最前线｜美团小程序上线拼团功能，离电商只差临门一脚

电商运营 2022-12-14 11:30 8891人围观拼团系统

美团再次试水拼团营业，只不外这一次从虚拟商品过渡到了实物。

关于“谁能再造一个拼多多”的料想从未中断，那末这个脚色能够是美团吗？抑或是今年9月公布交战下沉电商市场的本日头条？

36氪观察到，美团官方微信小法式近期上线了“好货拼团”版块，由有赞供给技术支持。据领会，美团和有赞基于微信小法式插件的合作从今年9月起头。美团方面暗示，“双方对于新形式的摸索仍处于早期阶段。”

美团小法式营业负责人称，和有赞在插件层面的技术合作是初次尝试。今朝仅在部分城市小范围测试，有一定灰度范围。

产物截图显现，“好货拼团”出现在“四周拼团”上面一栏。在美团官方微信小法式点击“好货拼团”右上方全数按钮，即可进入“美团拼团”页面。原本就有的四周拼团是美团擅长的办事商品，如商家代金券、餐饮折扣券等。而“好货拼团”之所以引发我们的关注，因其触及到了美妆护肤、日用百货、生鲜等实体商品。

最火线｜美团小法式上线拼团功用，离电商只差临门一脚

美团官方微信小法式“好货拼团”进口

“美团拼团”也作为自力小法式存在。材料页显现，美团拼团注册于2022年8月16日，停止今朝全数商品207个，近期上新12个。今朝仅在美团拼团小法式以及美团官方微信小法式灰度可见，APP内暂无进口。

今朝在线的207个商品中，商品品类散布在生鲜水果（柚子、柠檬、苹果、山参）、美妆护肤（洗澡露、唇膏、护手霜、手工皂）、休闲零食（燕麦片、秋葵脆片、水果糖、红枣）、家居日用（置物架、台灯、洗碗刷、抹布）等，拼团价位区间在10.8元-298元不等。

和拼多多对照，从间接感观上美团拼团在选品及价位段上要比拼多多横跨一个层级。举个例子，拼多多10斤芒果的拼团价是19.13元，美团拼团8斤苹果的拼团价是49.9元。美团拼团的这个价位段生怕难以感动所谓下沉人群，看起来更像是面向一二线城市追求性价比的“新贫民”。

最火线｜美团小法式上线拼团功用，离电商只差临门一脚

美团拼团 vs 拼多多

但上线拼团这个行动难免引人料想：美团又起头在实体电商的边沿试探了？

2022年美团舍弃电商、专注当地生活办事的决定恍如就在眼前。2022年8月1日起美团公布不再对购物频道停止推行，原商品买卖团队将调剂至外卖配送奇迹群孵化新营业。现在回过甚来看，专注是正确的计谋挑选，美团外卖占据外卖O2O市场54%的份额（艾瑞2022年Q1数据），令合作对手需要消耗更大的精神和投入与之对抗。

当地生活办事是美团最焦点的疆场，这毫无疑问。面临饿了么口碑合并、更多资金将“不设限”投入到当地生活办事中来、阿里系多个对手的协同气力——美团已表暴露不再摸索鸿沟，将重点回归到餐饮外卖营业的决心。

以最小可用的方式先做做看，这合适美团的气概。美团官方小法式95%以上都是自己开辟的，却惟独在“好货拼团”上挑选了和有赞合作插件小法式，调取有赞在拼团场景下的买卖才能。对于实物拼团，生怕美团自己也是不确信的。这个心态更像是试水。

36氪也从侧面领会到，拼团营业并不是美团内部的计谋级项目，美团更多照旧聚焦在当地生活办事疆场，实物电商并非当下重点。

这很轻易了解，一方面，当地生活办事合作剧烈，美团已向外界开释出“收心”的信号，要和饿了么口碑在当地生活办事疆场上一较高低。另一方面，在营业上，实物电商和办事电商从需求到流程到具体玩法上都有庞大差别。办事电商到实物电商的间隔，也不比生活办事到出行的间隔远。

“货从那里来”临时还不是一个题目，品牌商甚至愿意先供给一批几十万的货给美团测试。昔时美团传出停止电贸易务消息时，也有商家暗示不愿意分开美团，缘由在于其每年具有的上亿活跃买家。流量为王，反应出商家对于新平台流量盈利的渴望。

此前36氪在分析文章中提到，美团间隔阿里最首要的是一个生态的差异。一位接近美团的老员工告诉36氪，美团想要做生态，电商是必须补上的一块营业。况且美团现在还要做付出营业，为了做付出电贸易务也必必要补上。美团不是没有想过建立电商部分，将拼团、闪购都包括其中，但终极并没有这么做。

挑选做什么、不做什么，终极的目标都指向生态——美团需要不竭增强的生态感，即各个营业之间的联动效应。

别的值得关注的是，美团终极挑选了尝试“好货拼团”，而不是近几个月在本钱市场炽热的“社区团购”。两者之间的区分在于，前者是纯线上买卖，后者和“小区”相关联，线上微信群销售，线下小区完成托付。

36氪从周边信源处领会到，对于社区团购，美团更偏向于投资，而不是自己做。究其缘由照旧和“生态才能”相关，社区团购和美团点评的别的营业协同不够。反过来看，营业协同不够、能否在早期阶段接管计谋投资也是社区团购玩家决议能否接管美团投资的重要考量身分。

“生态才能”是美团一以贯之的主线，其中需要频频会商的是，电商究竟能否是美团生态才能的需要一环。“好货拼团”在美团官方微信小法式中出现，也许是一个尝试的信号，又也许只是美团众多的鸿沟摸索中，昙花一现的那一个。