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2023年近百万家公司抢滩，几千元就能“定制分身” 数字人“淘金热”迎来下半场

全网营销 2024-4-5 07:55 7868人围观 2023

每经记者：温梦华宋美璐每经编辑：陈豪杰

大家都在议论AI的时代，你具有自己的数字兼顾了吗？

“数字人已经不再奥秘，大师也都可以轻松建立自己的数字兼顾，我的数字兼顾已经替我营业了很多场演讲，体验很不错。”几天前，在一年一度的中国收集视听大会上，360团体开创人周鸿祎的“数字人兼顾”和现场观众们分享。

2023年近百万家公司抢滩，几千元就能“定制兼顾” 数字人“淘金热”迎来下半场

议程截图

近两年，虚拟数字人一度成为本钱市场的骄子。洛天依、柳叶熙、华华子、小漾、天妤等虚拟偶像、虚拟主播、数字员工层见叠出。

今年，Sora等文生视频大模子“大爆发”，更加逐步回归理性的数字人市场带来了新的预期。而数据显现，2023年度“数字人、虚拟人”相关企业达99.3万余家，同比增加42.3%；本钱的眼光也从集合于头部热门公司转向腰部公司、草创公司。

多位产业资深人士、技术专家均观察到，前AIGC时代，做一个数字人得花几十万元甚至是几百万元，明天的AIGC时代，数字人的建造本钱被下降到了万元级，甚至几千元便可以搞定自己的数字人。

走过“AI周期年”，数字人世隔生产力还有多远？在AIGC的带动下，当大家都能具稀有字人兼顾，未来数字人若何跨越到“AI人”？我们离数字人与人类的“硅碳共生”还有多久？

客岁新增数字人企业超40万家 200万元注册本钱以下小企业占比达64.88%

“AI天生内容的范畴确切很是火。按照众多国外的数据猜测，这现实上是个很是庞大的市场，最少是万亿美圆。”腾讯云副总裁、腾讯大数据技术委员会负责人刘煜宏暗示。

已经，大模子也许离普通人很远，但现在，越来越多的AI天生元素出现在我们的生活和工作中，特别是数字人——备受粉丝追捧的虚拟偶像，直播间里的数字主播，消息报道中的数字员工，电商平台上的虚拟客服等。面临愈发丰富的利用处景和庞大潜力，“数字人+AI”再次成为市场关注焦点，越来越多的公司、本钱纷纷抢滩AI赛道。

《2024中国虚拟数字人影响力指数报告》（以下简称《报告》）显现，曩昔一年，“数字人、虚拟人”相关企业达99.3万余家，昔时新增相关企业41.7万余家，相比2022年增加42.3%。

从地域散布来看，广东、浙江、山东（浙江与山东并列），三地相关企业位居前线，别离具有 12.3 万余家、7.6 万余家。

《逐日经济消息》记者留意到，这些“数字人、虚拟人”企业中，文化、体育和文娱业，信息传输，软件和信息技术办奇迹合计占比超六成，占据支流；而在建立时候上，49.4%的相关企业建立于1—5年内，建立于1年之内的相关企业占40.6%。

不外，在近百万家“虚拟人数字人”企业中，多为注册本钱为200万以下的小企业，占比高达64.88%，1000万以上注册资金的企业占比仅11.44%。

专利申请一样成为各个企业的“争取地”。记者观察到，2023年互联网巨头、数字人公司、高校以及头部金融机构等在数字人专利申请及授权上的数目激增。

停止2024年2月，国家常识产权局“专利检索”数据显现，2023年“数字人”相关数据708 条，较之上年同期增加46.3%。其中，占有用数据统计，数字人范畴专利申请数高达 544个，已获得授权公然的专利为148个。

2023年，以百度、腾讯为代表的老牌互联网巨头，以中国移动、工商银行为代表的头部通讯、金融机构，以小冰公司、世优科技、黑镜科技为代表的头部数字人公司，配合构成了技术真个多强格式。

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数字人相关专利申请情况

赛道活跃、合作剧烈，本钱对数字人的关注也进一步扩大。从统计梳理的35家相关企业的融资状态来看，相比2022年投资多集合于头部热门公司，2023年行业腰部公司及草创公司也备受喜爱。

上述《报告》显现，在腰部公司及草创公司的32笔融资中，天使轮和种子轮等早期融资10次，占三成。投资方不乏中国互联网投资基金等国家队，以及梅花创投、五源本钱、高榕本钱等著名投资机构。

天妤、苏小妹⋯⋯虚拟玩家引领数字人文旅潮水

2023年，“数字人+文旅”成为头部虚拟数字人IP新的叙事关键词，虚拟偶像、虚拟主播、数字员工⋯⋯这些沉淀多年的数字人已经不满足于仅仅在文娱和办事行业中成长，它们起头斥地新的疆场。

在实时衬着、行动捕捉、AI语音分解等技术的助攻下，数字人以更低的本钱活跃在多元化的媒体平台和交际场景中，在文娱表演和品牌代言方面的感化日益凸显，成为各地文旅产业的新宠。

