软文营销：七大类热点教你借势营销

软文的内容要按照品牌主的要求、特征停止挑选。那末，拔取热门有怎样的技能呢？

1.节日类热门

节日类热门是营销傍边最多见、最具纪律性且最不能轻忽的热门，各类巨细节日一向是营销活动展开的热门时候。

从中国的传统节日春节、端午节、七夕节、中秋节等，到西方的戴德节、圣诞节、万圣节、情人节，再到近年来在网上火爆的“双十一”“双十二”等，都可以成为品牌借重的节日热门。

节日类热门最轻易堕入的雷区就是“老套”。在节日当天，一切媒体城市争相公布文案，此时，受众更关注的是谁的文案加倍新奇。老套的文案只能限制受众的接管水平，引发受众的排挤。

2.赛事类热门

体育赛事是各大IP的进口，基于体育总能给人带来正能量和青春活力这一点，很多大品牌商常常不会错过借助体育赛事停止营销的机遇，甚至会以冠名的形式成为体育角逐的构造方大概援助方。

全民性的奥运会、冬奥会以及足球盛事欧洲杯、天下杯、亚洲杯，网球盛事和高尔夫角逐等等，这类大型的体育赛事的延续时候较长，赛程中会发生各类意外，是以热门频出。

一些局域性的赛事相对来说较为小众，但作为软文写手，一样不能轻忽这些赛事的影响力，比如地区性的足球赛事、团体内部的角逐等。加入或介入此类小型赛事的人群，常常是产物的间接需求人群，流量虽小，但销售转化率颇高。

3.文娱类热门

在现代社会，公共的生活节奏明显加速、人们的工作压力日增，随着社会合作日益剧烈，公共的经济气力也与日倶增，受众消耗才能愈强、精神需求愈多，为品牌商缔造的商机就愈多。人们需要经过一种轻松快速的路子去舒缓自我、发现欢畅、追求生活的平衡，文娱就是不贰之选。文娱不再是一个孤立存在的个体，已经渗透到人们工作和生活中的各个方面。

文娱凡是能带来愉快、放松的情感，文娱类热门的接管水平在辦有热门中凡是是最高的，人们出于猎奇，会加倍关注文娱范例的话题和热门。

积极、正面的文娱热门可以帮助品牌建立杰出的形象，如明星的婚礼常常是打扮、配饰、花朵的六合。此时的热门空气常常是和谐而温馨的，品牌也会被赋予此类色彩。

4.负面类热门

负面性事务散发出来的是负能量，与企业、品牌需要宣传的积极向上的正能量主旋律不符，传布此信息的平台也极能够会被冠以传布负面能量 的“罪名”。

负面性事务在今朝的热门中非常常见，也同时会兼具其他范例属性。以某明星离亲事务为例，很多品牌文章都是探讨其仳离背后的缘由、以及二人仳离能够会酿成的影响，也有很多感情类媒体捉住热门会商该若何处置夫妻之间的感情题目。但从宣传的角度来说，不管是哪一类软文，都不合适嫁接到企业品牌上，触及负面热门极能够使文章沾染负能量，带来负面影响，晦气于建立杰出的企业形象。依靠报道负面类热门的媒体人也不会被关注很久，极易招致大众的不满。

对于负面类热门，处置务自己来说难于借重，品牌不宜介入活动、海报文案，假如与品牌营业相关的内容，可以尝试从公益角度提醒，同时以攻略型文案动身，避免触及本身产物、品牌太多，更不要借重停止产物促销。

5.行业类热门

“双十一”购物节由淘宝领起了风头，每年城市激发各大电商如苏宁、亚马逊、易迅、当当、天猫、国美在线等的借重营销，一场电商大战就这样引爆。如此热烈的“双十一”购物节，让更多用户在欢乐中消耗了，各家电商均有受益，其乐融融。

2022年8月5日，在汽车行业内掀起一阵史无前例的营销狂欢。狂欢是从奔驰长轴距E新车的一句文案起头的——“过5关、斩6将，全新梅赛德斯奔驰长轴距E级车，文武双全”。该文案看似平常，实则含沙射影，剑指宝马5系和奥迪A6。

此时宝马乘隙推行自我品牌，妙用三国故事撰写文案：“大E失荆州、失E走麦城，无宝马，不豪杰”。BMW是国外品牌，翻译到国内为“宝马”，而三国期间一匹好马甚至可以决议战争的胜败，故称好马为“宝马”。宝马此文案一出立即遭到了普遍好评，销量自然也水涨船高。

一汽公共旗下品牌奥迪也乘隙推出“群雄逐鹿，奥视全国，岂可轻迪”；林肯推出“骑赤兔，失E走麦城。后悔不已，不如走林肯之道”；沃尔沃推出“E途经关斩将，但是胜券在沃”。巧用变字，都在这场借重营销热浪中脱颖而出。

行业类热门多范围于本行业或相关行业，在不影响品牌形象的条件下，越多品牌介入，热门的势头就越大，营销结果就越好。不外借重行业类热门仍存有一些忌讳，例如在借重营销进程傍边一定不要无底线进犯合作对手，不要一味地无创意跟风，这样的行为城市遭到大众的反感，晦气于宣传企业文化。

6.时政类热门

时政类话题的借重需要甄选，由于这不但触及到品牌形象的题目，还能够触及到政治敏感性甚至国家平安的题目。

品牌主该当只管避开敏感的时政类话题，以及在发生严重政治事务时，一定要避免品牌借重营销，一旦迎风而上很轻易被推上风口浪尖。不外有些时政类热门是可以从祝愿等角度倡议的，例如2022年阅兵日时，虹桥机场的快闪活动，表达了对祖国繁华兴盛的祝愿。 借重时政类热门时多采用祝愿形式，而且保证合适国家政策要求时政类热门忌讳。

7.灾难类热门

在热门中大众最不愿意看到的就是灾难类的热门，比如地震、暴雨、大水、大火等等变乱，这些天灾天灾与人命相关，一切以营销目标做借重的品牌城市遭到用户的训斥，这是良知与底线。

灾难类热门借重和时政类热门一样，灾难类热门也触及到社会义务感，在品牌方人力物力比力充沛的情况下，挑选用行动替换营销活动更能赢得消耗者的尊重和认同。假如行动才能有限，就送上最真挚、最俭朴的祝愿，或传布有用的抗灾救难信息，但不植入任何广告。

但并不是说品牌主不能连系灾难热门停止营销，而是要看品牌的初心是什么，大众真正想要看到的是企业、品牌的具体行动。如汶川地震发生后，王老吉团体捐钱1个亿，此事务遭到了大众的普遍支持和必定，很多厂商起头在社群中宣传王老吉的公益行为，很多用户自觉大量采办王老吉凉茶，大大拉动了凉茶的市场。在灾难中的品牌行动激起了用户情感，才会发生前面的用户行动。