微信视频号达人矩阵，以专业探店和产物深度种草为两条主线，打造了多样化的优良内容，同时联动微信小法式，指导用户线下活动预定，终极项目获得了使人注视标成功。

可以看到，微信视频号不但可以以多样化的达人矩阵供给优良种草内容，同时还能链接微信生态其他才能，实现营销结果最大化。除上述品牌外，赫莲娜、Bobbi Brown、资生堂、智己等品牌也已在微信视频号完成高品格内容向的营销推行。未来，期待看到品牌在微信视频号中能挖掘出更多为品牌供给意外欣喜的达人，并停止更多合作尝试与摸索。

玩法二：微信视频号新品直播

资本联动强势集合热度 欣喜“亮相”完成逾额曝光

新品公布是品牌很是重视的环节，特别是汽车、手机、高端美妆、奢侈品等客单价较高、消耗链路较长的产物的新品公布，已经成为了品牌极为重要的营销节点。经过与微信视频号的合作，品牌在新品公布阶段，可以依托微信交际生态的传布才能，提升新品上市营销话题的曝光度，以提升新品公布的关注度，与方针消耗者同频共振。

以vivo为例，在新旗舰机型vivo X100系列“正式亮相”之际，品牌与微信视频号联手，借助微信生态的丰富资本高聚人气，包括微信朋友圈、微信搜一搜等多产物资本组合利用，配合引燃万众期待。终极，vivo官方直播间总旁观量达2000万+，最高实时在线人数较上一代公布会提升200%，革新行业热度新峰值，可谓“年度满分旗舰公布会”。

高端专业活动品牌迪桑特一样有过成功尝试。在2023"一切始于滑雪"公布会传布时代，经过合作“直播超级推”处理计划，以微信视频号直播作为公布会的载体，把握与消耗者对话的自动权。公布会直播由腾讯体育制播专业团队负责现场拍摄履行与直播搭建，同时在线上演播室对公布会停止主持及讲授，打造一流直播体验，适配品牌在活动范畴专业和高品格的定位，提升消耗者对活动的美誉度。

卡地亚的案例也非常值得分享。基于微信视频号主阵地，卡地亚对“寻踪豹影”主题派对活动停止直播，并经过“朋友圈广告预定、自有微信活动提醒、微信视频号直播预定提醒、活动素材推送、微信搜一搜品牌专区跳转”等整合触点，在微信交际中抢占C位，以品牌大事务为契机，吸援用户介入线下展览。终极该项目直播间阅读人数跨越百万，直播事务微信曝光跨越万万。

此外，白酒品牌毛铺、国产高端护肤品牌麦吉丽等，均已经过新品直播方式与微信视频号告竣深度合作，大幅提升品牌营销话题热度与内容曝光度。可以看到，依托微信生态的整合传布上风与交际裂变才能，微信视频号直播正在成为品牌新品公布与大事务营销中的重要一环。

玩法三：微信视频号直播带货

双域联动培育用户资产 多元流量扩大收益转化

近年来，直播带货已慢慢成长成最火爆的新型营销方式之一。出格是针对客单价较低、消耗决议相对快速的行业，直播可快速吸引流量并完成销售转化，如美妆、小家电、衣饰、个护等。同时，一些长链条决议的行业如汽车、房产等也起头操纵直播这一新兴的相同方式影响消耗者决议。

经过微信视频号，可整合微信多元流量，构建公私域联动生态。一方面，帮助品牌吸纳新用户，不竭扩大用户池。另一方面，微信视频号直播带货也可以助力品牌告竣高价位产物销售或带动单比更高客单的买卖，从而帮助品牌实现更好的直播收益。

针对此类玩法，也已有众多品牌完成了有代表性的优异理论。滋补科技品牌官栈，以即食花胶、鲜炖花胶为主打产物，近年来在中式新滋补赛道上获得了不俗的成就。在持久成长中，官栈期待可以触达更普遍的需求受众，并深耕持久经营，助力销售延续增加。为此，品牌挑选以微信视频号为中心构建公私域联动的生态，积极测试直播付费引流，在新流量池斥地拉新通道，打造高客单直播间标杆。

此外，针对特别营销节点，微信生态也一样可以带来出色的营销结果。中国高端护肤品牌林清轩在2023 年11.11大促时代，经过微信视频号直播与微信朋友圈直购两条链路的组合拳获得了喜人的成就。同时，借助新老客通投、加速投放、一键起量、优先拿量、多创意广告、版位通投等广告才能，提效整体投放。终极，整体ROI跨越2，环比增加跨越40%。