例如，虚拟偶像天妤推行敦煌文化，与山西文旅合作推出的“寻龙贺岁”新年主题视频等，苏小妹代言眉山，星瞳宣传长沙非遗和洛阴文旅，它们成为毗连地方文旅与年轻一代的桥梁，更成为重要的品牌资产。

此外，数字员工在各个范畴的摸索，让其成为新的数字偶像。出格是文旅、文博范畴，各地文旅IP、博物馆、文史馆数字员工，不可是文旅小助手，更成为地方代言人，为数字员工的运营供给了新的摸索偏向。

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今朝市场上备受关注的头部数字人IP

《数字人IP主办人问卷》观察成果显现，跨越七成（71.43%）的虚拟数字人IP主办人已将数字人项目计谋摆设至文化旅游行业，同时，在《报告》的数字员工TOP10 榜单中，也有两位文旅数字人入选，这一数据表白，虚拟数字人在文旅产业中的利用已经成为趋向和支流。

数字人在利用真个拓展，也不竭稳固着其IP代价。头部运营机构专业化趋向明显，很多头部机构起头往虚拟MCN偏向成长。《数字人 IP 主办人问卷》中旗下具有多个 IP的机构占比跨越七成，其中具有 5 个以上 IP 的占三分之一。

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数字人IP首要利用范畴和场景

文旅之外，很多头部数字人IP起头尝试短剧，试图拓展新赛道。

“短剧虚拟偶像”第一人柳夜熙靠《柳夜熙 : 地支迷阵》爆火；超写实数字人宫玖羽主演的科幻短剧《按时更生》，让她堆集了近百万的粉丝；虚拟偶像天妤还与壹心文娱签约，成为首个出道的虚拟艺人，其打造的系列短剧《千壁寻踪》，上线不到一年的时候，视频播放量已超 4 亿，在抖音单平台的播放量达 2.2亿。

在科大讯飞结合开创人、高级副总裁江涛看来，数字人在大模子加持下，全部效能进一步提升。

“虽然今朝数字人仍有一些缺点，但已经很洪流平上能替换真人的一些工作。”新壹（北京）科技有限公司CEO雷涛暗示。他猜测，明年AI数字人将可以实现丰富的脸色控制和感情表达，真正实现AIGC在人类不做太多干涉的情况下自力完成作品。

近15%的公司尚未盈利未来要从“数字人”到“AI人”

随着越来越多的企业进入，层见叠出的数字人真能成为AIGC时代的下个“财富密码”吗？

《数字人IP主办人问卷》数据显现，接管观察的IP 运营公司，每年投入50万元—500 万元的占70%，500万元以上的超20%，不敷50万元的占7%。在年营收上，有近15%的公司未实现盈利，盈利在500万元以下的公司占比近65%，500万元以上的超20%，没有一家数字人企业年营收跨越3000万元。

上述问卷显现，在IP运营进程中，“卷”职员正在成为数字人相关公司的“大头”支出。在技术、职员、营销三大支出中，职员支出占比最高，其次是技术，技术占全年用度 20% 的公司约三成，有七成公司的技术占比在20%—60%之间。

一向以来，数字人的贸易化始终备受市场关注。记者留意到，今朝数字人照旧首要面临B端市场。其中，广告代言、直播以及视频内容营销是数字人最重要的支出来历。此外，版权合作、贸易活动进场费、技术办事费和IP衍生品销售也正在成为数字人的支出来历之一。

众多贸易化场景中，电商范畴还是数字人的“重要阵地”，淘宝、京东、抖音、小红书、美团、拼多多等平台均间接了局站台“数字人”。据相关报告，2023年中国直播主播的均匀人为下降了20%。

例如，京东云的言犀数字人直播均匀转化率提升了30%，其本钱仅为真人主播的 1/10，均匀本钱不到100元/天；百度推出的“慧播星”，数字人直播 ROI （投资回报率）已经冲破2，整体数字人直播GMV增量超50%。

不外，相比数字人贸易化B端市场的不竭扩大，其面向C端用户的盈利形式仍有待考证。用户认知不充实、本性化定制要求高技术投入、内容付费等均是面临的难点。

“2024年我们把数字人停止了升级，做了卡通数字人，用于用户在元宇宙中的数字兼顾。我们希望未来可以进一步升级成用户可以便宜、定制，甚至可以自己去采购、去消耗的新型消耗方式。”央博数字传媒科技有限公司总司理冯宇暗示。

谈及未来数字人的新趋向，阿里云设想总监王路平说：“未来我们要把偏向换到人，甚至不用数字人的概念，应当是AI人。”

多位行业人士、产业专家以为，在AIGC时代，数字人就像AI时代的“大脑”，感知和交互是未来数字人必须具有的才能，只要这样，它才能与人构成“硅碳共生”。“未来每小我会有自己的10个或20个兼顾。”北京元圆科技总司理、虚拟数字人天妤的主办人郑屹呈设想，在这个虚拟空间中，可以有综艺、游戏、购物等多元业态成长，在分歧状态下我们用分歧的兼顾去完成交互。

逐日经济消息