汽车作为一种典型的高单价耐用品，在纸媒与互联网垂媒流量萎缩确当下，亟需斥地新的高质量客源线索。自2022年起头，一汽-公共开启微信视频号直播项目，由主机厂倡议直播使命，经销商门店履行直播，履行结果突出的门店获流量激励。停止今朝，全网经销商开播约200家，在直播起头后的短短3个季度内便收获数万条线索。

此外，餐饮品牌肯德基，母婴品牌佳贝艾特、帮宝适、Babycare，美妆品牌雅诗兰黛，个护品牌宫芙、星露洁等也均是微信视频号直播带货成功案例品牌。今朝，微信视频号直播带货已经慢慢成为品牌自有销售系统中的重要组成，平台“覆盖多样人群”的流量特质，可以帮助各个品牌实现销售方针。

玩法四：微信视频号信息流种草/带货

深度内容激起感情共振 高效链路挖掘销售增量

对于采办决议快、希望通太短视频流量导流后转化为采办行为的品牌，如小家电、日化、母婴、衣饰等，微信视频号的信息流广告使这类品牌可以经过范围化投流触达消耗群体。同时，微信视频号信息流也能深上天帮助品牌转达品牌理念、实现品牌心智影响等营销方针。

国际奢侈品牌也一样与微信视频号告竣信息流投放合作。在2022早秋系列新品公布中，VALENTINO经过微信视频号信息流投放精彩素材，并经过微信短视频下放的产物卡片展现新品集锦。此外，经过微信视频号开放的广告短视频批评区挂链才能，还可让用户一键点击进入品牌小法式，告竣高效购物链路，终极活动下单ROI跨越1。

信息流投放还可在节日等特别节点带来强效的销售转化。润百颜在2023年母亲节之际，携手微信视频号，公布品牌微电影《韧性的答案》，向方针人群转达品牌故事与代价主张，激起感情共振，并借力微信生态交际气力完成更普遍的传布裂变。此外，经过微信视频号信息流原生广告的组件才能，让用户在旁观视频的同时还可以方便地领会产物并停止采办，终极实现种草与转化的一站式营销。

此外优异案例还有YSL圣诞季营销、安而康母亲节营销等。整体而言，品牌在微信视频号信息流中正在停止多种尝试，不竭摸索微信视频号中的新玩法。不管是居家平常用品，还是奢侈品，自用还是送礼型产物，在微信视频号中都可以到达满足的推行结果。

玩法五：微信视频号大事务营销

百姓事务点亮高光时辰 创新方式实现多重营销

品牌依托微信视频号背后人脉交际的流量分发机制，还可以触达各类消耗圈层，构成具有百姓热度的大事务，激发普遍的人群关注。在夏历新年时代，微信视频号与中心电视台携手，在电视机之外打造广受用户爱好的旁观春晚的“第二块屏幕”。此外，在曩昔三年中，微信视频号还打造了多场万众注视标线上演唱会，并不竭迭代新的品牌合作方式，今朝已收获多个出色的品牌营销合作案例。

2023年中心广播电视总台二度携手微信视频号打造“竖屏看春晚”并开启贸易化首秀。伊利旗下品牌金典、安慕希独家冠名本次盛会，并联手定制具有品牌特点的巨细直播间礼物与喝彩图标等，多项数据打破微信视频号直播记录，成功打造春节营销里程碑大事务。

微信视频号的才能不但在放大已有的全民热门上，也可以打造有微信视频号特点的“独家事务”。云南白药经过在微信视频号平台与李健演唱会合作，奇妙地完玉成流程品牌植入曝光，打造品牌高光时辰。经过演唱会直播间后链路同域跳转，让全域优良用户有用引流品牌私域，同时借力艺人宣发矩阵，在交际平台激发普遍关注与分享，成为微信视频号事务营销的典型案例。

此外，家乐也在春节时代经过红包等新玩法实现与方针人群的深度互动。

经过以上案例对微信视频号深度赋能品牌营销多种玩法的深入会商，不难发现在流量盈利愈发稀缺的明天，品牌方亟需挖掘可以加倍实在影响消耗者心智和行为的营销处理计划。

微信视频号正是希望可以基于精准的用户差别化需求洞察，依托背后多重微信生态资本加持，为更多企业找到适配本身的处理计划。未来，期待经过更深条理的合作运营和赋能，让更多品牌在微信视频号中摸索出更前沿、更高效、更整合、更富创意的营销新玩法，正确捉住微信视频号时代下全新的营销增加点。

来历 | 腾讯营销洞察（TMI）依托国内领先的互联网流量与内容场景，深耕行业营销理论及创新玩法，应用科学、综合的研讨方式洞悉行业新形式、洞识营销新趋向，为营销人供给最前沿的营销参考及倡议、鞭策行业常识的迭代更新，帮助品牌了解用户，实现高效贸易增加。